查看和配置同行基准（Beta 版）

通过“概况”首页信息中心内的同业基准卡片，您可以将自己的广告资源网的效果与同行的效果进行比较。

同行（也称作同行群组）是与您的广告资源网类似的广告资源网。我们会根据您广告资源网的流量和维度分布情况为您选择合适的同行群组。

您可以通过更改基准配置来更改为您的同行群组选择怎样的广告资源网。

该卡片包含两个视图：

• 分析：将您的广告资源网的关键指标（如展示次数和 eCPM）与同行进行比较。查看详细的细分维度和可展开的图表，获得更多见解。
• 透明度：查看当前效果与配置同行群组时所用数据的对比情况，并决定是否需要重置同行群组。

此卡片支持以下维度过滤条件（位于信息中心内）：国家/地区、需求渠道、设备类别、广告资源类型和程序化渠道。如果您选择“应用”或“广告单元”过滤条件，系统只会显示广告资源网数据。此卡片目前不支持收益合作伙伴过滤条件。

启用或停用基准

默认情况下，系统会为您的广告资源网启用基准。启用基准后，您可以在“概况”首页信息中心内找到“同业基准”卡片。

如需启用或停用基准，请执行以下操作：

1. 登录 Google Ad Manager。

2. 依次点击管理和全局设置。
3. 在“广告资源位设置”下，向下滚动到“报告设置”。
4. 启用  或停用  基准数据分析。
   此设置也适用于“行业基准”卡片。如果您停用“基准数据分析”，系统会从您的信息中心移除“同业基准”和“行业基准”卡片。详细了解基准。

查看卡片

默认情况下，该卡片已可供使用。熟悉默认设置后，您可能需要设置自己的配置，以获得更有针对性的结果。 

若要查看卡片，请执行以下操作：

1. 登录 Google Ad Manager。
2. 在“概况”首页信息中心内，添加同业基准卡片。^{(Help me add a data card)}
3. 在卡片顶部的指标统计信息摘要中，对照同业基准比较您的广告资源网在整个时间段内的总体变化情况。
   示例：假设您的广告资源网在这段时间的可见率提高了 5%，基准的可见率提高了 3%。与基准相比，您的可见率统计信息摘要将显示 +2%
4. 若要更详细地比较您的广告资源网相较于同行的表现，请查看“分析”下的相应表格：
   • 如要为细分选择维度，请点击“细分依据”旁边的 ，然后选择一个选项，例如“洲”。
     展开相应行即可查看详细的时序图表，将光标悬停在相应图表上即可查看百分比差异。显示的值基于 7 天的滚动平均值，以平衡每日流量波动。
   • 如要为细分选择指标，请在指标菜单中点击 ，然后选择一个选项，例如“可见度”。
     通过这些列，您可以同时比较两个指标。

     提示：“分析”列的计算方法如下：

     • 您的广告资源网和基准：对于变化百分比（% 变化）指标，这两列会显示从时间段开始到结束的相对变化，基于 7 天滚动平均值。对于其他指标，这些列会显示相应时间段内的平均值。
     • 您的广告资源网与基准：此列显示所选时间段内您的广告资源网与基准之间的差异。
5. 如需了解同行群组的构成情况，请点击透明度。
   • 查看按关键维度分布情况将您的广告资源网与同行进行比较的图表。粗条表示当前表现，细条表示先前表现。
   • 将鼠标悬停在图表上即可查看当前和之前时段的百分比变化。“当前”列会显示您的广告资源网当前的分布情况。“上一个”列显示了配置基准时您的广告资源网的分布情况。如果当前时间段与上一时间段之间的差异较大，您可以重置同行群组以提高匹配度。

同业基准配置简介

启用基准数据分析后，您可以使用默认的同业基准配置，也可以选择维度和替换项来自行配置基准。在您配置同业基准后，您的同行群组将会重置。

维度

• 基准配置包含一到三个维度。默认设置包含“广告资源类型”维度。为了聚焦基准，您最多可以再添加两个维度，例如“洲”和“需求子渠道”。

替换项

• 对于基准配置中的每个维度，您都可以添加一个替换项。替换项会过滤您的同行群组，以获取流量与替换项类别相符的广告资源网。例如，您可以在基准的“广告资源类型”维度下添加“仅限浏览器”的替换项。
• 替换项会滤除流量与替换项类别不匹配的广告资源网。由于替换项会滤除包含其他流量分配的广告资源网，因此系统可能无法提供结果，并且更新后的同行群组可能会与您的广告资源网不太相似。

您的配置会影响我们选择您的同行。

对于某些维度和替换项，如果没有足够的广告资源网来组成同行群组，系统可能无法提供结果。

配置同业基准

默认的同业基准为“广告资源类型”。此基准会基于满足以下条件的广告资源网建立一个同行群组：按广告资源类型确定，与您的广告资源网具有相似的流量分配情况。您可以通过添加维度和替换项对其进行配置。

1. 登录 Google Ad Manager。
2. 请选择一项：
   • 在“同业基准”卡片上，依次点击透明度和请前往“基准配置”。
   • 依次点击管理、全局设置和配置同业基准。
3. （可选）重命名基准。
4. 如需更改维度，请在“维度”下点击相应菜单，然后选择其他维度。
5. 如需添加其他维度，请点击添加维度。
   对于每项基准配置，您最多可以设置 3 个维度。
6. 若要为维度添加替换项，请在“替换项”下点击菜单，然后选择一个类别。
   例如，如果您添加“主要是程序化”替换项，您的同行群组将包含具有类似流量的广告资源网。
7. 点击保存。

重置您的同行群组

您可能会发现，一段时间后，您的广告资源网与同行的分布情况存在显著差异。为了维持有意义的基准，您可以重置同行群组。   

在您重置同行群组后，我们会使用当前数据选择新的同行。

1. 在“同业基准”卡片上，依次点击透明度和请前往“基准配置”。

2. 在同业基准的底部，点击重置同行群组。
3. 点击保存。
   此更改无法撤消。