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您可以在异常值卡片上查看表现不佳或表现优异的指标的异常值。
异常值简介
异常值是指指标效果发生意外变化。由于它们与预期值不同,因此可能值得进一步调查。您可以使用“异常值”卡片来过滤和探索相关事件。
异常值分为高、中、低影响级别。可以将影响级别视为加权类别。每个类别(高、中、低)都会考虑变化量和受影响流量的百分比。
如果变化和流量达到最高阈值,则异常值会被标记为“高级别影响”。如果只有少量流量发生轻微变化,则异常值会被标记为“低级别影响”。
在该卡片上,您可以查看以下指标的异常值:
- 展示次数
- Clicks
- 有效每千次展示费用
- 估算收入
- 匹配请求数
- 广告请求
- Ad Exchange 有效每千次展示费用
- Ad Exchange 点击次数
- Ad Exchange 估算收入
- Ad Exchange 展示次数
- 广告空缺的展示次数
- 程序化的广告空缺展示次数*
- 程序化查询数*
- 程序化匹配查询数*
- 程序化响应匹配率
- 收益组 eCPM
- 收益组估算收入
- 收益组展示次数
- 收益组中介回传次数
注意:标有星号 (*) 的指标是“异常值”卡片所特有的,在 Ad Manager 报告中无法单独提供。
使用“异常值”卡片
- 登录 Google Ad Manager。
- 在“概况”首页信息中心内,转到“异常值”卡片。(Help me add a data card)
- 在“过滤条件”旁边,选择仅限影响程度高的级别、仅限会造成负面影响的级别或同时选中这两者。
- 如需查看特定指标,请点击所有指标 ,然后进行选择。
- 查看卡片的数据:
检测到的异常值 日期 指标 偏差 影响力等级 对异常值的说明 异常值的出现日期 受异常值影响的指标
查看支持的指标
实际效果与预期效果之间的差异(基于历史数据) “低”“中”或“高”评分,具体取决于数据点的异常程度(与边界的距离),以及受影响细分的规模(基于每周展示次数的维度切片)
级别越高,表示严重程度越高。
- 若要查看特定异常值的更多详细信息,请点击查看详细信息。
- 在详细信息视图中,做出选择:
- 如需查看指标,请选择“过滤条件”旁边的所有指标或仅受影响的指标。
显示“在预期范围内”的指标在指定的时间段内未记录任何异常值。 - 要查看子级异常值,请在“异常值层次结构细分”下方点击“展开”图标 。
- 要更改时序图表的日期范围,请点击“全范围”旁边的下拉菜单 ,然后选择一个范围。
提示:将鼠标悬停在图表上,可查看特定日期的详细信息。 - 若要生成报告,请点击在报告中查看。
- 若要返回“概况”首页信息中心,请点击“关闭”图标 或取消。
- 如需查看指标,请选择“过滤条件”旁边的所有指标或仅受影响的指标。
常见问题解答
原因、影响力等级和预期值
导致出现异常值的原因是什么?
很多因素都会导致异常值。以下是几个示例:
- 节假日等全球性事件可能会产生重大影响。
- 市场因素可能会改变网站上的最终用户行为,从而导致异常值。
- 发布商所做的更改可能会导致值与预期不符。
并非所有这些变化都对 Google 可见。因此,无法将异常值归因于特定的操作或事件。
影响力等级之间有何区别?
“影响”是指异常值的极端程度如何,以及维度切片对整个网络的重要性。
网络流量极小部分的极大异常值将具有低级别影响。同样,大流量细分的较小异常值也将具有低级别影响。不过,如果异常值和流量细分都很大,则影响也会很大。
预期值是如何计算或预测的?
预期值是根据历史数据计算的。计算方法会考虑到季节性因素和数据的波动性。
“预期值”和“预期范围”有何区别?什么是范围区间(以百分比表示)?
预期值是使用算法计算出来的值。指标基于历史数据。不过,该值的置信度可能会因历史数据的波动而有所不同。
预期范围反映了计算的预期值的置信度。任何超出预期范围的值都是异常值。如果历史数据非常稳定,则预期范围会很小,很小的偏差会成为异常值。如果历史数据非常不稳定,则预期范围会很大,只有较大的偏差会报告为异常。
如何将异常指标恢复到预期范围内?
异常值的根本原因因情况而异。有些是由全球性活动引起的,有些是由用户更改引起的。
卡片上的详细信息可帮助您更快地发现问题并分析复杂的数据集。
时间表和日期范围
卡片中的数据多久刷新一次?
每日。
异常值分析的时间范围是什么?
目前,系统仅显示过去 100 天的分析数据。
异常值在被检测到以后会在卡片上保留多长时间?
与其他数据卡片一样,“概况”首页信息中心内的日期范围过滤条件会影响显示的数据。在日期过滤条件中指定的日期范围内的异常值会显示在“异常值”卡片上。
如果异常值只是暂时的峰值,是否仍会保留在卡片上?
异常值算法仅使用历史数据。如果某个点出现异常,则除非数据发生变化(例如为了更正数据),否则该点会显示为异常值。
如果不需要执行任何操作或者异常值无关紧要,是否可以隐藏或跳过异常值?
不可以,但您可以选择较近的日期范围,这样卡片上就不会再显示较早的异常值。
权限和设置
数据焦点、逻辑和限制
图表上显示的数据与预测数据有何不同?
预测功能侧重于对预订型流量的长期预测,旨在帮助用户更高效地通过网站变现。
异常值检测功能侧重于所有流量和更广泛的指标,旨在更快地传达异常行为。
卡片上所示异常值的优先级逻辑是什么,可以更改吗?
同样,如果在网络中检测到多个异常值,则卡片顶部会显示哪些异常值?
指定日期的异常值会划分到异常事件中。我们认为属于同一事件的所有异常值会在卡片上显示为一行。显示的异常值将是对最大维度切片(对应于最大部分的网络流量)影响最大的指标。
若要重点关注特定指标的异常值,请使用卡片顶部的指标过滤条件。如需查看与异常事件相关的所有指标和其他维度切片,请点击查看详情。
对卡片上显示的异常值有什么限制?它会因为某些异常值而抑制一些异常值吗?
该卡片根据影响指标设置了异常事件的最低阈值。系统不会显示影响力低于该阈值的指标。在详细视图中,系统会根据所查看的异常值的影响降低该阈值。