Los anunciantes nos han dicho que quieren tener el control de la estrategia de puja manual y la flexibilidad de ajustar los precios de las oportunidades de venta. Somos conscientes de que las pequeñas empresas valoran tanto el control como la flexibilidad. Para ayudarte a encontrar el equilibrio, Anuncios de Servicios Locales introduce la estrategia de coste por oportunidad de venta objetivo (TCPL). Con TCPL, puedes controlar tus pujas manuales y, al mismo tiempo, disfrutar de más flexibilidad para alcanzar el coste por oportunidad de venta objetivo.
A partir de septiembre del 2024, verás campos de objetivos opcionales en la estrategia de puja "Maximizar nuevos clientes".
¿En qué se diferencia de la estrategia de puja manual (Máximo por solicitud)?
Con Máximo por solicitud, el límite actúa como un tope máximo. Por ejemplo, si estableces un límite de 15 €, nunca pujaremos por oportunidades de venta que cuesten 16 €, aunque tu precio medio de las oportunidades de venta se hubiese mantenido en torno a 15 € (o incluso menos).
Con TCPL, puede que algunas oportunidades de venta cuesten más que el objetivo y otras menos, pero en general intentaremos que el coste por oportunidad de venta se acerque a la media que hayas definido. Como siempre, nunca superaremos tu presupuesto mensual.
¿Qué debería elegir?
En una prueba piloto, los anunciantes que cambiaron de la estrategia de puja manual (Máximo por solicitud) a TCPL experimentaron un aumento en el número de oportunidades de venta, mientras que los que cambiaron de la estrategia de puja automática (Maximizar nuevos clientes) a TCPL experimentaron un descenso en el número de oportunidades de venta.
Anunciantes que solo usan la puja manual (Máximo por oportunidad de venta): recomendamos cambiar a TCPL con el objetivo recomendado para mejorar los resultados o a la puja automática (Maximizar nuevos clientes) para conseguir el mejor rendimiento posible. Seguimos recomendando la estrategia de puja automática Maximizar nuevos clientes para conseguir un rendimiento óptimo tanto para los anunciantes de un solo vertical como para los de varios verticales.
Para ver consejos sobre cómo mejorar el rendimiento de los anuncios, consulta el artículo Mejorar el rendimiento de Anuncios de Servicios Locales.