Para saber cuáles de tus recursos generan más conversiones o más valor en tus campañas Máximo rendimiento, ahora puedes añadir métricas de conversión al informe de detalles de grupos de recursos, al informe de recursos y al informe de asociaciones de recursos. Las métricas de conversión estarán disponibles tanto para los recursos subidos por anunciantes como para los creados automáticamente.
Ten en cuenta que los recursos con menos conversiones pueden seguir ayudándote a alcanzar los objetivos de tu campaña. Añade siempre el número máximo de recursos y sustituye de forma periódica los que no estén teniendo buen rendimiento.
Métricas de conversión de Máximo rendimiento disponibles
Puedes añadir métricas de conversión al informe de recursos de Máximo rendimiento para obtener estadísticas sobre los resultados de las conversiones de tus recursos.
- Conversiones (columna "Conversiones"): indica el número de conversiones que se han producido después de que los usuarios hayan interactuado con tus anuncios (por ejemplo, después de que hayan hecho clic en un anuncio de texto o hayan visto uno de vídeo). Esta métrica corresponde a todas las acciones que hayas incluido en la columna. La opción "Todas las conversiones" de cada acción determina si las conversiones de la acción se incluyen ahí. Máximo rendimiento optimizan las conversiones de esta columna. Los datos de conversión de algunos tipos de recursos no están disponibles por el momento. Mejoraremos estos datos en los próximos meses. Esta columna se muestra de forma predeterminada en el informe de recursos.
- Valor de conversión ("Valor de conv."): indica la suma de los valores de conversión de todas tus conversiones. Cuando un anuncio genera una conversión, se atribuye el valor de esa conversión a cada recurso del grupo de anuncios. Esto significa que no puedes sumar todos los valores de conversión de este informe de recursos para obtener el valor de conversión total del grupo de recursos. Esta columna se muestra de forma predeterminada en el informe de recursos.
- Valor/conversiones ("Valor/conv."): es el valor de conversión determinado por la columna "Conversiones". Esta columna es opcional y se puede añadir.
Cómo consultar las métricas de conversión por recurso
- En tu campaña Máximo rendimiento, ve a la pestaña "Campañas".
- Haz clic en la pestaña Grupos de recursos.
- En la pestaña "Recurso", haz clic en el enlace Ver detalles.
- En la pestaña "Recursos", haz clic en el icono de columnas
.
.Selecciona la métrica de conversión pertinente y haz clic en Aplicar para añadirla a la tabla.
Evaluar el rendimiento de los recursos
¿Cómo debo interpretar los informes a nivel de conversión de recurso con las etiquetas de rendimiento?
Lo ideal es usar tanto etiquetas de rendimiento como datos de conversión para tomar decisiones sobre la optimización de las creatividades. Las etiquetas de rendimiento ("El mejor", "Bueno" o "Bajo") te informan del rendimiento relativo de los recursos del mismo tipo. "El mejor" significa que es el recurso que más se ha publicado y que ha fomentado acciones de usuarios que te han ayudado a conseguir el objetivo de la campaña. "Bajo" significa que no ha dado buenos resultados en comparación con otros recursos del mismo tipo. Te aconsejamos que añadas a tus campañas el número máximo de recursos recomendado y que luego actualices o sustituyas los recursos que tengan etiquetas de rendimiento "Bajo", sobre todo los que tengan pocas conversiones o ninguna.
Ten en cuenta que Google optimiza automáticamente las campañas para que usen los recursos que mejores resultados dan. La medida más eficaz que puedes tomar para mejorar el rendimiento es añadir el número máximo de recursos de cada tipo. Una vez hecho esto, te recomendamos que sustituyas los recursos que tengan la etiqueta de rendimiento "Bajo".
