La optimización de recursos es fundamental para que tus campañas Máximo rendimiento den buenos resultados. Para evaluar el éxito de las campañas y conseguir los mejores resultados posibles, puedes consultar las métricas de rendimiento y las combinaciones de anuncios más eficaces a nivel de grupo de recursos de tus campañas.
Al revisar estos datos a nivel de grupo de recursos, comprenderás mejor cuál es el rendimiento de tus grupos de recursos de cara a alcanzar los objetivos a nivel de campaña. Puedes usar estos datos junto con tus informes de recursos o de combinaciones para mejorar y añadir recursos que optimicen los resultados de tu campaña. Más información sobre los informes de recursos en campañas Máximo rendimiento
Secciones de esta página:
- Cómo funciona
- Qué encontrarás en los informes de grupos de recursos
- Qué puedes encontrar en los informes de recursos
- Métricas recomendadas
- Prácticas recomendadas
Antes de empezar
Debes configurar una campaña Máximo rendimiento para ver el informe "Grupos de recursos". Más información acerca de las campañas Máximo rendimiento
Informes "Grupo de recursos"
Cómo encontrar el informe de detalles del grupo de recursos
Para ver el informe de detalles de un grupo de recursos, sigue estas instrucciones:
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono Campañas
.
- En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Campañas.
- Haz clic en Campañas.
- En la página "Campañas", selecciona la campaña Máximo rendimiento que quieras ver.
- Haz clic en la pestaña "Grupos de recursos".
- En la esquina superior derecha, cambia la vista de la página de "Resumen" a "Tabla".
- Nota: En la tabla se mostrarán "Tasa de conversión", "Conversiones" y "Coste/conv." de forma predeterminada.
- Para ver más columnas, haz clic en el botón Columnas y, a continuación, en Modificar columnas. Puedes consultar las métricas disponibles y hacer clic en Aplicar para verlas en el informe como columnas.
.Qué encontrarás en el informe de detalles de un grupo de recursos
Puedes consultar el informe de detalles de un grupo de recursos en Google Ads para ver las métricas y los datos que te pueden ayudar a mejorar tus recursos y tus estrategias publicitarias. Algunas métricas están disponibles de forma predeterminada. Por lo tanto, si quieres añadir o quitar métricas, haz clic en el icono "Columnas", selecciona la opción "Modificar columnas" y, luego, elige y guarda las métricas que quieras ver en tu informe.
Qué puedes encontrar en los informes de recursos
Filtros y descarga
Si tienes una larga lista de recursos, puedes filtrarlos por tipo, por estado de aprobación respecto a las políticas y por rendimiento. También puedes ampliar la vista de informe o descargar el informe.
Recursos
En la columna "Recurso", encontrarás lo siguiente:
- El contenido de cada recurso, como las miniaturas de texto, imagen y vídeo
- Dimensiones de los recursos de imagen, si procede
Usado por
En "Usado por", puedes ver el número de grupos de recursos que utilizan el recurso. Si colocas el cursor sobre el número, verás la lista de grupos de recursos que están usando el recurso en cuestión.
Tipo de recurso
En la columna "Tipo de recurso" se indica cómo se usa cada recurso. Estos son los recursos que se muestran:
- Descripción
- Título
- Título largo
- Imagen
- Logotipo
- Vídeo de YouTube
Valoración del rendimiento de los recursos en una campaña Máximo rendimiento
En la columna "Valoración del rendimiento", se indica el rendimiento de un recurso en los últimos 30 días en función de distintas categorías. También hay valoraciones que indican que el recurso está pendiente, que no es aplicable o que no hay suficientes datos en la columna de rendimiento. Al colocar el cursor sobre el "%" de una columna de valoración específica, aparecerán destacados los grupos de recursos en los que el recurso tiene esa valoración. Así podrás ver el rendimiento medio de tu recurso en todos los grupos de recursos en los que se usa:
|
Valoración del rendimiento de los recursos |
Descripción |
| El mejor |
Es uno de los recursos con mejor rendimiento en comparación con todos los recursos del mismo tipo en una o varias propiedades. |
| Bueno | El recurso tiene un rendimiento bajo en comparación con todos los recursos del mismo tipo. |
| Bajo | El recurso tiene un rendimiento bajo en comparación con todos los recursos del mismo tipo que hay en las distintas propiedades. |
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No aplicable |
El recurso no se puede valorar por diferentes motivos (por ejemplo, si es un recurso HTML5, se ha vinculado automáticamente o se ha rechazado). |
| Pendiente | El recurso es nuevo o se ha activado recientemente en un grupo de recursos y aún no tenemos ninguna valoración de rendimiento. |
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No hay suficientes datos |
El recurso no tiene datos suficientes para calcular puntuaciones. Esto puede deberse a uno de estos motivos:
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Fuente
La columna "Fuente" indica si el recurso lo ha subido un anunciante o si se ha creado o mejorado automáticamente.
Métricas recomendadas
En Google te recomendamos que utilices métricas específicas para obtener datos valiosos a partir de los informes de grupos de recursos. Si no sabes por dónde empezar a la hora de configurar los informes de grupos de recursos, te sugerimos que añadas las siguientes métricas.
Conversiones
Las conversiones son acciones que se contabilizan cuando un usuario interactúa con tu anuncio o con tu ficha de producto gratuita y luego realiza una acción que has definido como valiosa para tu negocio.
Cuando mides tus conversiones, puedes conocer mejor el número de clientes que realizan acciones en tu anuncio después de ver un anuncio que incluye recursos del grupo de recursos de tu campaña Máximo rendimiento.
Valor de conversión (si se mide)
Si tus objetivos de conversión también miden el valor de conversión, esto puede ayudarte a medir y optimizar el impacto de tus campañas publicitarias de manera más precisa.
Tasa de conversión
Tu tasa de conversión indica el promedio de conversiones generadas por las interacciones que recibe un anuncio. Puedes utilizar el seguimiento de conversiones en tu cuenta para medir las tasas de conversión, que se muestran en forma de porcentaje.
Cuando mides tu tasa de conversión, puedes comparar los recursos de tu grupo de recursos para asegurarte de que se siguen publicando los que tienen el mejor rendimiento.
Coste por conversión
Tu coste por conversión indica cuánto cuesta de media cada una de tus conversiones. Para calcularlo, se divide el coste total entre la cifra correspondiente que se muestra en la columna "Conversiones".
Al medir tu coste por conversión, puedes comparar los recursos de tu grupo de recursos para asegurarte de que el dinero que inviertes genera resultados.
Métricas de conversión de Máximo rendimiento
Puedes añadir métricas de conversión al informe de recursos de Máximo rendimiento para obtener estadísticas sobre el rendimiento de las conversiones de tus recursos.
Cómo encontrar el informe "Combinaciones" de grupos de recursos
En el informe "Combinaciones" de las campañas Máximo rendimiento puedes ver las combinaciones de recursos con mejor rendimiento de cada grupo de recursos de una campaña de este tipo. También te ayuda a visualizar cómo se publican tus creatividades en los anuncios, ya que muestra distintas combinaciones de recursos que dan buenos resultados en cada grupo de recursos.
El informe "Combinaciones" clasifica las combinaciones de recursos por tipos de recurso (como texto, imágenes y vídeos) y muestra las seis mejores combinaciones de cada categoría para que puedas centrarte solo en los anuncios que tengan mejor rendimiento. En el informe "Combinaciones" también puedes previsualizar el aspecto de las combinaciones de recursos en distintos canales, como la Búsqueda, Display, YouTube, Gmail o Discover, entre otros.
Para acceder al informe "Combinaciones" de tu campaña Máximo rendimiento, sigue estas instrucciones:
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono Campañas
- En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Campañas.
- Haz clic en Campañas.
- En la página "Campañas", selecciona la campaña Máximo rendimiento que quieras ver.
- Haz clic en la pestaña "Grupos de recursos".
- En la tarjeta del grupo de recursos, haz clic en Ver detalles.
- En la página "Informe de recursos", haz clic en la pestaña Combinaciones.
- Encontrarás 18 campos que muestran las seis combinaciones principales de recursos de texto, imagen y vídeo, clasificados por rendimiento.
- En estos campos, haz clic en Vista previa de anuncios para ver las combinaciones de recursos en diferentes redes.
Prácticas recomendadas
Para sacar el máximo partido a los datos del informe de grupos de recursos, ten en cuenta las siguientes recomendaciones:
- Continúa haciendo evaluaciones a nivel de campaña: te recomendamos que sigas evaluando el rendimiento a nivel de campaña, ya que el algoritmo se optimizará en función de tus objetivos de conversión.
- Evalúa detenidamente las métricas de conversión: te recomendamos que prestes atención a la hora de evaluar el CPA medio o el valor de conversión por coste (ROAS) a nivel de grupo de recursos, ya que los grupos de recursos con un CPA más alto o un ROAS más bajo te ayudan a alcanzar los objetivos de tus campañas. Puedes optimizar tus recursos y grupos de recursos para crear campañas más eficaces. Más información sobre cómo optimizar las campañas para maximizar el ROI marginal en lugar del ROI medio
- Aprovecha las estadísticas adicionales de Google Ads: para entender mejor el rendimiento de tus recursos y grupos de recursos (por ejemplo, a qué audiencias interesan tus anuncios), consulta las estadísticas de tu audiencia en Google Ads junto a la sección "Grupo de recursos".
