Como se anunció el 5 de septiembre del 2024, la estrategia de puja CPC mejorado (CPCm) dejará de estar disponible en las campañas de búsqueda y de display.
¿Qué ocurrirá en octubre del 2024?
- No se podrá usar la estrategia de puja CPCm en las campañas de búsqueda ni de display.
- La opción CPCm se quitará de las campañas actuales en las que se haya desactivado.
- La estrategia de puja CPCm se podrá seguir usando hasta marzo del 2025 en las campañas donde se esté aplicando.
Ten en cuenta lo siguiente:
- Cuando se pasa a una nueva estrategia de puja, es importante seguir de cerca el rendimiento y minimizar las fluctuaciones mientras que la puja se va ajustando gradualmente a la nueva estrategia.
- Gestiona el gasto y el rendimiento ajustando los presupuestos y los objetivos según sea necesario.
- A partir del 15 de marzo del 2025, las campañas de búsqueda y de display en las que se siga usando la estrategia de puja CPCm se migrarán automáticamente a la estrategia coste por clic (CPC) manual.
Puedes aplicar los siguientes objetivos y estrategias de puja:
- Maximizar conversiones o CPA objetivo: si lo que buscas es conseguir tantas conversiones como sea posible sin superar tu presupuesto ni las restricciones de CPA objetivo (si procede). Consulta más información en esta página.
- Maximizar el valor de las conversiones o ROAS objetivo: si lo que buscas es maximizar el retorno de la inversión publicitaria que definas sin superar tu presupuesto ni las restricciones de ROAS objetivo (si procede). Antes de cambiar de objetivo, asegúrate de tener suficientes conversiones con dos o más valores diferentes habilitados. Consulta más información en esta página y en el centro sobre las estrategias de puja por valor.
- Maximizar clics o impresiones objetivo/coste por cada mil impresiones (CPM): si tu principal objetivo es aumentar las visitas al sitio o las impresiones.
- Pago por conversiones (solo en display): si cumples los requisitos, puedes usar la opción de pago por conversiones para aumentar el volumen de conversión y pagar únicamente por las conversiones conseguidas. Consulta más información sobre los requisitos en esta página.
Smart Bidding es un conjunto de estrategias de puja automática que utilizan la IA de Google para obtener más conversiones o mejorar el valor de conversión. Smart Bidding define pujas precisas en cada subasta para ayudarte a conseguir un mayor volumen de conversiones o un mayor valor de conversión con una rentabilidad igual o superior a la de los objetivos de rendimiento actuales.
Algunos tipos de estrategia de Smart Bidding son CPA objetivo, ROAS objetivo, Maximizar conversiones y Maximizar el valor de las conversiones.
Las estrategias Cuota de impresiones objetivo y Maximizar clics también son estrategias de puja automáticas, pero no incluyen la función de puja en el momento de la subasta.
Ventajas de Smart Bidding
La puja automática de Google Ads te permite optimizar las pujas a gran escala en función de tus objetivos de negocio. Smart Bidding usa la IA de Google. La puja automática te ofrece:
- Estrategias de puja que se adaptan a tus objetivos: puedes elegir entre varias estrategias de puja para alcanzar tus objetivos de negocio, de conversiones y de valor de conversión.
- Optimización de la puja en el momento de la subasta: Smart Bidding optimiza la puja en cada subasta para pujar con más precisión según el contexto de la búsqueda de cada usuario, de forma que alcances tus objetivos de rendimiento más eficazmente.
- Estimación del rendimiento a nivel de consulta mediante el uso de modelos: Smart Bidding usa los datos de conversión a nivel de consulta de búsqueda que se han registrado en tu cuenta para compensar una posible escasez de datos en cuanto a palabras clave individuales. Esto permite a los algoritmos pujar con más precisión por las palabras clave con un volumen bajo o que todavía no tengan un historial de rendimiento suficiente.
- Un conjunto más completo de señales contextuales: además de evaluar señales clave como el dispositivo, la ubicación y la hora del día, Smart Bidding tiene en cuenta otras señales, como el navegador, el sistema operativo o el idioma. Esto ayuda a incorporar el contexto de las búsquedas y la probabilidad de conversión de cada subasta entre los datos que se tienen en cuenta al definir cada puja. Smart Bidding también tiene en cuenta las combinaciones de señales que tienen un impacto estadísticamente significativo en la tasa de conversión, que es posible que los ajustes de puja individual pasen por alto. Más información sobre las señales de puja automática
- Algoritmos que aprenden continuamente: Smart Bidding actualiza continuamente los algoritmos de puja para adaptarse a los cambios en el rendimiento. También se ajusta al ciclo de conversión específico de tu empresa para saber la ponderación que deben tener los datos recientes en relación con los datos antiguos.
Conceptos básicos | Empezar a utilizar Smart BiddingConoce los aspectos básicos de Smart Bidding y cómo usarlo para alcanzar tus objetivos de negocio. |
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