Para ofrecer una vista completa y unificada de tus audiencias y simplificar el proceso de gestión y optimización de las audiencias, hemos incluido las siguientes mejoras en Google Ads:
- Nuevos informes sobre audiencias
Consulta informes detallados sobre grupos demográficos, segmentos y exclusiones de audiencia en un mismo lugar. Haz clic en el icono de Campañas, abre la pestaña "Audiencias, palabras clave y contenido" y, a continuación, haz clic en Audiencias. Desde esta página, también podrás gestionar fácilmente tus audiencias. Más información acerca de los informes sobre audiencias
- Nuevos términos
Ahora incluimos nuevos términos en los informes sobre audiencias y en Google Ads. Por ejemplo, los "tipos de audiencia" (como audiencias personalizadas, audiencias con intención de compra y afines) son ahora "segmentos de audiencia". Además, ahora nos referimos al "remarketing" como "tus datos". Más información sobre los cambios en los términos y frases sobre audiencias
, abre la pestaña "Audiencias, palabras clave y contenido" y, a continuación, haz clic en Utiliza tus datos para volver a captar el interés de los usuarios que ya han interactuado con tu marca o tus servicios a través de dispositivos móviles u ordenadores. Tus anuncios se muestran a los usuarios de ese segmento mientras navegan por Google o sitios web de partners.
Ventajas
Tanto si quieres impulsar las ventas como aumentar el número de usuarios registrados o mejorar la notoriedad de tu marca, orientar tus anuncios a segmentos de datos puede ser una buena táctica en tu estrategia publicitaria. A continuación te indicamos algunas ventajas de usar tus datos:
- Cobertura rápida y segmentación oportuna: puedes mostrar tus anuncios a usuarios que ya han interactuado con tu empresa en el preciso instante en que buscan productos o servicios en otro lugar y es más probable que hagan una compra. También puedes ayudar a los clientes a encontrar tu empresa mostrándoles anuncios cuando te estén buscando activamente en la Búsqueda de Google.
- Publicidad dirigida: puedes crear segmentos compuestos por tus datos para anunciarte en casos específicos. Por ejemplo, puedes orientar tus anuncios a los usuarios que han añadido algo al carrito, pero no han completado la transacción.
- Cobertura a gran escala: gracias a los segmentos compuestos por tus datos, puedes llegar a los usuarios en todos sus dispositivos mientras navegan por más de dos millones de sitios web y aplicaciones móviles.
- Precios competitivos: puedes crear campañas de alto rendimiento que usen la puja automática. El sistema de puja en tiempo real calcula la puja óptima para la persona que ve tu anuncio y te ayuda a ganar la subasta de anuncios con el mejor precio posible. No hay coste adicional por usar la subasta de Google.
- Creación sencilla de anuncios: puedes crear anuncios de texto, de imagen y de vídeo de forma gratuita con Galería de anuncios. Combina tu campaña de remarketing dinámico con diseños de Galería de anuncios para crear anuncios atractivos de todos tus productos o servicios.
- Estadísticas de campañas: obtendrás informes sobre el rendimiento de tus campañas, dónde se muestran tus anuncios y a qué precio.
Nota: Puedes inhabilitar la recogida de datos de usuarios que no quieran ver anuncios personalizados. Consulta más información sobre cómo inhabilitar la recogida de datos de usuarios específicos
Formas de usar los datos de segmentos de audiencia con Google Ads
- Visitantes de sitios web: muestra anuncios a los usuarios que han visitado tu sitio mientras navegan por sitios y aplicaciones de la Red de Display. Consulta más información sobre cómo configurar segmentos de datos.
- Remarketing dinámico: mejora tus resultados con el remarketing dinámico, que utiliza anuncios que incluyen productos o servicios que los usuarios han visto en tu sitio web o aplicación. Más información sobre el remarketing dinámico
- Segmento de datos para anuncios de búsqueda: muestra anuncios a los usuarios mientras hacen búsquedas en Google tras haber abandonado tu sitio web. Consulta más información sobre los segmentos de datos para anuncios de búsqueda
- Usuarios de YouTube: muestra anuncios a los usuarios que han interactuado con tus vídeos o tu canal de YouTube mientras usan YouTube y navegan por vídeos, sitios web y aplicaciones de la Red de Display. Consulta cómo usar segmentos de datos para anunciarte en YouTube.
- Segmentación por lista de clientes: sube listas con la información de contacto que los clientes te han facilitado. Cuando estos usuarios inicien sesión en Google, podrás mostrarles anuncios en distintos productos de Google. Más información sobre la segmentación por lista de clientes
- Audiencias interesadas: llega a usuarios que han interactuado anteriormente con tu sitio web en la Búsqueda de Google, YouTube u otros sitios de Google. Las audiencias interesadas se generan automáticamente, por lo que no es necesario crear listas de forma manual. Más información sobre las audiencias interesadas
Crear en tu campaña o grupo de anuncios una segmentación por segmento de audiencia basado en tus datos
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono Campañas
- Haz clic en el desplegable Audiencias, palabras clave y contenido del menú de secciones.
- Haz clic en Audiencias.
- En el módulo "Segmentos de audiencia", haz clic en Editar segmentos de audiencia.
- Haz clic en Seleccionar un grupo de anuncios y, a continuación, selecciona una campaña y un grupo de anuncios de la lista que se muestra. Si lo prefieres, puedes buscar la campaña o el grupo de anuncios que quieras actualizar.
- Selecciona los segmentos de audiencia a los que quieres llegue tu campaña. Más información sobre los tipos de segmentos de audiencia disponibles en cada tipo de campaña
- Haz clic en la casilla situada junto a las audiencias que quieras para incluirlas en tu segmentación.
- Haz clic en Guardar.
