发布日期：2024 年 7 月 22 日
随着数字隐私保护形势的不断变化，我们致力于帮助发布商从容应对这些重要变化。2024 年第一季度，我们开展了一项实验，旨在评估与第三方 Cookie 相比，Privacy Sandbox API 和其他第一方信号（例如发布商第一方数据和标识符）的效果如何。该实验的结果只是对实验当时所遇情况的估算数据，仅供参考，并非完全代表了不使用第三方 Cookie 对发布商创收的影响。
该实验有三个实验组：
- 对照组 1：现状基准（使用第三方 Cookie [如果可用]，同时还会使用发布商第一方数据和标识符等其他信号）。
- 对照组 2：不使用第三方 Cookie 和 Privacy Sandbox API，但使用发布商第一方数据和标识符等其他信号。
- 实验组：不使用第三方 Cookie，但使用发布商第一方数据和标识符等其他信号，同时启用 Privacy Sandbox API。
重要发现*
结果表明，在没有第三方 Cookie 的情况下，使用 Privacy Sandbox API 和其他注重隐私保护的解决方案（例如第一方数据），有助于发布商提高创收能力，并减轻信号丢失的影响。
- 不启用 Privacy Sandbox 时对程序化广告收入的影响：通过将对照组 2 与对照组 1 进行比较，我们发现，在不启用 Privacy Sandbox 的情况下移除第三方 Cookie，会导致 Google Ad Manager 发布商获得的程序化广告收入减少 34%，Google AdSense 发布商获得的程序化广告收入减少 21%。
- 启用 Privacy Sandbox 时对程序化广告收入的影响：通过将实验组与对照组 1 进行比较，我们发现，在启用 Privacy Sandbox API 的同时移除第三方 Cookie，会导致 Google Ad Manager 和 Google AdSense 发布商获得的程序化广告收入分别减少 20% 和 18%。
通过比较上述结果，我们的测试表明，如果采用 Privacy Sandbox API，Google Ad Manager 发布商获得的收入可提高 13%，Google AdSense 发布商获得的收入可提高 3%。请注意，由于各项数据均已四舍五入，因此这些数据加起可能并不等于 100%。
*请注意：结果不包括有保证的程序化交易以及非程序化交易（包括有保证的订单项和无保证的订单项）
展望未来
虽然这些实验结果仅为参考信息，但也突显了我们自 2019 年开展研究以来取得的显著进步。我们在该项研究中发现，对于排名前 500 的 Ad Manager 发布商，从部分流量中移除第三方 Cookie 会导致收入平均下降 52%。
随着越来越多的发布商、广告客户和广告技术合作伙伴持续采用 Privacy Sandbox API 和其他注重隐私保护的解决方案并优化使用方式，我们预计效果会随着时间的推移而不断提升。
我们将与英国竞争和市场管理局展开协商，不断迭代改进与 Privacy Sandbox 的集成，并分享有关 API 的反馈。我们还将继续投资打造和优化一系列可保护隐私的解决方案，助力合作伙伴持续通过广告变现。
