Para cumplir la Política de Consentimiento de Usuarios de la Unión Europea, los partners que utilicen nuestros productos para editores (Google AdSense, Ad Manager o AdMob) deberán usar una plataforma de gestión del consentimiento (CMP) certificada por Google que se adhiera al Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) de IAB al servir anuncios personalizados a los usuarios de los siguientes territorios:
- EEE y Reino Unido: desde el 16 de enero del 2024, se requiere una CMP certificada integrada con el TCF para servir anuncios personalizados a los usuarios del EEE y del Reino Unido.
- Suiza: desde el 31 de julio del 2024, se requiere una CMP certificada integrada con el TCF para servir anuncios personalizados a los usuarios de Suiza.
Revise la siguiente información para conocer estos requisitos.
Requisito del TCF de IAB
Los editores deben asegurarse de que trabajan con una CMP certificada cuando sirven anuncios personalizados a usuarios del EEE, del Reino Unido o de Suiza. Google evalúa las CMPs certificadas según sus criterios centrados en el cumplimiento del TCF. Si los editores que utilizan el TCF también trabajan con proveedores de tecnología publicitaria que no están registrados en el TCF, Google lo admite (a través de nuestra especificación del Modo de Consentimiento Adicional) y seguirá haciéndolo. Nuestras evaluaciones de las CMPs comprobarán que las que admitan dicha especificación puedan hacerlo correctamente. Si confirmamos que una CMP cumple los criterios de certificación de Google, estará disponible en nuestra lista de CMPs certificadas. Google no comprueba que las CMPs cumplan totalmente el TCF ni las leyes de privacidad aplicables.
Además, debe tener en cuenta lo siguiente:
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Tráfico de CMP certificada: solo el tráfico procedente de una CMP certificada puede mostrar anuncios personalizados. El tráfico de las CMPs certificadas seguirá siendo apto para los anuncios personalizados, los no personalizados y los limitados (incluidos los limitados programáticos) cuando se admitan.
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Tráfico de una CMP no certificada: el tráfico de una CMP no certificada puede ser apto para anuncios no personalizados o limitados (incluidos los programáticos limitados) cuando se admitan.
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Inventario de CTV: a principios de este año, anunciamos que se exigiría una CMP certificada para gestionar el inventario de CTV, y que la medida entraría en vigor en julio del 2024.
A la vista de los comentarios de los editores sobre los retos que supone implementar el TCF en un entorno de CTV, vamos a conceder una prórroga para aplicar esta medida hasta julio del 2025. Tenga en cuenta que los requisitos normativos relativos a la privacidad y al consentimiento cambian con frecuencia, por lo que es posible que tengamos que revisar esta prórroga antes de julio del 2025 si fuera necesario. Por eso, recomendamos a nuestros partners de CTVs que implementen una CMP certificada en cuanto puedan.
Si trabaja con una CMP que no está incluida en la siguiente lista de CMPs certificadas, póngase en contacto con ella para saber si quiere certificarse.
Guía sobre la información de esta lista
- CMP certificada: el nombre de la CMP certificada.
- ID de CMP del TCF: el identificador único asignado a la CMP validada por el TCF de IAB.
- Plataforma: los entornos en los que la CMP ofrece asistencia y en los que Google ha certificado la CMP.
Lista de CMPs certificadas
Pasos siguientes
- Editores que ya trabajan con una CMP: si su CMP no está incluida en la lista de CMPs certificadas, póngase en contacto con ella para saber si quiere certificarse.
- Editores con su propia CMP: los editores que tienen sus propias CMPs pueden registrar su interés en completar su certificación. Más información sobre la certificación de CMPs
- Editores que necesitan encontrar una CMP: los editores que buscan una nueva CMP pueden consultar la lista de CMPs certificadas que aparece más arriba. Iremos añadiendo periódicamente otras CMPs a medida que se certifiquen.
- Editores que utilizan la herramienta Privacidad y mensajes de Google para sus mensajes sobre el reglamento europeo: recomendamos a los editores que consideren qué CMP es la más adecuada para ellos. Para ayudar a los editores, el mensaje sobre el reglamento europeo está disponible en la pestaña Privacidad y mensajes para los editores de Ad Manager, AdSense y AdMob que tienen certificación de conformidad con el nuevo requisito del TCF. Más información sobre la compatibilidad y la integración del TCF con los mensajes del RGPD en Privacidad y mensajes
- Editores de aplicaciones: además de las funciones anteriores, Google ofrece a los editores de aplicaciones el SDK de User Messaging Platform (UMP). Consulte cómo añadir el SDK de UMP de Google a sus aplicaciones (Ad Manager y AdMob) y cómo crear un mensaje conforme a los reglamentos europeos para ellas (Ad Manager y AdMob).
- Editores de aplicaciones dirigidas a niños: independientemente de las señales de consentimiento, Google no mostrará anuncios personalizados a los usuarios si el editor ha indicado que hay algún menor presente, si se ha indicado que el contenido está dirigido a niños o si Google tiene otras señales que indiquen que hay un menor presente. En el caso de las aplicaciones que cumplen las políticas de familias de Google Play, este tratamiento se aplica automáticamente.
- Los editores que usan el SDK de User Messaging Platform (UMP) (Android y iOS) tienen la responsabilidad de etiquetar las solicitudes de anuncios de sus aplicaciones para indicar que corresponden a usuarios que aún no tienen la edad de consentimiento mediante la señal TFUA correspondiente que usa el SDK de UMP para suprimir los mensajes de usuario relacionados con el RGPD.
- Consulte la documentación para desarrolladores sobre cómo mantener o quitar la marca de contenido dirigido a niños en el SDK de UMP (Android y iOS).
- Los editores que usen otra CMP certificada deben colaborar con su proveedor para saber cómo eliminar o gestionar los mensajes dirigidos a usuarios que no tengan la edad de consentimiento.