ฟีเจอร์การวัดผลของ Nielsen Digital Ad Ratings

Nielsen เป็นบริษัทวัดผลผู้ชมที่ดำเนินงานด้านโทรทัศน์มามากกว่า 100 ปีและเพิ่งเปิดตัวผลิตภัณฑ์สำหรับการวัดผลผู้ชมทางดิจิทัลเรียกว่า Digital Ad Ratings ซึ่งเป็นฟีเจอร์ขั้นสูงของวิดีโอที่ให้บริการใน Ad Manager เพื่อจองแคมเปญแบบจองล่วงหน้าตามการรับประกันจาก Nielsen 

ผู้เผยแพร่โฆษณาบางรายจะเห็นการเพิ่มประสิทธิภาพต่อไปนี้ตั้งแต่เดือนสิงหาคม 2021 เป็นต้นไป เพื่อเพิ่มคุณค่าให้แคมเปญวิดีโอและลดความซับซ้อนในการผสานรวมของ Nielsen ใน Ad Manager 

• ประเภทหน่วย "การแสดงผลในกลุ่มเป้าหมาย" ใหม่
• การคำนวณ "อัตราในข้อมูลประชากร" ใหม่
• การสนับสนุนการรับประกันแบบเป็นโปรแกรมและการเปลี่ยนแปลงการเรียกเก็บเงิน
• การอัปเดตการรายงาน

ประเภทหน่วย "การแสดงผลในกลุ่มเป้าหมาย" ใหม่

ไม่จำเป็นต้องมีเป้าหมายการแสดงผลพร็อกซีสำหรับการแสดงผลในกลุ่มเป้าหมายอีกต่อไป แต่จะมีการเพิ่มประเภทหน่วยใหม่แทนเรียกว่า "การแสดงผลในกลุ่มเป้าหมาย" เพื่อใช้กับประเภทค่าใช้จ่ายใหม่ที่ชื่อ "CPM ในกลุ่มเป้าหมาย"

สิ่งอื่นๆ ที่ควรพิจารณา

ค่าประมาณอัตราส่วนในกลุ่มเป้าหมาย: คุณสามารถป้อน "ค่าประมาณอัตราส่วนในกลุ่มเป้าหมาย" ซึ่งจะใช้ในการคำนวณอัตราการแสดงโฆษณาก่อนที่จะรับข้อมูลการรายงานจาก Nielsen (ใช้เวลาประมาณ 3 วัน) ค่านี้ควรมากกว่า 1% และอาจเกิน 100% สำหรับรายการโฆษณาที่อาจมีการดูร่วมกันเป็นส่วนประกอบหนึ่ง ไม่มีขีดจำกัดสูงสุดสำหรับค่านี้ แต่มีความเป็นไปได้ว่าจะมีการแสดงผลน้อยไปหากตั้งค่าเป็น "สูง" และมีความเป็นไปได้ว่าจะมีการแสดงผลเกินงบหากกำหนดไว้ต่ำเกินไป ซึ่งอาจทำให้การแสดงรายการโฆษณาอื่นๆ มีความเสี่ยง

การตั้งค่าการดูร่วมกัน: การตั้งค่าที่เกี่ยวข้องกับการดูร่วมกันจะยังคงใช้งานได้กับเป้าหมายการแสดงผลในกลุ่มเป้าหมาย ดังนี้

• การตั้งค่า Nielsen สำหรับอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อ
• ใช้การดูร่วมกันจริง
• การจัดหมวดหมู่อุปกรณ์สำหรับการกำหนดอัตราการแสดงโฆษณา

การตั้งค่าเหล่านี้ช่วยให้คุณได้รับเครดิตสำหรับการแสดงผลที่แสดงผ่านการดูร่วมกัน และช่วยให้แคมเปญอยู่ในกลุ่มเป้าหมายเกิน 100% ตัวอย่างเช่น ในแคมเปญที่มีเป้าหมายการแสดงผลในกลุ่มเป้าหมาย 1 ล้านครั้ง อาจเป็นไปได้ที่คุณจำเป็นต้องแสดงผลเพียง 800,000 ครั้งเพื่อที่จะบรรลุเป้าหมาย

กลับไปด้านบน

การคำนวณ "อัตราในข้อมูลประชากร" ใหม่

อัตราในข้อมูลประชากรใหม่คำนวณจากอัตราส่วนถ่วงน้ำหนักในกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งพิจารณาจากส่วนแบ่งการแสดงผลของอุปกรณ์แต่ละหมวดหมู่สำหรับแคมเปญ คุณสามารถดู "อัตราในข้อมูลประชากร" ใหม่นี้ได้ในสรุปรายการโฆษณา*

_{* Ad Manager จะคำนวณอัตราในกลุ่มเป้าหมาย 2 อัตรา โดยอัตราหนึ่งคำนวณตั้งแต่วันที่เริ่มต้นของรายการโฆษณา (หรือสูงสุด 1 ปีที่ผ่านมา) และอีกอัตราหนึ่งจะคำนวณสำหรับเดือนปัจจุบันเท่านั้น เช่น หากวันนี้คือวันที่ 13 มิถุนายน อัตรานี้จะคำนวณจากข้อมูลตั้งแต่วันที่ 1-13 มิถุนายน อัตรานี้ใช้สำหรับการเรียกเก็บเงินแคมเปญที่รับประกันแบบเป็นโปรแกรมเท่านั้น}

กลับไปด้านบน

การสนับสนุนการรับประกันแบบเป็นโปรแกรมและการเปลี่ยนแปลงการเรียกเก็บเงิน

สามารถใช้การวัดผลของ Nielsen ในรายการโฆษณาวิดีโอที่รับประกันแบบเป็นโปรแกรม แต่จะเรียกเก็บเงินจากผู้ลงโฆษณาโดยอัตโนมัติได้เฉพาะการแสดงผลในข้อมูลประชากรเท่านั้นตามที่กำหนดค่าไว้ในข้อเสนอแบบเป็นโปรแกรม ผู้ซื้อจะเจรจาต่อรองการตั้งค่ากลุ่มเป้าหมายของ Nielsen และการดูร่วมกันได้เมื่อตั้งค่าแคมเปญ

การเรียกเก็บเงินจากผู้ลงโฆษณา

กำหนดวันที่เริ่มต้นของข้อเสนอใดๆ ก่อนวันที่ 20 ของทุกเดือนเสมอ ซึ่งจะทำให้ Nielsen มีเวลาในการส่งข้อมูลที่จำเป็นสำหรับรอบการเรียกเก็บเงินของแต่ละเดือน

เวิร์กโฟลว์การเรียกเก็บเงินของการรับประกันแบบเป็นโปรแกรมของ Ad Manager จะเรียกเก็บเงินผู้ซื้อโดยอัตโนมัติ การเรียกเก็บเงินจะอิงตามจำนวนการแสดงผลโฆษณาทั้งหมดคูณด้วยอัตราส่วนในกลุ่มเป้าหมายที่คำนวณสำหรับเดือนปัจจุบัน

การเรียกเก็บเงินจากผู้เผยแพร่โฆษณา

สำหรับดีลเหล่านี้ ผู้เผยแพร่โฆษณาจะได้รับชำระเงินรายได้สุทธิเท่ากับส่วนแบ่งรายได้ของตนทุกเดือนหลังจากสิ้นเดือน โดยจะมีการเรียกเก็บเงินเฉพาะการแสดงผลที่ถือว่าอยู่ในกลุ่มเป้าหมาย (หรือในข้อมูลประชากร) รายได้สุทธิมีวิธีคำนวณดังนี้

(% ส่วนแบ่งรายได้ × CPM ในกลุ่มเป้าหมาย × การแสดงผล × % ในข้อมูลประชากร) / 1,000

นอกจากนี้ รายการต่อไปนี้ยังมีผลกับฟีเจอร์ขั้นสูงด้วย

• ดีลการชดเชย: ผู้เผยแพร่โฆษณาจะถูกเรียกเก็บเงินตามส่วนแบ่งรายได้ของเราเป็นค่าธรรมเนียมสำหรับดีลการชดเชย โดยพิจารณารายได้ที่เกิดจากการแสดงผลในกลุ่มเป้าหมายเท่านั้น
• เครื่องมือบริหารจัดการบัญชีลูกค้า (MCM): ส่วนแบ่งรายได้จะอิงตามรายได้ที่เกิดจากการแสดงผลในกลุ่มเป้าหมายเท่านั้น
• ส่วนแบ่งรายได้แบบเป็นขั้น: ในกรณีที่มี % ส่วนแบ่งรายได้แบบเป็นขั้น ระดับดังกล่าวจะอิงตามรายได้ที่เกิดจากการแสดงผลในกลุ่มเป้าหมายเท่านั้น
• การขายครอสเซลของ YouTube: ดีลเหล่านี้ไม่สามารถกำหนดเป้าหมายพื้นที่โฆษณาที่มีการขายครอสเซลของ YouTube ได้

ใบแจ้งหนี้

ตามที่ Nielsen เรียกเก็บค่าธรรมเนียมในการใช้การวัดผลผู้ชมทางดิจิทัลหลังจากสิ้นเดือนของแต่ละเดือน ผู้เผยแพร่โฆษณาจะถูกเรียกเก็บค่าธรรมเนียม Nielsen โดยมีวิธีคำนวณดังนี้

อัตราค่าธรรมเนียม Nielsen × การแสดงผล *

_{* การแสดงผลทั้งในและนอกข้อมูลประชากร}

"อัตราค่าธรรมเนียม Nielsen" มีการเจรจาต่อรองกันระหว่างผู้เผยแพร่โฆษณาและ Google สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่ใช้การวัดผลของ Nielsen ก็จะมีอัตรานี้อยู่แล้ว ค่าธรรมเนียมนี้จะรวมกับค่าธรรมเนียมที่เรียกเก็บสำหรับรายการโฆษณาสำหรับการจองที่เปิดใช้การวัดของ Nielsen นอกจากนี้ รายการต่อไปนี้ยังมีผลกับฟีเจอร์ขั้นสูงด้วย

• เครื่องมือบริหารจัดการบัญชีลูกค้า (MCM): ผู้เผยแพร่โฆษณาย่อยจะถูกเรียกเก็บค่าธรรมเนียม Nielsen สำหรับการจัดการบัญชี ส่วนผู้เผยแพร่โฆษณาหลักจะถูกเรียกเก็บสำหรับการจัดการพื้นที่โฆษณา

กลับไปด้านบน

การอัปเดตการรายงาน

สำหรับประเภทค่าใช้จ่าย "CPM ในกลุ่มเป้าหมาย" ใหม่ เมตริกรายได้ CPM ทั้งหมดและจำนวนการแสดงผลทั้งหมดในรายงาน "ข้อมูลย้อนหลัง" จะไม่รวม "อัตราในข้อมูลประชากร" สำหรับรายการโฆษณาที่มีการจองแบบดั้งเดิมหรือรายการโฆษณาที่รับประกันแบบเป็นโปรแกรมที่ตั้งค่าให้ใช้ Nielsen Digital Ad Ratings เป็นผู้ให้บริการ GRP และยังหมายความว่าการรายงานรายได้สุทธิของการรับประกันแบบเป็นโปรแกรมจะไม่รวม "อัตราในข้อมูลประชากร" ด้วย

วิธีประมาณรายได้ที่รวม "อัตราในข้อมูลประชากร" เอาไว้ด้วย

1. กำหนดรายได้ CPM ทั้งหมดจากรายงาน "ข้อมูลย้อนหลัง" ของรายการโฆษณา
2. คูณด้วย "อัตราในข้อมูลประชากร" ตลอดอายุสำหรับรายการโฆษณานั้น (ดูการคำนวณ "อัตราในข้อมูลประชากร" ใหม่)

สิ่งอื่นๆ ที่ควรพิจารณา

• อัตราในข้อมูลประชากรไม่มีให้ใช้งานในการรายงานจาก Ad Manager แต่อาจใช้ได้ผ่านการรายงาน API เร็วๆ นี้
• เมตริกการรายงานสำหรับรายการโฆษณาซึ่งวัดผลโดย Nielsen คล้ายกับเมตริกที่มีให้ใช้งานกับการรับประกันแบบเป็นโปรแกรม

กลับไปด้านบน