收益组报表

收益组报表中的维度和指标有助于您了解公开出价功能和针对移动应用的中介的效果。

衡量公开出价功能的效果

按广告交易平台查看效果
将收益合作伙伴维度与下列收益组指标结合使用。
按定位范围查看效果
添加收益组维度可查看与 Ad Exchange 和第三方广告交易平台相关的总展示次数、收入、出价详情以及其他方面的详细信息。

了解买方是通过何种方式认购了您的广告资源
添加需求渠道维度可了解买方是通过公开出价功能、中介、广告服务器还是通过 Ad Exchange 认购了您的广告资源。
将“是优先认购为否”过滤条件添加到您的报表中。请注意，公开出价合作伙伴不会通过“优先认购”进行交易。

避免重复统计展示次数
请勿将收益组的指标总计值与其他指标组的指标总计值相加。例如，如果您想查看所有 Ad Exchange 展示次数，请结合使用总展示次数指标与需求渠道和收益合作伙伴维度。

Ad Exchange 指标包含源于 Ad Exchange 订单项、“优先认购”和收益组的所有交易。结合使用收益组展示次数指标与收益合作伙伴维度可查看 Ad Exchange 如何在 Ad Manager 收益组中通过公开出价功能或中介进行交易。

详细了解如何在 Ad Manager 中生成 Ad Exchange 报表。

常见问题

我的报表中的出价邀约数低于预期

收益组出价邀约数报表指标可能会受到一些问题的影响，其中包括：

广告交易平台配额：规定了买方希望从 Ad Manager 接收的请求数，或广告交易平台的预定位配置。
原生广告素材请求：并非所有广告交易平台都支持。
如果您是通过程序化原生广告获利，请确保您的 Ad Exchange 原生订单项同时定位横幅和原生尺寸。请使用“自动生成广告素材”来创建定位横幅和原生尺寸的广告素材。

我的第三方广告交易平台报表与 Ad Manager 报表中的总计数据不一致

出现差异最常见的原因是报表比较的并不是相同的数据：

报表使用了不同的时区。
收益组定位条件有重叠，因此部分指标被统计了多次。详细了解如何在计算报表数据总计值时避免重复统计。
报表使用了不同的展示次数统计或过滤方法。详细了解如何统计展示次数和点击次数。

请参阅上面的“报表中的出价邀约数低于预期”部分和第三方差异指南，了解更多问题排查提示。

涉及公开出价功能的结算和付款是以 Ad Manager 报表中的总计数据为基础的。

收益组维度和指标

按关键字过滤此表格或缩小结果的范围可仅显示维度或指标。

名称和说明	报告类型和指标类别
需求渠道显示买方使用了何种方法来认购您的广告资源。这有助于您跨整个广告联盟生成报表。 Ad Exchange（包括优先认购） AdSense 广告服务器（直销型订单项）中介公开出价标头出价 SDK 出价 Protected Audience 卖方（非 Google）	历史、覆盖面广告系列投放、Looker Studio 连接器
收益组由在中介和公开出价功能中使用的广告联盟或广告交易平台构成的群组（称为收益组）的名称。注意：如果相应请求符合公开出价条件，但实际上所有公开出价合作伙伴都未出价，此维度可能会返回“不适用”。展示次数、点击次数、收入及其他指标可能会在多个报表行中显示。	历史、技术性广告投放 ^{（Beta 版）} 投放、Looker Studio 连接器
收益合作伙伴收益组中“广告联盟”公司的名称。详细了解收益合作伙伴。对于收益合作伙伴，返回的值可能会是“（不适用）”。如果符合公开出价条件的请求未收到公开出价合作伙伴的任何出价，系统就会返回该值。	历史, 技术性广告投放 ^{（Beta 版）} 投放
收益合作伙伴代码收益组中的某个收益合作伙伴的名称，包含收益组名称和“广告来源 ID”值。示例：“MyYieldGroup-MyYieldPartner ID: 123456789”。对于 Ad Exchange，此值会显示为“Ad Exchange”。请注意，对于 Ad Exchange 所属的每个适用的收益组，系统仅会将针对“Ad Exchange”收益合作伙伴代码的指标统计一次。仅适用于中介，不适用于公开出价。	历史投放、Looker Studio 连接器
收益合作伙伴类型^{（已弃用）} 收益合作伙伴的中介属性。可取值包括：中介、公开出价或 Ad Exchange。此维度已被弃用，请改用需求渠道。	历史收益组、Looker Studio 连接器
收益组展示次数匹配的收益组请求数（收益合作伙伴就是通过此类请求将其广告投放到了发布商广告资源）。桌面版网站和移动网站对于 Ad Exchange 和参与公开出价的买方，当广告在发布商的网页上加载（但未必可见）时，系统就会统计一次展示。详细了解数据传输功能中的已下载广告的展示次数。移动应用横幅格式：对于参与中介的广告联盟、Ad Exchange 和参与公开出价的买方，当设备屏幕上显示广告素材的一个或多个像素时，系统就会统计一次展示。详细了解如何改用移动应用广告展示次数统计方式。插页式格式：当广告在发布商的应用中展示时，系统就会统计一次展示。	历史收益组
收益组估算 CPM 收益组或各个收益组合作伙伴的估算净费率。对于公开出价功能中的买方以及 Ad Exchange，此值是根据实际的实时 CPM 出价计算得出的。对于中介收益组合作伙伴，此值是根据 Ad Manager 在对中介链中的买方进行排序时依据的 CPM 出价估算值计算得出的。如果“自动收集数据”功能已启用，此值便会反映 Ad Manager 收集的“默认 CPM”值和平均 CPM 的组合，并会根据与 Ad Manager 记录的展示次数之间的差异进行调整。否则，系统将使用发布商在对收益组进行投放管理时定义的“默认 CPM”值。	历史收益组
收益组估算收入收益组赚得的总净收入，根据收益组估算 CPM 和记录的收益组展示次数计算得出。此收入已将 Google 收益分成排除在外。公式：收益组估算 CPM × 展示次数 / 1000	历史收益组
收益组出价邀约数收益合作伙伴受邀返回出价来满足收益组请求的次数。仅适用于公开出价，不适用于中介。在事件发生后，此数据只会保留 45 天。此报表指标可能会受到广告交易平台配额的影响，这些配额旨在规定各个广告交易平台希望从 Ad Manager 收到多少请求，或制约相应广告交易平台的预定位配置。由于视频广告连播可能会导致向第三方买方发送多项出价请求，发布商不应期望这些值与第三方买方可争取的展示机会数值一致。	历史收益组
收益组成功响应次数收益组买方通过返回出价成功响应收益组出价邀约的次数（即使响应是“无出价”也会被统计在内）。仅适用于公开出价，不适用于中介。在事件发生后，此数据只会保留 45 天。	历史收益组
收益组出价数从公开出价功能中的买方那里收到的出价的数量（无论返回的出价是否参与竞价）。此数字可能会大于收益组出价邀约数，因为一个买方可以返回多个出价。仅适用于公开出价，不适用于中介。在事件发生后，此数据只会保留 45 天。	历史收益组
收益组参与竞价的出价数从公开出价功能中的买方那里收到的参与竞价的出价的数量。如果出价者的响应中省略了必填字段，或者包含违反 Google 政策的广告素材，系统可能会在启动竞价之前滤除某些出价。详细了解政策与违规处置。仅适用于公开出价，不适用于中介。在事件发生后，此数据只会保留 45 天。	历史收益组
收益组竞价胜出的次数从公开出价功能中的买方那里收到的获胜出价的数量（即使获胜出价处于针对移动应用的中介链的末尾也会被统计在内）。仅适用于公开出价，不适用于中介。在事件发生后，此数据只会保留 45 天。	历史收益组
中介填充率 ^{（已弃用）} 公式：中介链展示次数 ∕（中介链展示次数 + 中介回传次数）中介链展示次数是指使用中介链投放的展示次数。如果未发生任何展示或回传，值便会是“不可用”。不妨详细了解中介。	历史 Mediation chain
中介回传次数当发生以下情况时，系统会记录一次回传：某个广告联盟有机会填充但并未填充所投放的广告，于是 Ad Manager 中介继续联系中介链中的下一个广告联盟。当移动客户端对 Ad Manager 执行 ping 操作，以判断广告联盟是否已回传，而 ping 偶尔会延迟或丢失时，系统就会记录一次回传。不妨详细了解中介。	历史 Mediation chain
中介第三方 eCPM 根据 Ad Manager 从第三方广告联盟报表收集的数据得出的每千次展示收入。如果未启用数据收集功能，将显示零。公式：（第三方收入 / 第三方展示次数）× 1000 详细了解中介	历史收益组
已投放的中介链数被提供了中介链的总请求数（即使所有广告联盟都未投放广告）。请注意，在报表中，我们将中介链定义为对 GMA SDK 请求的响应，其中包含：至少 1 个第三方广告代码，或至少 1 个移动后备广告代码不妨详细了解中介。	历史 Mediation chain
在 Google 网页搜索上尝试使用您的关键字。

名称和说明	报告类型和指标类别
需求渠道显示买方使用了何种方法来认购您的广告资源。这有助于您跨整个广告联盟生成报表。 Ad Exchange（包括优先认购） AdSense 广告服务器（直销型订单项）中介公开出价标头出价 SDK 出价 Protected Audience 卖方（非 Google）	历史、覆盖面广告系列投放、Looker Studio 连接器
收益组由在中介和公开出价功能中使用的广告联盟或广告交易平台构成的群组（称为收益组）的名称。注意：如果相应请求符合公开出价条件，但实际上所有公开出价合作伙伴都未出价，此维度可能会返回“不适用”。展示次数、点击次数、收入及其他指标可能会在多个报表行中显示。	历史、技术性广告投放 ^{（Beta 版）} 投放、Looker Studio 连接器
收益合作伙伴收益组中“广告联盟”公司的名称。详细了解收益合作伙伴。对于收益合作伙伴，返回的值可能会是“（不适用）”。如果符合公开出价条件的请求未收到公开出价合作伙伴的任何出价，系统就会返回该值。	历史, 技术性广告投放 ^{（Beta 版）} 投放
收益合作伙伴代码收益组中的某个收益合作伙伴的名称，包含收益组名称和“广告来源 ID”值。示例：“MyYieldGroup-MyYieldPartner ID: 123456789”。对于 Ad Exchange，此值会显示为“Ad Exchange”。请注意，对于 Ad Exchange 所属的每个适用的收益组，系统仅会将针对“Ad Exchange”收益合作伙伴代码的指标统计一次。仅适用于中介，不适用于公开出价。	历史投放、Looker Studio 连接器
收益合作伙伴类型^{（已弃用）} 收益合作伙伴的中介属性。可取值包括：中介、公开出价或 Ad Exchange。此维度已被弃用，请改用需求渠道。	历史收益组、Looker Studio 连接器
收益组展示次数匹配的收益组请求数（收益合作伙伴就是通过此类请求将其广告投放到了发布商广告资源）。桌面版网站和移动网站对于 Ad Exchange 和参与公开出价的买方，当广告在发布商的网页上加载（但未必可见）时，系统就会统计一次展示。详细了解数据传输功能中的已下载广告的展示次数。移动应用横幅格式：对于参与中介的广告联盟、Ad Exchange 和参与公开出价的买方，当设备屏幕上显示广告素材的一个或多个像素时，系统就会统计一次展示。详细了解如何改用移动应用广告展示次数统计方式。插页式格式：当广告在发布商的应用中展示时，系统就会统计一次展示。	历史收益组
收益组估算 CPM 收益组或各个收益组合作伙伴的估算净费率。对于公开出价功能中的买方以及 Ad Exchange，此值是根据实际的实时 CPM 出价计算得出的。对于中介收益组合作伙伴，此值是根据 Ad Manager 在对中介链中的买方进行排序时依据的 CPM 出价估算值计算得出的。如果“自动收集数据”功能已启用，此值便会反映 Ad Manager 收集的“默认 CPM”值和平均 CPM 的组合，并会根据与 Ad Manager 记录的展示次数之间的差异进行调整。否则，系统将使用发布商在对收益组进行投放管理时定义的“默认 CPM”值。	历史收益组
收益组估算收入收益组赚得的总净收入，根据收益组估算 CPM 和记录的收益组展示次数计算得出。此收入已将 Google 收益分成排除在外。公式：收益组估算 CPM × 展示次数 / 1000	历史收益组
收益组出价邀约数收益合作伙伴受邀返回出价来满足收益组请求的次数。仅适用于公开出价，不适用于中介。在事件发生后，此数据只会保留 45 天。此报表指标可能会受到广告交易平台配额的影响，这些配额旨在规定各个广告交易平台希望从 Ad Manager 收到多少请求，或制约相应广告交易平台的预定位配置。由于视频广告连播可能会导致向第三方买方发送多项出价请求，发布商不应期望这些值与第三方买方可争取的展示机会数值一致。	历史收益组
收益组成功响应次数收益组买方通过返回出价成功响应收益组出价邀约的次数（即使响应是“无出价”也会被统计在内）。仅适用于公开出价，不适用于中介。在事件发生后，此数据只会保留 45 天。	历史收益组
收益组出价数从公开出价功能中的买方那里收到的出价的数量（无论返回的出价是否参与竞价）。此数字可能会大于收益组出价邀约数，因为一个买方可以返回多个出价。仅适用于公开出价，不适用于中介。在事件发生后，此数据只会保留 45 天。	历史收益组
收益组参与竞价的出价数从公开出价功能中的买方那里收到的参与竞价的出价的数量。如果出价者的响应中省略了必填字段，或者包含违反 Google 政策的广告素材，系统可能会在启动竞价之前滤除某些出价。详细了解政策与违规处置。仅适用于公开出价，不适用于中介。在事件发生后，此数据只会保留 45 天。	历史收益组
收益组竞价胜出的次数从公开出价功能中的买方那里收到的获胜出价的数量（即使获胜出价处于针对移动应用的中介链的末尾也会被统计在内）。仅适用于公开出价，不适用于中介。在事件发生后，此数据只会保留 45 天。	历史收益组
中介填充率 ^{（已弃用）} 公式：中介链展示次数 ∕（中介链展示次数 + 中介回传次数）中介链展示次数是指使用中介链投放的展示次数。如果未发生任何展示或回传，值便会是“不可用”。不妨详细了解中介。	历史 Mediation chain
中介回传次数当发生以下情况时，系统会记录一次回传：某个广告联盟有机会填充但并未填充所投放的广告，于是 Ad Manager 中介继续联系中介链中的下一个广告联盟。当移动客户端对 Ad Manager 执行 ping 操作，以判断广告联盟是否已回传，而 ping 偶尔会延迟或丢失时，系统就会记录一次回传。不妨详细了解中介。	历史 Mediation chain
中介第三方 eCPM 根据 Ad Manager 从第三方广告联盟报表收集的数据得出的每千次展示收入。如果未启用数据收集功能，将显示零。公式：（第三方收入 / 第三方展示次数）× 1000 详细了解中介	历史收益组
已投放的中介链数被提供了中介链的总请求数（即使所有广告联盟都未投放广告）。请注意，在报表中，我们将中介链定义为对 GMA SDK 请求的响应，其中包含：至少 1 个第三方广告代码，或至少 1 个移动后备广告代码不妨详细了解中介。	历史 Mediation chain
在 Google 网页搜索上尝试使用您的关键字。