影片廣告真實商機是 Google Ad Manager 360 的一項功能,您的聯播網可能並未啟用這項功能。
您可透過影片廣告真實商機報表查看 Ad Manager 影片成效,包括影片商機、根據設定套用上限的商機,以及與廣告插播長度相符的商機。
透過這些報表指標,您可以將使用者流失次數、您視為廣告商機的廣告長度,以及廣告連播的廣告數量上限限制納入考量,進而製作出精準的影片廣告真實商機報表。
為聯播網設定廣告商機長度
「廣告商機長度」這個時間長度 (以秒為單位) 用於計算最佳化廣告連播中廣告空缺的查詢相關報表數據,也用於計算影片廣告真實商機,並且會一律無條件捨去至整數。
示例
假設時間長度設為 30 秒,對於包含 2 分鐘廣告空缺長度的最佳化廣告連播,報表會顯示 4 個未傳回廣告的查詢,代表有 4 個商機。變更這個值只會影響未來的資料,不會影響過去的計算結果。
您可在下方參閱部分範例。
- 登入 Google Ad Manager。
- 依序按一下「管理」及「影片和音訊」。
- 在「一般設定」中找出「廣告商機長度」設定,然後輸入秒數。
- 按一下「儲存」。
針對影片廣告真實商機執行報表
- 在 Ad Manager 中如常製作報表。
- 選擇「歷來資料」做為報表類型,然後選取日期範圍。
- (選用) 按一下「新增篩選器」來篩選報表資料,即可單單包含您指定的項目。
-
您可以選取支援的維度和真實商機等指標,以選擇要在報表中顯示哪些資料。
自訂位置維度可讓您根據自訂位置廣告時段範本設定,細分商機和比對成功的商機。 - 設定報表時間安排和權限。
- 按一下「執行」即可執行報表,按一下「儲存」則可儲存報表。
地理位置
- 城市
- 國家/地區
- 區域
時間單位
- 日期
廣告空間
- 廣告單元
- 請求的廣告大小
CMS 中繼資料
內容中繼資料
- 內容
- 內容組合
影片
- 廣告請求時間長度
- 自訂位置
- 連續播放類型
- 在廣告連播中的位置*
- 廣告連播的位置
* 針對商機,「在廣告連播中的位置」一律會回報位置 1。
可用於製作真實商機報表的指標
真實商機
使用者觸及的影片廣告商機數量 (無條件捨去至整數)。不論曝光次數或錯誤 (包括無內容 VAST 回應),系統都會計算商機。
使用者觸及的廣告:
影片廣告商機總數 =
(無條件捨去至整數)
廣告插播長度 / 廣告商機長度
範例
- 廣告插播為 200 秒,廣告商機長度為 30 秒
- 6 個商機
- 廣告插播為 180 秒,廣告商機長度為 30 秒
- 6 個商機
- 廣告插播為 109 秒,廣告商機長度為 10 秒
- 10 個商機
上限商機數量
使用者觸及的影片廣告商機數量 (無條件捨去至整數,或視廣告設定上限而定,以較低者為準)。不論曝光次數或錯誤 (包括無內容 VAST 回應),系統都會計算設有上限的商機。
使用者觸及的廣告:
影片上限商機數量 =
(無條件捨去至整數,或視廣告設定上限而定,以較低者為準)。
廣告插播長度上限 / 廣告商機長度
範例
- 廣告插播為 180 秒,廣告數量上限設為 5,廣告商機長度為 30 秒
- 6 個商機
- 5 個上限商機數量
比對成功的商機數量
廣告插播長度中填入廣告的影片廣告商機數量 (無條件捨去至整數),即使廣告插播長度填入廣告的時間未達 50% 也算。
使用者觸及的廣告:
影片比對成功的商機 =
(無條件捨去至整數)
廣告插播中填入廣告的秒數 / 廣告商機長度
範例
- 填入廣告的長度為 200 秒,廣告商機長度為 30 秒
- 6 個商機
- 填入廣告的長度為 180 秒,廣告商機長度為 30 秒
- 6 個商機
- 填入廣告的長度為 179 秒,廣告商機長度為 30 秒
- 5 個比對成功的商機數量
相符的時間長度 (秒)
廣告填入的總秒數。
針對內置 VMAP,只有在觸及 breakStart
事件時,系統才會計算這個時間長度。至於任何其他插播時段,只有在使用者觀看廣告連播中的第一則廣告時,系統才會計入。
這個指標與自訂位置相容,而且能讓您依據廣告位置查看廣告填入時間。
總時間長度 (秒)
可填入廣告的總秒數。
這是指已填入和未填入的總時間長度。
這個指標與自訂位置相容,而且能讓您依據廣告位置查看可填入廣告的時間。
廣告插播開始
使用者看到的廣告插播總數。
針對內置 VMAP,這是指使用者觸及的 breakStart
事件數量。如果是任何其他廣告插播,這是指廣告連播中第一則廣告的觀看事件。
廣告插播結束
使用者看完的廣告插播總數。
針對內置 VMAP,這是指使用者觸及的 breakEnd
事件數量。如果是任何其他廣告插播,這是指廣告連播中最後一則廣告的觀看事件。
您可以將「廣告插播開始」次數減去「廣告插播結束」次數,即可計算出廣告連播內的流失次數。
單一廣告請求的實際商機數量
如果廣告請求包含 max_ad_duration
:
總時間長度 =
max_ad_duration
。
比對成功的時間長度 = 廣告實際填入時間長度。
實際商機數量 =max_ad_duration
/ 30 (無條件捨去至整數)。
上限商機數量 = 以兩者中較少者為準:[ 1 ] 或 [max_ad_duration
/ 30 (無條件捨去至整數) ]。
比對成功的商機數量 = 比對成功的時間長度 / 30 (無條件捨去至整數)。
如果廣告請求「不包含」max_ad_duration:
總時間長度 = 廣告實際填入時間長度。
比對成功的時間長度 = 廣告實際填入時間長度。
實際商機數量 = 1
上限商機數量 = 1
比對成功的商機數量 = 以兩者中較少者為準:[ 1 ] 或 [ 比對成功的時間長度 / 30 (無條件捨去至整數) ]。
真實商機報表中的使用者流失次數
只有使用者看到廣告插播時間點 (如下所示),系統才會計算商機。也就是說,如果使用者載入了 2 小時的串流影片,但在片頭廣告結束後中斷,只有片頭廣告會計為一次商機。比較廣告請求和商機即可得知使用者流失次數。
-
對於預先擷取的廣告插播,只要使用者留到廣告插播時間,就算廣告插播時段沒有廣告,系統仍會計算商機。
如果是內嵌 VMAP,廣告請求必須觸發 breakStart 追蹤事件才能計算商機。只有在廣告插播時間點使用最佳化廣告連播時,內嵌 VMAP 才會在空白的廣告插播時間點上顯示breakStart
事件。系統會根據第一個觸及的廣告來計算非內置 VMAP 商機。
-
對於直播影片廣告插播,VMAP 請求會依據觸及的第一個廣告來計算商機。
影片廣告真實商機報表範例
廣告連播的位置 | 廣告 請求 總數 |
已放送的 回應總數 |
未能比對的 廣告請求總數 |
真實商機數量 | 上限 商機數量 |
曝光總數 |
---|---|---|---|---|---|---|
片頭廣告 | 946 | 929 | 17 | 704 | 704 | 664 |
片中廣告 1 | 3,581 | 3,465 | 116 | 3,472 | 2,976 | 2,620 |
片中廣告 2 | 3,510 | 3,390 | 120 | 3,262 | 2,796 | 2,486 |
片中廣告 3 | 3,300 | 3,077 | 223 | 2,996 | 2,568 | 2,313 |
片中廣告 4 | 3,369 | 3,154 | 215 | 2,996 | 2,568 | 2,305 |
片中廣告 5 | 3,221 | 2,991 | 230 | 2,877 | 2,466 | 2,235 |