ชดเชยให้ผู้ซื้อ

หากดีลการรับประกันแบบเป็นโปรแกรมไม่เป็นไปตามข้อกำหนดหรือมีประสิทธิภาพไม่ตรงตามที่ตกลงกันไว้แต่แรก ผู้เผยแพร่โฆษณาเลือกสร้างการชดเชยในดีลนั้นได้ โดยมีวิธีทำงานดังนี้

1. คุณ (ผู้เผยแพร่โฆษณา) เป็นผู้ควบคุมขั้นตอนการชดเชยเพื่อที่คุณ (ไม่ใช่ผู้ซื้อ) จะได้เป็นผู้ตัดสินใจขั้นสุดท้ายเสมอว่าจะเสนอการชดเชยหรือไม่ คุณสร้างการชดเชยผ่านรายการโฆษณาข้อเสนอที่มีอยู่และปรับการแสดงผลและพารามิเตอร์อื่นๆ ตามต้องการเพื่อ "ชดเชยดีล"
2. ผู้ซื้อยอมรับการชดเชยเช่นเดียวกับในการเจรจาต่อรองปกติ

เนื่องจากการชดเชยมีฟังก์ชันการทำงานเต็มรูปแบบเหมือนรายการโฆษณาข้อเสนอแบบเป็นโปรแกรมตามปกติ จึงมีค่าธรรมเนียมแบบเป็นโปรแกรมสำหรับทั้งผู้ซื้อและผู้เผยแพร่โฆษณา ระบบจะนำ CPM มาจากรายการโฆษณาข้อเสนอเดิมไปทบเพื่อคำนวณค่าธรรมเนียมการชดเชย นอกเหนือจากค่าธรรมเนียมแบบเป็นโปรแกรมแล้ว จะไม่มีการเรียกเก็บเงินผู้ซื้อค่าการแสดงผลโฆษณาในรายการโฆษณาเพื่อการชดเชย

การมีสิทธิ์ใช้การชดเชย

ข้อกำหนดในการสร้างการชดเชย

• ต้องทำข้อเสนอกับผู้ซื้อผ่าน Display & Video 360
• ต้องมีการขายข้อเสนอและเปิดใหม่เพื่อแก้ไข
• รายการโฆษณาข้อเสนอต้องมี "ประเภทรายการโฆษณา" เป็นมาตรฐาน คุณไม่สามารถสร้างการชดเชยจากรายการโฆษณาข้อเสนอของผู้สนับสนุนได้
• รายการโฆษณาข้อเสนอต้องมี "วันที่สิ้นสุด" ในอนาคตหรือสิ้นสุดไปแล้วไม่เกิน 30 วัน
• รายการโฆษณาข้อเสนอต้องไม่เป็นการชดเชยเสียเองและไม่มีการชดเชยที่เชื่อมโยงอยู่แล้ว มีการชดเชยได้เพียง 1 รายการต่อรายการโฆษณาข้อเสนอเท่านั้น

สร้างรายการโฆษณาข้อเสนอเพื่อการชดเชย

1. ลงชื่อเข้าใช้ Google Ad Manager
2. คลิกการขาย ข้อเสนอ
3. คลิกแท็บสรุปผลแล้วที่ด้านบนของหน้า
4. ที่ด้านบนของตาราง ให้คลิกเพิ่มตัวกรองใหม่ แล้วเลือกขายแล้ว เป็น จริง
5. จากตาราง ให้คลิกชื่อของข้อเสนอที่ต้องการ "ชดเชย"
6. คลิก เปิดใหม่ที่ด้านบนของตาราง
7. จากตาราง ให้คลิกชื่อของรายการโฆษณาข้อเสนอที่ตรงตามข้อกำหนดของการได้รับสิทธิ์ที่อธิบายไว้ข้างต้น
8. จากการตั้งค่ารายการโฆษณาข้อเสนอ ให้คลิกเพิ่มเติม ที่มุมขวาบน และเลือกสร้างการชดเชยจากเมนูแบบเลื่อนลง
9. เลือก "เหตุผลของการชดเชย (ไม่บังคับ)" และป้อน "ชื่อ"
   ชื่อเริ่มต้นคือชื่อรายการโฆษณาข้อเสนอเดิม (การชดเชย)
10. ข้อมูลการกำหนดเป้าหมาย การแสดงโฆษณา และอัตราการแสดงอื่นๆ ทั้งหมดจะมาจากรายการโฆษณาข้อเสนอและอัปเดตได้
    โปรดทราบว่าอัตรา CPM นั้นเปลี่ยนแปลงไม่ได้
11. อัปเดต "จำนวนตามสัญญา" เป็นจำนวนการแสดงผลที่ต้องการ "ชดเชย"
    ซึ่งต้องไม่มากกว่าการแสดงผลของรายการโฆษณาข้อเสนอเดิม
12. ตรวจสอบและอัปเดต "เวลาเริ่มต้น" และ "เวลาสิ้นสุด" ของการแสดงโฆษณาตามต้องการ
13. คลิกบันทึก
    • รายการโฆษณาข้อเสนอเพื่อการชดเชยจะปรากฏพร้อมกับป้ายกำกับ "การชดเชย" ในชุดรายการโฆษณาข้อเสนอของข้อเสนอ
    • เมื่อรายการโฆษณาข้อเสนอที่เพิ่มการชดเชยมีป้ายกำกับว่า "มีการชดเชย" คุณจะรู้ว่าจะสร้างการชดเชยจากรายการโฆษณาข้อเสนอนี้อีกไม่ได้
14. ส่งข้อเสนอให้ผู้ซื้ออีกครั้งเพื่อขอให้ยอมรับการชดเชย ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับขั้นตอนการเจรจาต่อรอง

การชำระเงินชดเชย

คุณติดตามการชำระเงินชดเชยได้เช่นเดียวกับการชำระเงินแบบเป็นโปรแกรมอื่นๆ ค่าธรรมเนียมของการชดเชยจะรวมอยู่กับค่าธรรมเนียมของดีลการรับประกันแบบเป็นโปรแกรมตามปกติ

รายงานเกี่ยวกับการชดเชย

คุณรายงานเกี่ยวกับการชดเชยได้เช่นเดียวกับที่รายงานรายการโฆษณาอื่นๆ ดังนี้

• รายได้ที่รายงานสำหรับการชดเชยนั้นเป็นค่าประมาณและขึ้นอยู่กับ CPM และการแสดงผลในการชดเชย แต่ตามคำจำกัดความแล้วจะไม่มีการรับรายได้จากการชดเชย รายงานอาจรวมหรือยกเว้นการชดเชยอย่างชัดเจนโดยใช้แอตทริบิวต์มิติข้อมูลรายการโฆษณา "การชดเชย" เพื่อระบุว่าเป็นการชดเชยในรายงานหรือไม่
• หากคุณรายงานเกี่ยวกับรายการโฆษณาเพื่อการชดเชยซึ่งมีเมตริกรายได้ ก็จะยังเห็นรายได้ในการรายงานอยู่ แต่รายได้จะเป็น 0 ในใบแจ้งหนี้สำหรับการเรียกเก็บเงิน
• เพิ่มตัวกรองการชดเชย เป็น ใช่ เพื่อแสดงเฉพาะการชดเชยในรายงาน

การชดเชยที่ผู้ซื้อเป็นผู้เริ่ม

ผู้ซื้อ Display & Video 360 สามารถเริ่มการชดเชยได้ แต่ผู้เผยแพร่โฆษณายังคงเป็นผู้ควบคุมว่าจะเรียกใช้การชดเชยหรือไม่

1. ผู้ซื้อจะเริ่มการชดเชยเป็นคําขอข้อเสนอ (RFP) โปรดทราบว่าขั้นตอนสำหรับ RFP นั้นแตกต่างจากการชดเชย
2. หากผู้เผยแพร่โฆษณาตกลงที่จะทำการชดเชย ก็จะเจรจาต่อรองข้อกําหนดกับผู้ซื้อได้เหมือนว่าตนเป็นผู้เริ่มการชดเชย
3. จากนั้นผู้เผยแพร่โฆษณาจะเพิกถอนข้อเสนอและไปที่รายการโฆษณาข้อเสนอที่ผู้ซื้อขอการชดเชย
4. ผู้เผยแพร่โฆษณาคลิก "เพิ่มเติม" เพื่อสร้างรายการโฆษณาข้อเสนอเพื่อการชดเชย