允许发布商为有保证的程序化交易管理广告素材。#programmatic
您可设置一个提案,以允许广告素材由发布商管理/托管。相关选项位于提案订单项详情中的“广告素材来源”设置下。具体选项包括:
- 由广告客户提供:广告素材由买方(而不是在 Ad Manager 中)管理和托管。这是默认设置,能让您和买方都更轻松地管理广告素材。
- 由发布商管理:广告素材由您在 Ad Manager 中托管,这让您能够:
如下所述,若要使用由发布商管理的广告素材,您必须:
1. 确保买方同意
在将提案订单项设为由发布商管理之前,请确保与您开展业务的买方同意在 Ad Manager 中管理相应广告素材。
2. 在提案订单项中设定广告素材来源
-
您必须为提案中的每个提案订单项分别设置广告素材来源。确保在所有提案订单项中将“广告素材来源”一律设为由发布商管理。
-
向提案订单项添加尺寸。
-
当双方都认同提案中的条款后,请求买方接受提案。
- 当买方接受提案后,Ad Manager 会在自身内创建对应的订单和订单项,以便进行投放。同时,DSP 也会在其平台上创建一个对应的订单项。此订单项用于针对整个交易或交易中的特定广告素材进行展示/点击跟踪。您可将此订单项视为一个跟踪像素订单项。只需在出价响应中提交扩展后的展示/点击跟踪字符串,便可触发上述任一类型的跟踪。
- 投放设置可以在提案订单项中配置,在提案被接受后,系统会将这些设置复制到对应的订单项。设置包括如何根据展示机会投放广告和如何展示广告素材。广告素材轮播会默认设为“优化”,且不可配置 - 您将无法在提案订单项或对应的订单项中找到相关选项。
3. 确保买方完成设置
买方需要完成广告素材配置才能开始投放广告。
- 与买方沟通,确保对方在接受提案后完成订单项配置。
- 当用户配置广告资源时,买方在并行订单项中创建一个跟踪广告素材。该广告素材是一个占位符,用于在 DSP 中进行点击/展示跟踪。DSP 中必须有一个有效的跟踪广告素材,广告才能开始投放。
为了确保 Ad Manager 投放不会出现延迟,请务必比开始投放提案订单项的最早时间提前至少 12 小时敲定提案。
4. 在 Ad Manager 订单项中配置广告素材
-
在 Ad Manager 中向对应的投放订单项添加广告素材。Ad Manager 中的广告素材会被用于投放广告以及在广告素材来源是“由发布商管理”时呈现广告。
-
在广告素材代码段或模板中为每种广告素材类型(图片广告素材除外)添加点击跟踪宏。由于 Ad Manager 会自动跟踪图片广告素材的展示/点击情况,因此您不必为此类广告素材添加宏。
- 通过 DSP 提供的点击跟踪支持可能会因发布商而异,具体取决于各个发布商的独特设置。
- 点击跟踪宏包括:
CLICK_URL_UNESC
CLICK_URL_ESC_ESC
CLICK_URL
- 宏分为两类:转义(其中包含“
ESC
”或“ESC_ESC
”)和未转义(其中包含“UNESC
”)。如果要在网址的开头插入相应宏,请使用未转义的点击跟踪宏。如果要在网址的结尾插入相应宏,请使用转义宏。详细了解转义与不转义的网址宏并查看示例。 - 请务必仅对页外广告素材使用
VIEW_URL_UNESC
宏,以确保准确统计展示次数。如果在涉及由发布商管理的广告素材的其他情形中使用“View”宏(VIEW_URL_ESC
或VIEW_URL_UNESC
),可能会导致重复统计展示次数。
报表中的展示归因
即使各个广告素材的尺寸相同,Ad Manager 也会照常在报表中细分每个广告素材的展示归因数据。