La programática directa sirve para negociar tanto campañas de programática garantizada como de acuerdos preferentes (no garantizados).
- Programática garantizada: un vendedor y un comprador negocian el precio y las condiciones de un inventario determinado que queda reservado (garantizado) para el comprador. Este inventario se ofrece solo a ese comprador por el precio acordado.
- Acuerdos preferentes: el vendedor y el comprador negocian el precio y los términos de un inventario por el que el comprador también puede pujar si quiere. El comprador tiene la oportunidad de hacer una puja inicial o "preferente" al precio negociado cuando hay una solicitud de anuncio del inventario. Los acuerdos preferentes no están garantizados por los siguientes motivos:
- El inventario negociado no está reservado para un comprador, por lo que puede reservarlo en una campaña garantizada a un precio mejor si quiere.
- Los compradores no tienen la obligación de adquirir el inventario.
Tipos de línea de pedido
El tipo de línea de pedido determina tanto el tipo de tarifa como el tipo de campaña que se quiere negociar. La cantidad introducida varía en función del tipo de campaña que está negociando.
- En las propuestas puede haber líneas de pedido de propuesta de la programática garantizada (estándar o de patrocinio) o de acuerdos preferentes (no garantizadas), pero no de ambos tipos.
- Si hay varios acuerdos preferentes orientados al mismo inventario que tienen la misma
tarifa de CPM y pueden responder a la misma solicitud de anuncio, Ad Manager elige el comprador ganador al azar.
Tipo de línea de pedido y de tarifa | Tipo de campaña | Cantidad introducida |
---|---|---|
CPD de patrocinio | Garantizada |
Umbral de facturación por día El umbral de facturación es el mínimo de impresiones que deben servirse en un día natural para obtener ingresos de ese día de entrega. Un día natural es el periodo de 24 horas que comprende una fecha de entrega, desde las 00:01 hasta las 00:00 del día de entrega. Las campañas deben entregar al menos una impresión más que las definidas en el umbral aunque solo se sirvan durante parte del día. Si una campaña no consigue entregar el mínimo, no se factura al anunciante ni se compensa al vendedor por la entrega de ese día. Con el umbral de facturación, se evita que los anunciantes paguen tarifas planas de CPD por líneas de pedido que no cumplen con un mínimo acordado. |
CPF de patrocinio | Garantizada |
Coste total del umbral de facturación Número mínimo de impresiones se debe superar durante el transcurso de la publicación. Las impresiones deben alcanzar o superar el valor introducido. Si la campaña no consigue entregar el mínimo en los tramos de publicación:
El coste total del umbral de facturación permite a los anunciantes facturar un coste total por una oferta completa sin complejidad. |
CPM de patrocinio (Display & Video 360 y otras plataformas de demanda que se han integrado) |
Garantizada |
Límite de impresiones Este límite especifica el número máximo de impresiones que el comprador está dispuesto a pagar durante toda la vida útil del patrocinio. |
CPM estándar | Garantizada |
Cantidad contratada La cantidad programada de impresiones reservadas para el comprador según las fechas y los términos de una campaña concreta. |
CPM de acuerdo preferente | No garantizada |
Cantidad estimada Valor que refleja las impresiones que se estima que se entregarán durante la vida útil de una línea de pedido de un acuerdo preferente. Este valor no afecta al servicio de anuncios y puede utilizarse para monitorizar la entrega de acuerdos preferentes y solucionar problemas relacionados. |