การแข่งขันที่เพิ่มประสิทธิภาพช่วยปรับปรุงผลตอบแทนโดยรวมของพื้นที่โฆษณาซึ่งมีสิทธิ์ใช้การจัดสรรแบบไดนามิกทั่วทั้ง Ad Manager ผ่านการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นระหว่างการขายทางตรงกับทางอ้อมในรูปแบบที่เป็นอัตโนมัติทั้งหมด
ทั้งยังช่วยเพิ่มโอกาสสำหรับรายการโฆษณาส่วนที่เหลือของ Ad Manager, Authorized Buyers และผู้ซื้อการเสนอราคาแบบเปิด เพื่อแข่งขันกับการจองเมื่อเต็มใจจ่ายในราคาสูงโดยสัมพันธ์กับการจอง
การแข่งขันที่เพิ่มประสิทธิภาพเป็นส่วนหนึ่งของชุดฟีเจอร์การเพิ่มประสิทธิภาพที่มีการจัดสรรแบบไดนามิกและสิทธิ์ดูก่อนใคร
- การจัดสรรแบบไดนามิกช่วยเพิ่มรายได้โดยรวมของผู้เผยแพร่ไปพร้อมกับปกป้องการแสดงรายการโฆษณาที่รับประกันการแสดงผล มีการเปิดใช้งานสําหรับทุกเครือข่าย
- สิทธิ์ดูก่อนใครให้คุณปลดล็อกความต้องการใน Ad Exchange ที่มีมูลค่าสูงเพิ่มเติมผ่านกฎการกำหนดราคาแบบละเอียด ขอแนะนำให้เปิดใช้งานทั้งการแข่งขันที่เพิ่มประสิทธิภาพและสิทธิ์ดูก่อนใครเพื่อเพิ่มผลตอบแทนให้มากที่สุด
- CPM เป้าหมายช่วยให้รายได้ของคุณเพิ่มขึ้นเมื่อเวลาผ่านไปโดยการปรับราคาพื้นให้ตรงกับราคาเสนอต่างๆ มากขึ้น ราคาพื้นในคำขอราคาเสนอแต่ละรายการอาจสูงกว่าหรือต่ำกว่า CPM เป้าหมายที่คุณระบุไว้ แต่ CPM เฉลี่ยของพื้นที่โฆษณาจะเท่ากับหรือสูงกว่า CPM เป้าหมายที่คุณกำหนด
เมื่อเปิดใช้งานแล้ว การแข่งขันที่เพิ่มประสิทธิภาพจะทำงานโดยอัตโนมัติเช่นเดียวกับการจัดสรรแบบไดนามิก และคล้ายกับสิทธิ์ดูก่อนใครตรงที่ทำให้รายได้เพิ่มขึ้นอย่างมากโดยใช้การแข่งขันที่สูงขึ้นสำหรับพื้นที่โฆษณา การแข่งขันที่สูงขึ้นดังกล่าวเหมือนกับสิทธิ์ดูก่อนใครตรงที่จะส่งผลให้ผู้ซื้อแบบผ่านการประมูลชนะการแสดงผลที่ก่อนหน้านี้อาจเป็นของรายการโฆษณาที่มีการจอง แต่อัตราการส่งโฆษณาที่ต่ำ (ปกติต่ำกว่า 1%) จะส่งผลต่อการแสดงโฆษณาที่จองไว้ได้ไม่มากนัก
วิธีการทำงานของการแข่งขันที่เพิ่มประสิทธิภาพ
หากการจัดสรรแบบไดนามิกกำหนด CPM ชั่วคราวไว้สูงมากเพื่อปกป้องการแสดงรายการโฆษณามาตรฐานของ Ad Manager การทำเช่นนี้อาจจำกัดความสามารถในการแข่งขันเพื่อแสดงผลของรายการโฆษณาส่วนที่เหลือของ Ad Manager, Authorized Buyers และผู้ซื้อในการเสนอราคาแบบเปิด
การแข่งขันที่เพิ่มประสิทธิภาพให้โอกาสสำหรับความต้องการดังกล่าวในการแข่งขันกับรายการโฆษณามาตรฐานของ Ad Manager ในราคาขั้นต่ำกว่า พื้นราคาที่การแข่งขันที่เพิ่มประสิทธิภาพกำหนดจะสูงอย่างน้อยเท่ากับ CPM ของรายการโฆษณามาตรฐานของ Ad Manager ที่แข่งขันเสมอ การแข่งขันที่เพิ่มประสิทธิภาพจะไม่เปลี่ยนพื้นราคาของรายการโฆษณาที่มีผู้สนับสนุน หรือส่งผลต่อการแสดงโฆษณา
อัลกอริทึมจะกำหนดราคาขั้นต่ำของการแข่งขันที่เพิ่มประสิทธิภาพต่อการค้นหาโดยอิงจากปัจจัยต่างๆ เช่น CPM ของรายการโฆษณาที่จองไว้และแข่งขันอยู่ รวมถึงราคาเสนอที่ผ่านมาใน Ad Exchange ในการค้นหาที่คล้ายกัน วัตถุประสงค์ของการแข่งขันที่เพิ่มประสิทธิภาพในการกำหนดราคาพื้นคือ เพิ่มรายได้โดยรวมทั่วทั้ง Ad Manager โดยมีอัตราการส่งโฆษณาต่ำ
การแข่งขันที่เพิ่มประสิทธิภาพและสิทธิ์ดูก่อนใคร
การแข่งขันที่เพิ่มประสิทธิภาพจะหาโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพและเพิ่มรายได้เมื่อเปิดใช้งานสิทธิ์ดูก่อนใคร หากการจัดสรรแบบไดนามิกกำหนด CPM ชั่วคราวไว้สูงมากเพื่อปกป้องการแสดงรายการโฆษณามาตรฐานของ Ad Manager ผู้ซื้อที่เปิดใช้งานสิทธิ์ดูก่อนใครจะแข่งขันได้ในราคาใดก็ตามที่ต่ำกว่าระหว่างราคาพื้นของการแข่งขันที่เพิ่มประสิทธิภาพกับราคาพื้นของสิทธิ์ดูก่อนใครที่ผู้เผยแพร่โฆษณากำหนดค่า
การแข่งขันที่เพิ่มประสิทธิภาพและรายได้จากสิทธิ์ดูก่อนใคร
สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่เปิดใช้งานสิทธิ์ดูก่อนใคร รายได้บางส่วนที่เคยได้จากสิทธิ์ดูก่อนใครอาจมาจากการแข่งขันที่เพิ่มประสิทธิภาพแทน
แม้ว่ารายได้จากสิทธิ์ดูก่อนใครอาจลดลง แต่ในกรณีส่วนใหญ่รายได้จากการแข่งขันที่เพิ่มประสิทธิภาพจะเข้ามาชดเชยมากกว่าส่วนที่ลดลงไปเสียอีก และผู้เผยแพร่โฆษณาควรที่จะเห็นรายได้โดยรวมที่เพิ่มขึ้นใน Ad Manager
เปิดใช้งานการแข่งขันที่เพิ่มประสิทธิภาพ
คุณไม่จำเป็นต้องอัปเดตการกำหนดค่ารายการโฆษณาหรือแท็กเพิ่มเติมในหน้าเว็บเพื่อเปิดใช้งานการแข่งขันที่เพิ่มประสิทธิภาพ
วิธีเปิด (หรือปิด) ใช้งานการแข่งขันที่เพิ่มประสิทธิภาพในระดับเครือข่าย
- ลงชื่อเข้าใช้ Google Ad Manager
- คลิกผู้ดูแลระบบ จากนั้นคลิกการตั้งค่าส่วนกลาง แล้วคลิกการตั้งค่าเครือข่าย
- ข้าง "การตั้งค่าการแสดงโฆษณา" ให้เปิดใช้งาน หรือปิดใช้งาน การแข่งขันที่เพิ่มประสิทธิภาพ
รายงานเกี่ยวกับการแข่งขันที่เพิ่มประสิทธิภาพ
- ลงชื่อเข้าใช้ Google Ad Manager
- คลิกการรายงาน แล้วคลิกรายงาน
- คลิกรายงานใหม่ ระบบจะเลือกประเภทรายงาน "ข้อมูลย้อนหลัง" ไว้โดยค่าเริ่มต้น
- ป้อนชื่อที่สื่อความหมายสำหรับรายงาน
- เลือกมิติข้อมูลประเภทการเพิ่มประสิทธิภาพและเมตริก "รวม" หรือ "Ad Exchange" ที่ต้องการ
มิติข้อมูล "ประเภทการเพิ่มประสิทธิภาพ" แบ่งข้อมูลออกเป็นหมวดหมู่ต่างๆ ได้แก่ "การแข่งขันที่เพิ่มประสิทธิภาพ" "สิทธิ์ดูก่อนใคร" และ "การเข้าชมอื่นๆ ทั้งหมด" ซึ่งก็คือการเข้าชมทั้งหมดที่ไม่มีการเพิ่มประสิทธิภาพผ่านมิติข้อมูลที่กล่าวถึง
-
คลิกเรียกใช้หรือบันทึก