คุณระบุดีลการประมูลส่วนตัวที่มีประสิทธิภาพต่ำได้เพื่อทำการแก้ไขโดยใช้เมตริกการเพิ่มรายได้ เมตริกจะอยู่ในรายชื่อผู้ซื้อในการประมูลส่วนตัวหรือใต้แท็บต่อดีลจากหน้าแรกของการประมูลส่วนตัว
วิธีคํานวณการเพิ่มรายได้
การเพิ่มรายได้จะเปรียบเทียบค่า 2 ค่าดังนี้
- รายได้จริงที่ได้รับจากดีลการประมูลส่วนตัว
- รายได้ที่คาดการณ์โดยอิงจากตัวอย่างคำขอโฆษณาจำนวนหนึ่ง
ตัวอย่างคำขอโฆษณาดังกล่าวใช้ในการจำลองสถานการณ์ที่ประเมินว่าพื้นที่โฆษณาจะมีประสิทธิภาพเป็นอย่างไรหากไม่มีดีลการประมูลส่วนตัวนั้นอยู่
- คำขอโฆษณาที่ดีลการประมูลส่วนตัวดังกล่าวไม่ตอบสนองจะมีแชแนลความต้องการอื่นตอบสนอง ซึ่งก็คือดีลการประมูลส่วนตัวอื่นหรือในการประมูลแบบเปิด หรืออาจไม่มีแชแนลใดตอบสนองเลย
- รายได้ที่ได้รับจากแชแนลอื่นๆ ดังกล่าวจะวัดและปรับให้เป็นมาตรฐานเพื่อใช้เปรียบเทียบกับรายได้จริงที่ได้รับจากดีลการประมูลส่วนตัวที่มีปัญหานั้น
- การเพิ่มรายได้คือผลต่างระหว่าง 2 ค่านี้
ประเมินประสิทธิภาพการประมูลส่วนตัว
เมตริกการเพิ่มรายได้ช่วยให้คุณประเมินประสิทธิภาพของดีลการประมูลส่วนตัว
- การเพิ่มในเชิงบวก: ชี้ให้เห็นว่าคุณมีรายได้เพิ่มขึ้นจากดีลที่ใช้งานอยู่มากกว่าที่จะหยุดใช้ดีลนั้น
- การเพิ่มในเชิงลบ: ชี้ให้เห็นว่าคุณจะมีรายได้เพิ่มขึ้นได้ด้วยพื้นที่โฆษณา หากไม่รวมผู้ซื้อรายนั้นไว้ในการประมูลส่วนตัว
- ไม่มีนัยสําคัญ: การเพิ่มอยู่ในช่วง $10 USD (รวม $10 USD ด้วย) ต่อสัปดาห์ จึงถือว่ามีรายได้เพิ่มขึ้นเล็กน้อย
เมตริกการเพิ่มรายได้มีการอัปเดตอย่างสม่ำเสมอสำหรับดีลการประมูลส่วนตัวทุกดีลที่มีการทำธุรกรรม เมตริกจะได้รับการปรับให้เป็นค่าโดยประมาณในช่วง 7 วันและรวมคำค้นหาทั้งหมดที่ดีลการประมูลส่วนตัวนั้นๆ มีสิทธิ์ เมื่อดีลการประมูลส่วนตัวสิ้นสุดลง เมตริกจะไม่ปรากฏอีกต่อไปและระบบจะแสดง "ไม่มี"
ดําเนินการหากประสิทธิภาพต่ำกว่าเกณฑ์
สาเหตุที่ดีลการประมูลส่วนตัวมีประสิทธิภาพต่ำกว่าเกณฑ์ ได้แก่
- ไม่มีผู้ซื้อหรือมีไม่มากพอที่เสนอราคาประมูล
- โปรแกรมเสนอราคาที่เสนอราคาต่ำกว่า CPM ขั้นต่ำ
- CPM ขั้นต่ำในดีลการประมูลส่วนตัวของคุณมีมูลค่าสูงในขณะที่ DSP ให้ลำดับความสำคัญสูงกับการเสนอราคาในดีลที่มี CPM ต่ำกว่า
แผนการดำเนินการที่ดีที่สุดคือหยุดดีลการประมูลส่วนตัวนั้น หรืออนุญาตให้ราคาเสนอในการประมูลแบบเปิดแข่งขันกับราคาเสนอของการประมูลส่วนตัวได้ วิธีนี้อาจช่วยเพิ่มรายได้ผ่านการแข่งขันที่เพิ่มขึ้น อย่างไรก็ตาม DSP แต่ละรายการอาจเลือกตอบสนองด้วยรหัสดีลแม้ว่าจะมีราคาเสนอในการประมูลแบบเปิดที่ดีกว่า หากมี DSP ที่ตอบสนองในลักษณะนี้จำนวนมากพอ คุณอาจสังเกตเห็นการเพิ่มขึ้นในเชิงลบหรือเพิ่มอย่างไม่มีนัยสำคัญ
