Ad Exchange 委刊項的最佳做法

瞭解如何運用 Ad Exchange 委刊項來爭取最佳成效

如果您已經使用 AdSense 或 Ad Exchange，可以透過 Ad Manager 將未售出廣告空間營利，盡量提高收益。如要運用 Ad Exchange 營利，您必須使用 Ad Exchange 委刊項。

避免對 Ad Exchange 委刊項設定展示頻率上限。
如此可讓 Ad Exchange 盡量參與競價，藉此提高收益。
為廣告單元停用 AdSense 營利功能。
系統無法同時呼叫 AdSense 和 Ad Exchange。最佳做法是在使用 Ad Exchange 時停用 AdSense。
定期更新代表未售出廣告空間委刊項的千次曝光出價或千次曝光定價。
動態分配可讓 Ad Exchange 根據千次曝光出價 (定價) 與代表未售出廣告空間的委刊項競爭，因此 Ad Exchange 的費率必須高於這類委刊項的競爭費率，才可獲得廣告放送機會。請設定精準的費率，確保您可充分提升廣告空間的收益。

如果您同時設定了千次曝光出價費率和千次曝光定價，Ad Exchange 會與委刊項的千次曝光定價競爭。

供應率和千次曝光出價：如果您知道競爭聯播網的供應率，就可以使用「千次曝光定價」。如要計算千次曝光定價，只要將聯播網的千次曝光出價乘以供應率即可。舉例來說，如果您的千次曝光出價費率為新臺幣 $60 元，而供應率為 75%，那麼即可將千次曝光定價設為新臺幣 $45 元。

如果要在 Ad Manager 中投放一個 Ad Exchange 委刊項，最佳做法是為每個廣告空間類型 (先前名為環境或聯合發布類型) 建立一個委刊項，或將現有委刊項整合為單一委刊項，然後再為每個帳戶將委刊項組合為單一訂單。

舉例來說，如果您同時有「多媒體」和「行動應用程式」廣告空間類型，請依序前往 [廣告放送] 接下來 [訂單] 建立訂單，然後採取下列步驟：

為「多媒體」廣告空間建立一個委刊項：
- 將委刊項 [類型] 設為 [Ad Exchange]
- 將 [網站資源別名] 設為 [多媒體] Ad Exchange 資源
- 指定 [全聯播網隨機放送] 廣告空間和所有要營利的大小
為「行動應用程式」廣告空間建立另一個委刊項：
- 將委刊項 [類型] 設為 [Ad Exchange]
- 將 [網站資源別名] 設為 [行動應用程式內] Ad Exchange 資源
- 指定 [全聯播網隨機放送] 廣告空間和所有要營利的大小

指定全聯播網隨機放送廣告空間時：

根據預設，系統不會指定特殊廣告單元。如果您有意指定整個廣告空間，則必須明確指定。
Ad Exchange 行動應用程式內委刊項只適用於行動應用程式內廣告 Ad Manager 請求，而 Ad Exchange 多媒體委刊項只適用於多媒體廣告 Ad Manager 請求。

目前，委刊項只允許您個別選取大小，而無法一次選取所有的大小。建議您將目前要傳送到 Ad Manager 的所有大小加到委刊項中。如果收到特定大小的需求，Ad Exchange 就會試著取得營利的機會。請在 Ad Manager 中執行廣告請求大小的歷來資料報表，以判斷要選用哪些大小來營利。

如果有下列情況，您就可能需要為每一個廣告空間類型建立多個 Ad Exchange 委刊項：

您使用 Ad Exchange 影片委刊項，因為目前其中包含進階設定。
基於帳戶管理、存取權或合約的原因，您需要指定一個以上的 Ad Exchange 帳戶。我們並不建議您採用這類設定，比較好的做法是將上述作業合併到您的預設 Ad Exchange 帳戶。
您需要預防 Ad Exchange 原生廣告與一般的橫幅廣告競爭。在這種情況下，您必須設有僅包含「原生」廣告空間大小的 Ad Exchange 委刊項。

如要在 Ad Exchange 委刊項中產生「多重大小廣告素材」：

在您的 Ad Exchange 委刊項中選取 [自動產生廣告素材]。如果是沒有任何有效廣告素材的委刊項，Ad Manager 會產生一個廣告素材，其中包含該委刊項「預期廣告素材」中的所有廣告空間大小。
如果有現有的廣告素材，只要按一下 [自動產生廣告素材]，就可停用現有的廣告素材並產生一個新的，其中包含委刊項「預期廣告素材」中的所有廣告空間大小。

使用多重大小定價可望提高收益

在統一定價規則中設定多重大小定價。如果為不同大小設定不同的定價，可讓您針對更大的廣告空間收取更多費用。

如果設定多重大小定價，針對不同廣告大小做出回應的出價工具就會彼此競爭。競爭加劇通常也表示可能在競價中獲得更高的收益。

修改 Ad Exchange 委刊項優先級的最佳做法：

如此可能會產生非預期的行為。

您可以利用 Ad Exchange 委刊項來新增指定目標。不過，建議您最好盡可能開放 Ad Exchange 委刊項的指定範圍。Ad Manager 提供了更好的控制項，方便您管理交易：

您也可以將 Ad Manager 刊登位置對應到 Ad Exchange 管道，該刊登位置的相關資料就會出現在報表中。Ad Exchange 管道僅包含建立或更新日期之後的資料。

如要享有動態分配機制帶來的好處，最好避免透過非 Ad Exchange (例如聯播網) 委刊項，將 Ad Exchange 廣告素材當做第三方廣告素材放送；建議您在 Ad Manager 中透過 Ad Exchange 委刊項放送廣告素材，同時使用其他控制項和規則。

這對您有幫助嗎？

我們應如何改進呢？