แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับรายการโฆษณา Ad Exchange

สร้างรายได้จากพื้นที่โฆษณาที่ยังไม่มีผู้ซื้อด้วย Ad Manager ผ่าน AdSense หรือ Ad Exchange เพื่อเพิ่มผลตอบแทนสูงสุด หากต้องการเปิดใช้งานการสร้างรายได้ผ่าน Ad Exchange ให้ใช้รายการโฆษณา Ad Exchange

แนวทางปฏิบัติแนะนำของ Ad Exchange

• หลีกเลี่ยงการกำหนดความถี่สูงสุดให้กับรายการโฆษณา Ad Exchange

  วิธีนี้ทำให้ Ad Exchange แข่งขันกับรายการโฆษณาอื่นได้บ่อยที่สุดเพื่อเพิ่มรายได้สูงสุด

• ปิดใช้งานการสร้างรายได้จากหน่วยโฆษณาของ AdSense 

  ระบบเรียกใช้ AdSense และ Ad Exchange พร้อมกันไม่ได้ แนวทางปฏิบัติแนะนำคือการปิดใช้งาน AdSense เมื่อใช้ Ad Exchange

• อัปเดต CPM หรือ CPM มูลค่าของรายการโฆษณาซึ่งแสดงถึงพื้นที่โฆษณาที่ยังไม่มีผู้ซื้อเป็นประจำ

  การจัดสรรแบบไดนามิกช่วยให้ Ad Exchange แข่งขันกับรายการโฆษณาซึ่งแสดงถึงพื้นที่โฆษณาที่ยังไม่มีผู้ซื้อโดยอิงตาม CPM (มูลค่า) ของรายการโฆษณาเหล่านั้น Ad Exchange จึงแสดงโฆษณาเฉพาะเมื่อเอาชนะอัตราที่แข่งขันกันของรายการโฆษณาเหล่านี้ได้ ดูแลให้อัตราต่างๆ ถูกต้องอยู่เสมอเพื่อให้มั่นใจว่าคุณจะได้รับผลตอบแทนสูงสุดสำหรับพื้นที่โฆษณา

  หากมีการตั้งค่าอัตรา CPM และ CPM มูลค่าไว้ Ad Exchange จะแข่งขันกับ CPM มูลค่าของรายการโฆษณาดังกล่าว

  อัตราการส่งโฆษณาและ CPM: ใช้ CPM มูลค่าเมื่อคุณทราบอัตราการส่งโฆษณาของเครือข่ายที่แข่งขัน ในการคำนวณ CPM มูลค่า ให้คูณอัตรา CPM ของเครือข่ายด้วยอัตราการส่งโฆษณา ตัวอย่าง: หากคุณมีอัตรา CPM $2.00 และอัตราการส่งโฆษณา 75% คุณควรกำหนด CPM มูลค่าไว้ที่ $1.50

ฉันควรสร้างรายการโฆษณากี่รายการ

วิธีที่ดีที่สุดในการดูแลการแสดงรายการโฆษณา Ad Exchange ใน Ad Manager คือการสร้างรายการโฆษณารายการเดียวต่อพื้นที่โฆษณาแต่ละประเภท (หรือที่ผ่านมาเรียกว่าประเภทของสภาพแวดล้อมหรือประเภทการเผยแพร่) หรือรวมรายการโฆษณาที่มีอยู่ไว้ในรายการโฆษณาเดียว จากนั้นจัดกลุ่มรวมกันไว้ในคำสั่งซื้อเดียวต่อบัญชี 

ตัวอย่างเช่น หากคุณมีทั้งพื้นที่โฆษณาประเภท "ดิสเพลย์" และ "แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่" ให้ไปที่การแสดงโฆษณา คำสั่งซื้อเพื่อสร้างคำสั่งซื้อใหม่ จากนั้นจึงดำเนินการดังต่อไปนี้

• สร้างรายการโฆษณา 1 รายการสำหรับพื้นที่โฆษณา "แบบดิสเพลย์"
  • ตั้งค่า "ประเภท" รายการโฆษณาเป็น Ad Exchange
  • ตั้งค่า "ชื่อแทนของเว็บพร็อพเพอร์ตี้" เป็นพร็อพเพอร์ตี้ Ad Exchange แบบดิสเพลย์
  • กำหนดเป้าหมายเป็นพื้นที่โฆษณาแบบแสดงทั่วเครือข่ายและทุกขนาดที่คุณต้องการสร้างรายได้
• สร้างรายการโฆษณาอีกรายการหนึ่งสำหรับพื้นที่โฆษณา "แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่"
  • ตั้งค่า "ประเภท" รายการโฆษณาเป็น Ad Exchange
  • ตั้งค่า "ชื่อแทนของเว็บพร็อพเพอร์ตี้" เป็นพร็อพเพอร์ตี้ Ad Exchange แบบในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่
  • กำหนดเป้าหมายเป็นพื้นที่โฆษณาแบบแสดงทั่วเครือข่ายและทุกขนาดที่คุณต้องการสร้างรายได้

คุณอาจต้องมีรายการโฆษณา Ad Exchange หลายรายการสำหรับประเภทพื้นที่โฆษณาแต่ละประเภทในกรณีต่อไปนี้

• คุณใช้รายการโฆษณาวิดีโอ Ad Exchange เนื่องจากในปัจจุบันรายการโฆษณาดังกล่าวมีการกำหนดค่าขั้นสูง
• คุณต้องกำหนดเป้าหมายบัญชี Ad Exchange มากกว่า 1 บัญชีด้วยเหตุผลด้านการทำบัญชี การเข้าถึง หรือการทำสัญญา เราไม่แนะนำให้ใช้การกำหนดค่านี้ แต่ขอแนะนำให้รวมการดำเนินการต่างๆ ไว้ในบัญชี Ad Exchange ที่เป็นค่าเริ่มต้นของคุณแทน
• คุณต้องป้องกันไม่ให้โฆษณาเนทีฟ Ad Exchange แข่งขันกับโฆษณาแบนเนอร์ปกติ ซึ่งในกรณีนี้ คุณต้องมีรายการโฆษณา Ad Exchange ที่มีขนาดพื้นที่โฆษณา "เนทีฟ" เพียงอย่างเดียว

ใช้ครีเอทีฟโฆษณาและการกำหนดราคาแบบหลายขนาด

วิธีสร้างครีเอทีฟโฆษณาแบบหลายขนาดในรายการโฆษณา Ad Exchange

• เลือกสร้างครีเอทีฟโฆษณาโดยอัตโนมัติในรายการโฆษณา Ad Exchange สำหรับรายการโฆษณาที่ไม่มีครีเอทีฟโฆษณาที่ใช้งานอยู่เลย Ad Manager จะสร้างครีเอทีฟโฆษณาเดียวซึ่งมีขนาดพื้นที่โฆษณาทั้งหมดที่รวมไว้ในส่วน "ครีเอทีฟโฆษณาที่คาดไว้" ในรายการโฆษณาดังกล่าว
• หากมีครีเอทีฟโฆษณาเดิมอยู่ การคลิกสร้างครีเอทีฟโฆษณาโดยอัตโนมัติจะปิดใช้งานครีเอทีฟโฆษณาเดิมและสร้างครีเอทีฟโฆษณาใหม่ที่มีขนาดพื้นที่โฆษณาทั้งหมดที่รวมไว้ในส่วน "ครีเอทีฟโฆษณาที่คาดไว้" ในรายการโฆษณาดังกล่าว 

ลำดับความสำคัญของรายการโฆษณา Ad Exchange

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการแก้ไขลำดับความสำคัญของรายการโฆษณา Ad Exchange

• รายการโฆษณาซึ่งแสดงถึงพื้นที่โฆษณาที่ยังไม่มีผู้ซื้อ: อย่าตั้งค่าลำดับความสำคัญสูงกว่า 12 (ตัวเลขที่ต่ำกว่า 12)
• รายการโฆษณาที่รับประกันการแสดงผล: อย่าตั้งค่าลำดับความสำคัญต่ำกว่า 11 (ตัวเลขที่มากกว่า 11)

หากทำ อาจเกิดลักษณะการทำงานที่ไม่คาดคิด

ใช้การควบคุมอื่นๆ แทนการกำหนดเป้าหมายรายการโฆษณา

รายการโฆษณา Ad Exchange อนุญาตให้คุณเพิ่มการกำหนดเป้าหมาย อย่างไรก็ตาม แนวทางปฏิบัติแนะนำคือควรกำหนดเป้าหมายรายการโฆษณา Ad Exchange ให้กว้างที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ Ad Manager มีการควบคุมที่ดีกว่าซึ่งเปิดโอกาสให้คุณจัดการธุรกรรมได้ ดังนี้

• กฎการกำหนดราคาแบบรวม: ตั้งค่าการกำหนดราคาสำหรับพื้นที่โฆษณาและขนาดพื้นที่โฆษณาต่างๆ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกฎการกำหนดราคาแบบรวม
• การป้องกัน: การป้องกันช่วยให้คุณจัดการแบรนด์ หลีกเลี่ยงไม่ให้โฆษณาของผู้ลงโฆษณาคู่แข่งแสดงร่วมกัน และกำหนดพื้นที่โฆษณา (หากมี) ที่ต้องการให้พร้อมใช้งาน ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการป้องกัน
• URL: URL ระบุโดเมนและเส้นทางที่คุณเป็นตัวแทนหรือได้รับอนุญาตให้ขายโฆษณา รวมถึงควบคุมการแสดงพื้นที่โฆษณาเป็นแบบ "แสดงแบรนด์" หรือ "เปิดเผยบางส่วน" ตามที่คุณต้องการ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ URL

ตำแหน่งโฆษณา Ad Manager ในรายงาน Ad Exchange

และคุณยังแมปตำแหน่งโฆษณา Ad Manager กับแชแนลใน Ad Exchange เพื่อให้แสดงในรายงานได้ด้วย แชแนลใน Ad Exchange จะรวมเฉพาะข้อมูลหลังจากการสร้างหรือการอัปเดตแชแนลเท่านั้น

ครีเอทีฟโฆษณา Ad Exchange ผ่านรายการโฆษณาที่ไม่ใช่ Ad Exchange

เพื่อให้ได้รับประโยชน์จากการจัดสรรแบบไดนามิก แนวทางปฏิบัติแนะนำคือหลีกเลี่ยงการแสดงครีเอทีฟโฆษณา Ad Exchange เป็นครีเอทีฟโฆษณาบุคคลที่สามในรายการโฆษณาที่ไม่ใช่ Ad Exchange เช่น ในรายการโฆษณาเครือข่าย แต่ให้แสดงครีเอทีฟโฆษณาผ่านรายการโฆษณา Ad Exchange ใน Ad Manager ร่วมกับการควบคุมและกฎอื่นๆ แทน