Permintaan Bidding Terbuka ditangani oleh Ad Manager melalui integrasi “server ke server” antara penayang dan partner permintaan mereka. Setelah permintaan iklan dibuat, Ad Manager menjalankan lelang terpadu untuk menentukan hasil terbaik. Hal ini memungkinkan partner permintaan pihak ketiga bersaing untuk mengisi inventaris Anda secara real time.
Dalam artikel ini:
- Tentang proses Bidding Terbuka
- Memahami dinamika lelang
- FAQ terkait permintaan iklan Bidding Terbuka
Tentang proses Bidding Terbuka
1. Permintaan iklan dipicu dan informasi diteruskan ke server iklan Ad Manager
Permintaan dikirim ke Ad Manager menggunakan Tag Google Publisher, Google Mobile Ads SDK, atau IMA SDK. Bersama dengan setiap permintaan, informasi tentang pengguna, perangkat, dan penargetan diteruskan ke Ad Manager. Pelajari proses pemilihan iklan di Google Ad Manager lebih lanjut.
2. Ad Manager menjalankan lelang terpadu untuk menentukan hasil terbaik
Sebagai bagian dari proses pemilihan iklan, Ad Manager menyelesaikan langkah-langkah berikut secara bersamaan:
2a. Ad Manager memilih item baris terbaik yang telah diproses untuk bersaing dalam lelang terpadu
Dengan menggunakan informasi kecepatan penayangan dan penargetan, Ad Manager membuat katalog untuk semua item baris yang memenuhi syarat yang dipesan di server iklan Ad Manager dan memilih item baris terbaik untuk bersaing melalui alokasi dinamis dalam lelang terpadu.
2b. Ad Manager mengirimkan permintaan bid kepada partner hasil yang ditargetkan
Ad Manager menggunakan grup hasil untuk mengidentifikasi daftar bursa dan jaringan yang akan bersaing di lelang terpadu. Grup hasil berisi penargetan yang serupa dengan item baris dan mencakup kombinasi Ad Exchange, bursa pihak ketiga, dan/atau jaringan iklan Mediasi. Untuk setiap partner hasil Bidding Terbuka yang ditetapkan ke grup hasil yang memenuhi syarat, Ad Manager mengirimkan permintaan bid untuk mengumpulkan bid tertinggi mereka.
Permintaan yang ditandai sebagai ditujukan untuk anak-anak yang mematuhi Children's Online Privacy Protection Act (COPPA) tidak dikirimkan ke partner hasil Bidding Terbuka.
2c. Partner hasil yang ditargetkan menjalankan lelang milik mereka sendiri dan mengirimkan bid mereka yang paling kompetitif ke Ad Manager
Partner hasil menggunakan integrasi Bidding Terbuka mereka sendiri untuk menerima permintaan bid dari Ad Manager, menjalankan lelang sesuai dengan informasi yang diberikan dalam permintaan, dan mengirimkan bid yang paling kompetitif ke Ad Manager.
2d. Ad Manager menjalankan lelang terpadu dan memilih pemenang
Ad Manager menjalankan lelang terpadu, membandingkan bid partner hasil, bid Ad Exchange, dan item baris langsung lainnya melalui alokasi dinamis untuk memastikan bahwa setiap tayangan iklan memaksimalkan hasil.
3. Daftar materi iklan atau Mediasi dikirimkan kepada penayang
Setelah alokasi dinamis dan lelang terpadu selesai, server iklan Ad Manager mengirimkan aset yang menang kepada penayang untuk ditampilkan.
- Jika item baris Ad Manager memenangkan lelang terpadu, materi iklan Ad Manager akan dikirimkan kepada penayang.
- Jika partner permintaan Bidding Terbuka atau Authorized Buyers memenangkan lelang terpadu Ad Manager, materi iklan pembeli dikirimkan kepada penayang.
- Jika partner hasil Mediasi memenangkan lelang terpadu Ad Manager, daftar Mediasi (atau "rantai") akan dikirimkan kepada penayang. Daftar ini mencakup partner hasil Mediasi dengan CPM yang lebih tinggi dari bid partner hasil Authorized Buyers atau Bidding Terbuka tertinggi. Ad Exchange selalu muncul di akhir rantai Mediasi yang dikirimkan karena dijamin akan mengisi tayangan iklan. Tag jaringan iklan dengan perkiraan hasil yang lebih rendah daripada Ad Exchange akan dikecualikan dari rantai.
Kemudian, Google Mobile Ads SDK akan memanggil setiap partner hasil dalam daftar hingga iklan dikirimkan. Jika partner hasil tidak dapat mengisi permintaan iklan, permintaan tidak akan terisi dan tidak ada passback otomatis ke server iklan yang dipicu. Pelajari Mediasi untuk aplikasi seluler lebih lanjut
Jika CPM default untuk partner hasil Mediasi ditentukan lebih tinggi daripada bid tertinggi dari partner hasil Bidding Terbuka, partner hasil Mediasi akan memiliki tampilan pertama untuk mengisi tayangan iklan tanpa ada jaminan bahwa partner hasil tersebut akan mengirimkan bid dengan harga CPM default.
Pastikan nilai CPM default Anda untuk partner hasil Mediasi disetel secara realistis untuk mengoptimalkan persaingan.
Memahami dinamika lelang
Bidding real-time (RTB) dari partner hasil bersaing sebagai bagian dari alokasi dinamis dalam lelang terpadu. Tarif item baris Ad Manager terbaik, hasil Mediasi yang diharapkan, dan bid partner hasil akan dibandingkan secara bersamaan dan bid tertinggi akan memenangkan lelang. Partner hasil Authorized Buyers dan Bidding Terbuka mengajukan bid satu kali untuk setiap tayangan iklan.
Semua peserta dalam lelang terpadu, termasuk Authorized Buyers dan partner hasil pihak ketiga, bersaing secara adil untuk setiap tayangan iklan dengan dasar nilai bersih. Bursa yang berpartisipasi akan menjalankan lelang mereka sendiri secara independen, lalu mengirimkan bid mereka ke lelang terpadu.
Ad Manager mengirimkan harga minimum untuk lelang terpadu kepada semua Authorized Buyers dan peserta Bidding Terbuka yang memenuhi syarat (termasuk bursa atau jaringan pihak ketiga). Harga minimum setidaknya adalah nilai maksimum CPM sementara yang dihitung oleh Ad Manager untuk item baris dijamin terbaik yang memenuhi syarat atau harga minimum yang dikonfigurasikan oleh penayang (sebagaimana dapat disesuaikan berdasarkan berbagai pengoptimalan Ad Manager, sesuai dengan opsi penayang).
Harga minimum tidak ditetapkan oleh nilai CPM item baris sisa yang bersaing untuk tayangan iklan atau bid apa pun yang diterima dari Authorized Buyers atau Bidder Terbuka mana pun untuk tayangan iklan tersebut.
Tidak ada peserta lelang yang menerima informasi apa pun terkait bid pihak lain sebelum lelang selesai.
Contoh
Ada tiga pembeli. Authorized Buyers 1 mengajukan bid sebesar Rp30.000, Authorized Buyers 2 mengajukan bid sebesar Rp10.000, dan bursa pihak ketiga mengajukan bid sebesar Rp20.000 pada tayangan iklan.
Pemenang lelang terpadu adalah Authorized Buyers 1, karena bid tertinggi yang diajukan adalah Rp30.000.
Bid bersih tertinggi (yang memperhitungkan bagi hasil Ad Manager) akan menang. Saluran tempat bid diterima (misalnya, baik melalui Google Ads atau Display & Video 360, Authorized Buyers pihak ketiga, partner hasil Bidding Terbuka, atau item baris sisa) tidak akan memengaruhi penentuan bidder pemenang.
Pelajari aturan penetapan harga terpadu dan aturan lelang lebih lanjut.
FAQ terkait permintaan iklan Bidding Terbuka
Apa yang terjadi jika ada beberapa grup hasil yang memenuhi syarat untuk permintaan yang sama?Daftar partner hasil dari setiap grup hasil yang memenuhi syarat digabungkan menjadi satu daftar, sehingga Ad Manager hanya mengirimkan satu permintaan bid kepada setiap partner. Jika partner hasil yang sama muncul di lebih dari satu grup hasil yang memenuhi syarat, hanya satu permintaan bid yang akan dikirimkan kepada partner hasil.
Dalam kasus ini, partner grup hasil pihak ketiga atau "pembeli" dapat melakukan bidding untuk ukuran apa pun yang cocok antara ukuran dalam permintaan iklan penayang dan ukuran yang ditargetkan oleh grup hasil. Jika item baris Ad Exchange terpisah di Ad Manager menargetkan ukuran yang tidak cocok dengan penargetan grup hasil, Authorized Buyers akan tetap dapat mengajukan bid untuk ukuran yang disertakan dalam permintaan iklan penayang dan item baris Ad Exchange.
Contoh
Permintaan iklan penayang berisi tiga ukuran—300x250, 300x600, 300x50. Jika grup hasil hanya menargetkan ukuran 300x600 dan 300x50, pembeli grup hasil pihak ketiga hanya dapat mengajukan bid untuk kedua ukuran tersebut, dan tidak akan memenuhi syarat untuk mengajukan bid bagi ukuran 300x250.
Jika item baris Ad Exchange terpisah menargetkan ketiga ukuran tersebut, Authorized Buyers dapat mengajukan bid untuk ukuran 300x250, selain juga ukuran yang ditargetkan oleh grup hasil.
Permintaan dengan beberapa ukuran tidak didukung oleh Mediasi untuk aplikasi seluler.
Permintaan Bidding Terbuka dikirimkan kepada pembeli menggunakan versi buffering protokol bidding real-time Ad Exchange atau buffering protokol OpenRTB yang telah dimodifikasi.
Selain kolom standar dari protokol RTB, bidder bursa juga menerima kode jaringan Ad Manager penayang dan kode unit iklan Ad Manager.
Ad Manager hanya mengirimkan satu permintaan bid ke Ad Exchange untuk setiap lelang terpadu. Jika grup hasil dan item baris Ad Exchange memenuhi syarat untuk tayangan iklan yang sama, Ad Manager akan mengirimkan satu permintaan ke Ad Exchange. Permintaan ini mengikuti cuplikan kode dan properti web yang ditentukan di item baris Ad Exchange.
Jika Anda juga menggunakan item baris AdSense, sebaiknya jangan izinkan item baris tumpang tindih dalam penargetan dengan item baris Ad Exchange atau grup hasil non-mediasi.
Dengan fitur Alokasi Dinamis, item baris AdSense atau Ad Exchange yang bersaing dipilih secara acak dan tidak terpengaruh oleh hasil penayangan nilai CPM historis.
Di Delivery Inspector, Anda mungkin melihat grup hasil dan item baris dicantumkan sebagai "ditayangkan" ke slot iklan jika penargetan untuk grup hasil dan item baris Ad Exchange cocok dengan slot iklan.
