如果您的原生广告未使用应用代码，请参阅适用于原生快捷广告的程序化原生广告指南（使用引导式设计编辑器或 HTML 和 CSS 制作的原生广告）。
采用原生广告格式，可以投放与应用的内容和外观相得益彰的广告。
所有使用 Android 或 iOS 应用代码的 Google Ad Manager 程序化广告都必须遵守本页面所述的指南，以及 Google 发布商政策和限制。
必需的广告元素
程序化原生广告的必需元素包括广告标示徽章、“广告选项”叠加层、图片元素、文本元素以及其他元素，具体视原生广告格式而定。
广告标示和“广告选项”用于指明程序化原生广告是广告。这一步必不可少，以免用户将此类广告误认为是正文内容。请一定要了解两者之间的差别：
广告标示
如果采用“Android 和 iOS 应用代码”选项，您需要在自己的应用代码中呈现广告标示。您必须清楚地显示“Ad”“广告”或“赞助商”（经过适当本地化）字样。徽章的高度和宽度至少应为 15px。广告标示必须显示在广告顶部。
广告选项
该 SDK 会自动在您指定的角落添加“广告选项”叠加层。“广告选项”叠加层一定要显眼易见，因此请选择适当的背景颜色和图片。
尺寸和版式
使用“Android 和 iOS 应用代码”选项时，尺寸小于 32x32dp (Android) 或 32x32pts (iOS) 的原生广告将无法投放。如此小的广告可能很难让用户看到或与之互动，并且可能会对广告客户素材资源的展示质量产生负面影响。
对于原生视频广告，主素材资源 MediaView 的尺寸不得小于 120x120dp (Android) 或 120x120pts (iOS)。如果原生广告视图的实现方案采用了宽度或高度低于 120dp 的主素材资源 MediaView，视频广告将不会投放到这样的原生广告视图中。
所有原生广告素材资源均必须包含在原生广告视图中。
全屏可用性
使用原生高级广告时，可以实现全屏原生广告。所有原生高级广告政策都适用，包括相同的必需广告元素。
图片和视频元素
- 所需的宽高比列于下面的字段描述表中。
- 可以通过修改宽高比来缩放图片或视频元素。不过，不允许更改图片或视频的宽高比导致其扭曲（拉伸/挤压）。
- 对于非视频广告，可对称地剪裁主要图片元素（最多可剪裁 10%）的宽度，但不得剪裁高度。
- 视频元素（视频广告）必须保持 4:3、16:9、1:1、3:4 或 9:16 的宽高比，或保持已获 Google 批准的其他尺寸。非插播视频广告的长边尺寸必须至少为 256 像素。上述宽高比可分别转换为至少 256x192、256x144、256x256、192x256 或 144x256。
- 视频广告素材资源的文件大小上限为 512 MB。
- 图片广告素材资源的文件大小上限为 100 万字节。
文字元素
- 文字元素必须与背景形成足够鲜明的对比效果，才能清晰易读。因为一些低视力用户难以感知对比度。如果文字的对比度不高，则此类用户可能看不到文字。
- 截断
- 标题文字（必须提供）：请确保文字不超过 25 个字符，以免被截断。
- 正文文字（可选）：请确保文字不超过 90 个字符，以免被截断。
- 字体大小必须与应用中广告周围的元素保持一致、清晰易读，并与背景元素形成鲜明对比。
关闭选项
- 在过渡期间显示 Google 全屏原生广告时，发布商必须配置关闭设置。如果应用内容本身使用了滑动关闭操作，则该选项可以保持不变。如果没有采用这种设计，则必须提供一个清晰可见的关闭按钮。该按钮不得因与原生广告元素（例如广告图片或文字）重叠而导致无效点击。
- 在内容屏幕上展示 Google 原生广告时，发布商可以选择配置关闭设置。关闭按钮应设计得清晰可见，且不得与原生广告区域重叠，以免造成无效点击。
与内容的区别
请务必明确区分开广告与正文内容。禁止采用以下做法：
- 将广告元素伪装成周围正文内容中的导航控件。
- 将广告标示或“广告选项”叠加层融入背景。
原生广告设计必须清楚地区分广告与应用内容。此外，Google 全屏原生广告可能会与内容元素重叠，但布局不应导致任何无效点击。
对于 Google 标准原生广告，应用内容不得与原生广告重叠。因为，这可能会导致误点击，进而违反无效流量政策。
不含可供点击的空白空间
广告背景必须是不可点击的（即不含可供点击的“空白空间”）。如果您将图片元素用作广告背景，则该图片必须是不可点击的。
标准原生广告格式
标准原生广告格式采用了一组由系统定义的适用于原生广告的元素。尽管构成标准原生广告格式的元素是预定义的，但原生广告的展示效果仍由发布商来掌控。
支持以下标准原生广告格式：
- 内容
- 视频内容
- 应用安装
- 视频应用安装广告
对于每种格式，发布商必须显示所有标记为“必需”的元素，并可选择是否显示标记为“推荐”的元素。
原生内容广告
原生视频内容广告
原生应用安装广告
原生视频应用安装广告
应用安装广告的要求
- 原生应用安装广告必须包含一个号召性用语按钮，用户可以通过点击该按钮下载/安装应用。我们将提供文字素材资源。您可以视需要改用应用下载图标。此外，您还必须在广告素材中包含应用图标。
- 对于应用安装广告和应用安装视频广告，应用商店图标（图片）、价格文字和星级/评价为可选要素。
其他要素
- 对于内容广告，网址为可选要素。
- 应用安装广告和内容广告中的按钮都包含一个 .SVG 图标和一个文字要素。应该至少显示其中一个要素。如果需要，可以同时在同一广告中显示 .SVG 图标和文字要素。
必填字段和建议填写的字段
| 字段 | 说明 | 包含在广告响应中 | 展示要求 |
|---|---|---|---|
| 广告标志 | 广告标志，用于明确指明相应单元是广告。 | 始终 | 必填 |
| 标题 | 主要的标题文字。
超过 25 个字符时，此文字可能会被截断。 † |
始终 | 必填 |
| 图片
（对于非视频广告） |
主要的大尺寸图片。 | 始终 | 建议填写 |
| 视频广告
（对于视频广告） |
包含播放视频广告所需的全部素材资源的视频 VAST 响应。 | 始终 | 必填 * |
| 图标 | 采用方形宽高比 (1:1) 的小尺寸应用图标或广告客户徽标。 | 应用安装广告始终包含此类信息
内容广告不一定包含此类信息 |
必填（如果提供） |
| 号召性用语 | 鼓励用户采取行动（例如“访问网站”或“安装”）的按钮或文字字段。
您可以显示应用下载图标，而非按钮或文字。 超过 15 个字符时，此文字可能会被截断。 † |
始终 | 必填（如果提供） |
| 正文 | 次要的正文文字（例如，文章或应用说明）。
超过 90 个字符时，此文字可能会被截断。 † |
始终 | 建议填写 |
| 星级
（对于应用安装广告） |
表示该应用在商店中的平均星级评分，范围为 0-5。 | 不一定包含 | 建议填写 |
| 广告客户名称 | 标识广告客户的文字（例如，广告客户名称、品牌名称或显示网址）。
超过 25 个字符时，此文字可能会被截断。 † |
内容广告始终包含此类信息 | 建议填写 |
* 展示要求仅适用于视频广告。
†“可能会发生截断的长度”表示，当文字长度达到设定值的限制后，发布商会截断该文字。针对亚洲语言，表中所述“可能会发生截断的长度”限制减半。例如，英文标题的限制是 90 个字符，而中文标题的限制则是 45 个字符。
详细了解文字截断选项如果标题的“可能会发生截断的长度”值为 25，则表示发布商无法设置低于 25 个字符的限制，但是他们可以根据需要设置更高的限制值。
如果您将文本截断为此列中的设定值（如标题的设定值为 25），则可以添加“…”或其他文本形式的内容，以此来指明按设定值截断文本的情况。
标准原生广告格式中的元变量
标准原生广告格式还包含以下元变量，这些变量在后台运行，用于将用户定向到正确的目标位置，并跟踪点击和展示情况。
| 元变量 | 说明 |
|---|---|
| 点击后到达网址 | 用户点击广告后到达的目标网址，前提是深层链接点击操作网址不受用户设备支持或不存在。 此变量是必需的，并在您的广告素材设置中定义。 |
| 深层链接点击操作网址 | 用户点击广告后到达的目标网址，前提是用户设备上的应用支持此网址。例如，用户在点击广告后到达另一个应用（即，深层链接点击操作网址）。
此变量是可选的，可以在广告格式设置中进行定义。 |
| 第三方展示跟踪网址 | 供广告客户用来跟踪广告展示的网址。该网址可以调用图片或 HTML 代码。
此变量是可选的，可以在广告格式设置中进行定义。 |
| 第三方点击跟踪网址 | 广告客户用来跟踪广告点击的网址。此网址可以调用图片代码或 HTML 代码。
此变量是可选的，可以在广告格式设置中进行定义。 |
