原生广告与您网站或应用的外观和风格融为一体，能为访问者提供更好的用户体验。原生广告与标准广告的不同之处在于，它们的设计着眼于巧妙配合用户在您网站或应用上的访问路径。访问者仍然可以看出它们是广告，但它们能与旁边的内容完美融合。
原生广告采用灵活组件
我们将“原生广告”定义为基于组件的广告，由发布商（而非广告客户）设置样式。此定义涵盖了各种各样的使用场合，从高度自定义的赞助文章到经过调整的原生补余广告。在任何情况下，Google 都会从广告客户那里收到结构化组件，然后将其插入发布商指定的样式中。
横幅广告组件
正如上述示例所示，如果使用传统横幅广告：
- 广告客户会提供一个尺寸固定的广告成品（图片或代码）。
- Google Ad Manager 会托管该广告，但不会对其进行更改，还会将其投放到指定尺寸的广告位。
- 用户看到的广告就是广告客户所准备的广告。
原生广告组件
如果使用原生广告：
- 广告客户会提供原生广告素材的组件（如标题、图片、目标网址、徽标等），而非代码。
- 发布商会使用 Google Ad Manager 创建与其网站或应用相契合的原生样式。Ad Manager 会收到相应组件，并生成在每次展示时呈现效果适合相应上下文的广告。
- 用户会看到完全适合周围内容的广告。
一个广告素材，多种布局
Google Ad Manager 可以接收广告客户提供的原生广告组件，并将其插入许多不同的布局中，具体取决于展示广告的设备类型、内容在网页上的呈现效果以及可用空间大小等。
在上面的示例中：
1. 广告客户为变量提供值（如针对标题提供“现代极简风家居用品”）。这些值存储在一个原生广告素材中。
2. 对于移动应用内容 Feed 中的广告展示机会，Google Ad Manager 会应用适合内容标题的自适应布局。
3. 对于桌面网站上的另一次广告展示机会，Ad Manager 会应用适合 300x250 广告位的布局。
本示例展示了一个基于组件的原生广告素材如何展示为两个完全不同的原生样式，以适应不同的广告资源细分。这两种原生样式使用相同的变量，但以不同方式向用户展示。
后续步骤
- 请参阅原生广告在 Google Ad Manager 中的运作方式
- 开始了解如何对原生广告进行投放管理。
