ネイティブ広告は、サイトやアプリのデザインに合わせて表示されるフォーマットで、ユーザー エクスペリエンスの向上に役立ちます。通常の広告と異なるのは、ユーザーがサイトやアプリを利用する流れの中に自然に溶け込むよう設計されている点です。広告であることはユーザーにきちんと伝えつつ、コンテンツと調和した外観で表示されます。
ネイティブ広告 - 柔軟なコンポーネントで構成
「ネイティブ広告」はコンポーネントの組み合わせで構成され、広告主ではなくパブリッシャーがスタイルを設定します。このため、高度にカスタマイズされたスポンサー記事から多様なサイズのネイティブ バックフィルまで、幅広い用途に対応できます。いずれの場合も、広告主により提供された構造化のコンポーネントが、サイト運営者やパブリッシャーにより定義されたスタイルに流し込まれます。
バナー広告コンポーネント
上記の例のように、従来のバナー広告は次のプロセスで配信されます。
- 広告主は固定サイズの完成した広告（画像またはタグ）を提供します。
- Google アド マネージャーが広告をホストし、変更を加えることなく、定められたサイズの広告枠に配信します。
- 広告主が準備した広告がそのままユーザーに表示されます。
ネイティブ広告コンポーネント
ネイティブ広告の場合は次のようになります。
- 広告主はタグの代わりにネイティブ クリエイティブのコンポーネント（見出し、画像、リンク先 URL、ロゴなど）を提供します。
- パブリッシャーは Google アド マネージャーを使用して、サイトまたはアプリに適合するネイティブ スタイルを作成します。提供されたコンポーネントがアド マネージャーで取得され、インプレッションごとにコンテンツに応じたスタイルの広告が生成されます。
- 広告は周辺のコンテンツに溶け込む形でユーザーに表示されます。
1 つのクリエイティブで多様なレイアウトに対応
Google Ad Manager では、広告主が提供するネイティブ広告の要素を取得し、広告を表示するデバイスの種類、ページ コンテンツのデザイン、広告を表示できるスペースなどに応じて、多様なレイアウトにそれらの要素を流し込みます。
この例で説明します。
1. 広告主は変数の値を入力します（タイトルに「モダンでミニマルな家庭用品」など）。これらの値は 1 つのネイティブ クリエイティブに保存されます。
2. モバイルアプリのコンテンツ フィードで発生したインプレッションの場合は、コンテンツの見出しに合うレスポンシブなレイアウトが適用されます。
3. PC ウェブで発生したインプレッションの場合は、300×250 のスロットに合うレイアウトが適用されます。
このように、コンポーネントの組み合わせで構成された 1 つのネイティブ クリエイティブを、表示先の広告枠に応じて 2 つのまったく異なるネイティブ スタイルに流し込むことができます。どちらのネイティブ スタイルも同じ変数を使用していますが、ユーザーには違った形で表示されます。
