ทำความเข้าใจประเภทกลุ่มเป้าหมายที่ Google Ad Manager รองรับ ตลอดจนวิธีที่ระบบแสดงและป้อนข้อมูลประเภทกลุ่มเป้าหมาย #audiencesegments
ใช้ได้เฉพาะใน Google Ad Manager 360 เท่านั้น
โซลูชันกลุ่มเป้าหมายรองรับกลุ่มเป้าหมายในประเภทต่อไปนี้
- บุคคลที่หนึ่ง: กลุ่มเป้าหมายที่คุณสร้างขึ้นโดยใช้พื้นที่โฆษณาของคุณเอง ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายบุคคลที่หนึ่ง
- แพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล: กลุ่มเป้าหมายที่ DMP สร้างขึ้นให้คุณ กลุ่มเป้าหมายเหล่านี้มักจะประกอบด้วยข้อมูลที่สร้างขึ้นจากพื้นที่โฆษณาของคุณเอง (แต่ไม่เสมอไป) และอาจรวมถึงข้อมูลออฟไลน์ที่ DMP รวบรวมไว้ กลุ่มเป้าหมายนี้จะแสดงเป็น "บุคคลที่หนึ่ง" ในอินเทอร์เฟซผู้ใช้
- Google Marketing Platform: กลุ่มเป้าหมายที่ประกอบด้วยตัวระบุที่รวบรวมโดย Google Marketing Platform และแชร์กับบัญชี Ad Manager ของคุณโดยตรง กลุ่มเป้าหมายนี้จะแสดงเป็น "บุคคลที่หนึ่ง" ในอินเทอร์เฟซผู้ใช้ โปรดติดต่อผู้จัดการฝ่ายดูแลลูกค้าเพื่อขอข้อมูลการผสานรวม Ad Manager กับ Google Marketing Platform
- แชร์: เครือข่าย Ad Manager จะแชร์กลุ่มเป้าหมายของบุคคลที่หนึ่งกับเครือข่ายอื่นได้ หากเครือข่ายเป็นแอฟฟิลิเอตของกันและกันหรือเป็นของบริษัทเดียวกัน กลุ่มเป้าหมายเหล่านี้จะแสดงเป็น "แชร์โดยผู้เผยแพร่โฆษณา Ad Manager [รหัสเครือข่าย]" ในอินเทอร์เฟซผู้ใช้
- บุคคลที่สาม (ใบอนุญาตโดยตรง): กลุ่มเป้าหมายที่สร้างขึ้นโดยผู้ให้บริการข้อมูลบุคคลที่สาม เช่น BlueKai หรือ eXelate ซึ่งคุณได้เจรจาขอใช้ใบอนุญาตโดยตรงสำหรับการใช้งานกลุ่มเป้าหมาย
- บุคคลที่สาม (ใบอนุญาตส่วนกลาง): กลุ่มเป้าหมายที่สร้างขึ้นโดยผู้ให้บริการข้อมูลบุคคลที่สาม เช่น BlueKai หรือ eXelate ซึ่งคุณได้ตกลงใช้ใบอนุญาตส่วนกลางสำหรับการใช้งานกลุ่มเป้าหมาย
Ad Manager จะได้รับเฉพาะรายการคุกกี้ในกลุ่มเป้าหมายบุคคลที่สาม และจะไม่วิเคราะห์เนื้อหาในรายการ ส่วน DMP (ไม่ใช่ Ad Manager) มีหน้าที่วิเคราะห์เนื้อหาของกลุ่มเป้าหมายและกำหนดต้นทุน
ทำความเข้าใจประเภทกลุ่มของโซลูชันกลุ่มเป้าหมาย
ตารางด้านล่างจะสรุปกลุ่มเป้าหมายประเภทต่างๆ ความแตกต่าง และลักษณะที่ปรากฏใน UI ของ Ad Manager
ประเภทกลุ่มเป้าหมาย | ||||||
---|---|---|---|---|---|---|
บุคคลที่หนึ่ง | แพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล | Google Marketing Platform | แชร์ | บุคคลที่สาม (ใบอนุญาตโดยตรง) | บุคคลที่สาม (ใบอนุญาตส่วนกลาง) | |
ข้อมูลที่แสดงในคอลัมน์ "ผู้ให้บริการข้อมูล" | "บุคคลที่หนึ่ง" | "แชร์โดย [ประเภทบัญชีและตัวระบุ]" | "[ชื่อของผู้ให้บริการ] ประเภทใบอนุญาต: ใบอนุญาตโดยตรง" | "[ชื่อของผู้ให้บริการ] ประเภทใบอนุญาต: ใบอนุญาตส่วนกลาง" | ||
ข้อมูลที่แสดงในหน้ารายละเอียดกลุ่มเป้าหมาย | สำหรับกลุ่มเป้าหมายที่ไม่ใช้แท็กพิกเซล ระบบจะแสดงหน้ารายละเอียดกลุ่มเป้าหมายเริ่มต้น สำหรับกลุ่มเป้าหมายที่ใช้แท็กพิกเซล หน้ารายละเอียดจะมีข้อความเพิ่มเติมและปุ่ม "สร้างแท็ก" ส่วนกลุ่มเป้าหมายของ "รายการที่จัดไว้ให้" จะไม่มีอะไรให้สังเกต | หน้ารายละเอียดกลุ่มเป้าหมายจะไม่มีข้อมูลการกำหนดเป้าหมาย การดูหน้าเว็บ และความใหม่ | หน้ารายละเอียดกลุ่มเป้าหมายจะไม่มีส่วน "พฤติกรรม" | ไม่มีลิงก์ไปยังหน้ารายละเอียดกลุ่มเป้าหมาย | ||
การป้อนข้อมูลแบบออนไลน์ | คุณสามารถตั้งการเป็นสมาชิกได้ตามคำขอโฆษณา (การเข้าชม Ad Manager) ที่เป็นไปตามเกณฑ์ที่เจาะจง หรือใช้แท็กพิกเซลกลุ่มเป้าหมายที่วางไว้บนหน้าเว็บหรือครีเอทีฟโฆษณาโดยตรง | ป้อนข้อมูลโดย DMP และไม่ได้มาจากการเข้าชม Ad Manager | ป้อนข้อมูลโดยการเข้าชม Google Marketing Platform และไม่ได้มาจากการเข้าชม Ad Manager | ป้อนข้อมูลโดยใครก็ตามที่แชร์กลุ่มเป้าหมายกับผู้เผยแพร่โฆษณารายหนึ่งๆ และไม่ผ่านการเข้าชม Ad Manager | ป้อนข้อมูลโดยผู้ให้บริการข้อมูลบุคคลที่สาม (เช่น BlueKai) | |
การป้อนข้อมูลแบบออฟไลน์ | การป้อนข้อมูลล่วงหน้าตามการแสดงโฆษณาหรือรายการที่มีอยู่ สำหรับแอป อาจมีการป้อนข้อมูลกลุ่มเป้าหมายผ่านทางโค้ดของแอปได้ด้วย | เราขอแนะนำอย่างยิ่งให้หลีกเลี่ยงการแก้ไขกลุ่มเป้าหมายผ่านการอัปโหลดเป็นกลุ่ม | ไม่สามารถป้อนข้อมูลโดยผู้เผยแพร่โฆษณาที่แชร์กลุ่มเป้าหมายอยู่ | สามารถแก้ไขกลุ่มได้โดยผู้ให้บริการข้อมูลเท่านั้น ผู้รับอนุญาตไม่สามารถแก้ไขได้ | ||
การเรียกเก็บเงิน | อัตรา CPM บุคคลที่หนึ่ง (แตกต่างกันไปตามสัญญาของผู้เผยแพร่โฆษณา) | อัตรา CPM กำหนดโดยผู้ให้บริการข้อมูลบุคคลที่สาม ผู้ให้บริการข้อมูลบุคคลที่สามอาจจะให้อัตรากับผู้เผยแพร่โฆษณารายต่างๆ ไม่เหมือนกัน | ||||
ผู้เผยแพร่โฆษณาแชร์กลุ่มเป้าหมายกับผลิตภัณฑ์/บุคคลอื่นได้ไหม | ได้ (ตามรายละเอียดในการแชร์กลุ่มเป้าหมายบุคคลที่หนึ่งกับผลิตภัณฑ์อื่นๆ) | ไม่ได้ (ผู้เผยแพร่โฆษณาไม่ใช่เจ้าของข้อมูล) | ||||
สามารถรวมกลุ่มเพื่อสร้างกลุ่มเพิ่มเติมได้ไหม | ได้
สร้างกลุ่มเป้าหมายบุคคลที่หนึ่งใหม่และเพิ่มกลุ่มเป้าหมายอื่นๆ ภายในการกำหนดเป้าหมาย และคุณสามารถกำหนดเป้าหมายรายการโฆษณาไปยังกลุ่มเป้าหมายที่รวมกันได้ด้วย |
ไม่ได้ คุณจะกำหนดเป้าหมายรายการโฆษณาไปยังกลุ่มเป้าหมายที่รวมกันได้ |
||||
ขีดจำกัดของจำนวนกลุ่ม | มีกลุ่มเป้าหมายบุคคลที่หนึ่งได้ทั้งหมด 20,000 กลุ่ม | ไม่จำกัดในปัจจุบัน | ||||
จำนวนกลุ่มเป้าหมายที่อัปเดตแล้วจะปรากฏขึ้นบน UI เมื่อใด | ประมาณทุก 30 นาที | แตกต่างกันไปตามแพลตฟอร์มการจัดการ | ประมาณทุก 30 นาที | แตกต่างกันไปตามเจ้าของ | แตกต่างกันไปตามแพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล |
ข้อมูลที่แสดง
- ผู้ให้บริการข้อมูล
- ช่องผู้ให้บริการข้อมูลช่วยกำหนดที่มาของกลุ่มเป้าหมายและแยกความแตกต่างระหว่างกลุ่มเป้าหมายแต่ละประเภท
- รายละเอียดกลุ่มเป้าหมาย
- หน้ารายละเอียดกลุ่มเป้าหมายจะใช้ได้เมื่อมีการคลิกชื่อกลุ่มเป้าหมายที่เป็นไฮเปอร์ลิงก์
- รายละเอียดกลุ่มเป้าหมายอาจไม่มีในกลุ่มเป้าหมายบางประเภท
- หน้ารายละเอียดจะแสดงข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมาย เช่น การกำหนดเป้าหมายและเกณฑ์ความเป็นสมาชิก และเวลาหมดอายุของความเป็นสมาชิกกลุ่มเป้าหมาย
- รายละเอียดที่ใช้ได้กับกลุ่มเป้าหมายหนึ่งอาจจะแตกต่างกันตามประเภทกลุ่มเป้าหมาย
- รูปแบบการตั้งชื่อ
- ผู้เผยแพร่โฆษณาควรกำหนดรูปแบบเมื่อตั้งชื่อกลุ่มเป้าหมายใน Ad Manager เพื่อบันทึกข้อมูลที่มาหรือวัตถุประสงค์ของกลุ่มเป้าหมาย รวมถึงประเภทตัวระบุที่อยู่ในกลุ่มเป้าหมายอย่างชัดแจ้ง ซึ่งจะช่วยให้ระบุกลุ่มเป้าหมายด้วยสายตาและจัดเรียง/กรองภายใน UI ได้
- กลุ่มเป้าหมายที่มาจากภายนอก Ad Manager จะเปลี่ยนชื่อภายใน Ad Manager ไม่ได้
การป้อนข้อมูล
- การป้อนข้อมูลแบบออนไลน์
- การป้อนข้อมูลแบบออนไลน์ใช้เพื่อแก้ไขการเป็นสมาชิกกลุ่มเป้าหมายบุคคลที่หนึ่งตามลักษณะการแสดงโฆษณาของ Ad Manager ตัวอย่างเช่น การเพิ่มผู้ใช้ที่ได้เห็นหน่วยโฆษณาหนึ่งๆ หรือโหลดพิกเซลกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดในกลุ่มเป้าหมาย
- การป้อนข้อมูลแบบออฟไลน์
- การป้อนข้อมูลแบบออฟไลน์หมายถึงกระบวนการที่ใช้ในการแก้ไขการเป็นสมาชิกกลุ่มเป้าหมายโดยไม่ขึ้นอยู่กับการแสดงโฆษณา ตัวอย่างเช่น การอัปโหลดตัวระบุเป็นกลุ่มเข้าไปในกลุ่มเป้าหมาย (รายการที่จัดไว้ให้)
- เจ้าของ (ผู้แชร์) กลุ่มเป้าหมายจะจัดการกลุ่มเป้าหมายที่แชร์ไว้ด้วยกระบวนการแบบออฟไลน์ หากผู้เผยแพร่โฆษณาไม่ได้เป็นเจ้าของกลุ่มเป้าหมายก็จะแก้ไขการเป็นสมาชิกกลุ่มเป้าหมายผ่าน Ad Manager ไม่ได้