透過統一定價規則,您可以為不同的廣告空間大小設定不同的底價或目標千次曝光出價。當有不同大小的有效出價時,多重大小定價功能可大幅提高公開競價中的收益。
多重大小定價規範
多重大小定價適用於一組標準的支援大小。支援插頁式廣告,但不支援使用插頁式廣告產生動態分配的廣告素材。
最佳做法
建議您盡可能為所有廣告空間啟用多重大小定價。大多數買方都支援多重大小定價;如果買方不支援這項功能,廣告請求就無法傳遞多重大小。詢問買方是否支援多重大小出價。
通常來說,一個大小設定一個底價是理想的做法。如果同一個大小的底價設定不止一個,系統就會套用最高的底價。
首選交易
建立首選交易時,您可以選取廣告空間大小做為指定選項。如果首選交易中包含的廣告空間設有多重大小,而且買方對未經協商的某個大小出價,系統會將出價篩除。您可以透過交易檢查,查看已篩除的出價回應和原因。進一步瞭解如何找出並解決出價回應問題。
選擇採用、封鎖和廣告樣式規則
對於選擇採用、封鎖和廣告樣式規則,多重大小定價的運作原理不盡相同。
- 對於選擇採用和封鎖規則,Ad Exchange 會比對出符合任何一個大小的規則,然後將其套用到所有大小。
- 對於廣告樣式規則,Ad Exchange 會接受符合其中一個大小且優先級最高的規則,然後套用到所有大小,如下列例子所示。
例子
假設您有兩個樣式規則:
- 其中一個僅允許優先級為 1 的 300x600 文字廣告,
- 而第二個規則允許優先級為 3 且大小為 300x250 的所有廣告素材類型。
- 如果您傳送的多重大小請求包含 300x600 和 300x250,符合條件的會是第一個規則,因為它的優先級較高。
- 這樣一來,300x600 和 300x250 大小都只會放送文字廣告。
設定 Ad Exchange 委刊項
您透過 Ad Exchange 委刊項向公開競價提供的大小,就是您要設定不同底價的大小。這些委刊項應包含設有多重大小的廣告素材。在統一定價規則中,您可以決定如何為 Ad Exchange 委刊項中指定的每種廣告空間大小定價。
例子
您可以針對較有價值的廣告空間大小設定不同的底價。比方說,較大的 970x250 橫幅廣告可能比較小的 120x20 廣告更有價值。
假設您的廣告請求有三種廣告空間大小:970x250、728x90 和 728x120。如果想針對最大的廣告空間向買方收取較高費用,同時為較小的廣告空間提供更低的底價,可透過統一定價規則為每種大小建立定價規則。
您可以使用統一定價規則,在同一個規則中設定不同的底價。
定價 | 大小 | 底價 |
---|---|---|
價格設定 1 | 970x250 | $3.00 美元 |
價格設定 2 | 728x90 | $1.50 美元 |
所有人的定價 | 全部 | $0.10 美元 |
透過這項設定,買方可以同時針對這三種大小出價,而所有大小當中高於底價的最高出價將會勝出。