กำหนดราคาพื้นหรือ CPM เป้าหมายที่ต่างกันสำหรับพื้นที่โฆษณาขนาดต่างๆ ผ่านกฎการกำหนดราคาแบบรวม การกำหนดราคาแบบหลายขนาดจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพผลตอบแทนในการประมูลแบบเปิดเมื่อมีราคาเสนอที่ถูกต้องสำหรับขนาดต่างๆ
แนวทางการกำหนดราคาแบบหลายขนาด
การกำหนดราคาแบบหลายขนาดใช้ร่วมกับชุดขนาดที่รองรับ รองรับโฆษณาคั่นระหว่างหน้า แต่ไม่รองรับการสร้างครีเอทีฟโฆษณาสำหรับการจัดสรรแบบไดนามิกที่มีโฆษณาคั่นระหว่างหน้า
แนวทางปฏิบัติแนะนำ
เมื่อทำได้ ให้เปิดใช้งานการกำหนดราคาแบบหลายขนาดสำหรับพื้นที่โฆษณาทั้งหมดของคุณ ผู้ซื้อส่วนใหญ่รองรับการกำหนดราคาแบบหลายขนาด แต่สำหรับผู้ซื้อที่ไม่รองรับ จะไม่มีการส่งขนาดหลายขนาดไปในคำขอ โปรดถามผู้ซื้อว่ารองรับการเสนอราคาแบบหลายขนาดไหม
โดยปกติแล้วควรกำหนดราคาพื้นเพียงราคาเดียวต่อขนาด หากมีการกำหนดราคาพื้นมากกว่า 1 รายการสำหรับขนาดเดียวกัน ระบบจะใช้ราคาที่สูงที่สุด
ดีลที่ต้องการ
คุณเลือกขนาดพื้นที่โฆษณาเป็นตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายเมื่อสร้างดีลที่ต้องการได้หากพื้นที่โฆษณาที่รวมอยู่ในดีลที่ต้องการมีหลายขนาด และผู้ซื้อได้เสนอราคาสำหรับขนาดที่ไม่ได้เจรจาต่อรอง ระบบจะกรองราคาที่เสนอนั้นออก ดูการเสนอราคาตอบที่ระบบกรองออกและเหตุผลได้โดยใช้การตรวจสอบดีล ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการระบุและแก้ไขปัญหาการเสนอราคาตอบ
กฎการเลือกใช้ กฎการบล็อก และกฎสไตล์โฆษณา
การกำหนดราคาแบบหลายขนาดทำงานกับกฎการเลือกใช้ กฎการบล็อก และกฎสไตล์โฆษณาในรูปแบบที่ต่างกัน ดังนี้
- สำหรับกฎการเลือกใช้และกฎการบล็อก Ad Exchange จะจับคู่กฎทั้งหมดที่ตรงกับขนาดใดก็ตามและนำไปใช้กับทุกขนาด
- สำหรับกฎสไตล์โฆษณา Ad Exchange จะนำกฎลำดับความสำคัญสูงสุดที่ตรงกับขนาดใดก็ตามไปใช้กับทุกขนาด ดังตัวอย่างต่อไปนี้
ตัวอย่าง
สมมติว่าคุณมีกฎสำหรับสไตล์อยู่ 2 ข้อดังนี้
- ข้อที่ 1 อนุญาตเฉพาะโฆษณาแบบข้อความขนาด 300x600 ที่ลำดับความสำคัญ 1 และ
- กฎข้อที่ 2 อนุญาตครีเอทีฟโฆษณาทุกประเภทที่มีขนาด 300x250 แต่ที่ลำดับความสำคัญ 3
- หากคุณส่งคำขอแบบหลายขนาดที่มีขนาด 300x600 และ 300x250 กฎข้อแรกจะเป็นกฎที่ได้รับการจับคู่ เนื่องจากมีลำดับความสำคัญสูงกว่า
- ผลที่ได้คือ ทั้งขนาด 300x600 และ 300x250 จะแสดงเฉพาะโฆษณาแบบข้อความ
ตั้งค่ารายการโฆษณา Ad Exchange
ขนาดที่ต้องการกำหนดราคาพื้นที่ต่างกันคือขนาดที่คุณเปิดให้ใช้ในการประมูลแบบเปิด โดยทำผ่านรายการโฆษณา Ad Exchange รายการโฆษณาเหล่านั้นควรมีครีเอทีฟโฆษณาที่มีหลายขนาด ในกฎการกำหนดราคาแบบรวม ให้ตัดสินใจว่าคุณต้องการกำหนดราคาพื้นที่โฆษณาแต่ละขนาดที่ระบุไว้ในรายการโฆษณา Ad Exchange อย่างไร
ตัวอย่าง
คุณกำหนดราคาพื้นที่ต่างกันสำหรับขนาดพื้นที่โฆษณาที่ถือว่ามีมูลค่ามากกว่าขนาดอื่นได้ เช่น โฆษณาแบนเนอร์ที่มีขนาดใหญ่ถึง 970x250 อาจถือว่ามีมูลค่ามากกว่าโฆษณาขนาด 120x20 ซึ่งเล็กกว่า
สมมติว่าคุณมีพื้นที่โฆษณา 3 ขนาดสำหรับคำขอโฆษณา 1 รายการ ได้แก่ 970x250, 728x90 และ 728x120 คุณต้องการเรียกเก็บเงินกับผู้ซื้อในราคาที่สูงขึ้นสำหรับพื้นที่โฆษณาที่มีขนาดใหญ่ที่สุด ในขณะเดียวกันก็เสนอราคาพื้นที่ต่ำกว่าสำหรับพื้นที่โฆษณาที่มีขนาดเล็กที่สุดสร้างกฎการกำหนดราคาสำหรับแต่ละขนาดโดยใช้กฎการกำหนดราคาแบบรวม
คุณตั้งราคาพื้นที่ต่างกันในกฎเดียวกันได้โดยใช้กฎการกำหนดราคาแบบรวม
| ราคา | ขนาด | ราคาพื้น |
|---|---|---|
| การตั้งราคา 1 | 970x250 | 90 บาท |
| การตั้งราคา 2 | 728x90 | 45 บาท |
| การกำหนดราคาสำหรับทุกคน | ทั้งหมด | 3 บาท |
การตั้งค่านี้ช่วยให้ผู้ซื้อส่งราคาเสนอสำหรับทั้ง 3 ขนาดได้ และราคาเสนอสูงสุดในขนาดทั้งหมดที่สูงกว่าราคาพื้นจะเป็นผู้ชนะ
