每次操作费用 (CPA) 是一种订单项定价模式。定价模式根据用户看到广告素材后可能会采取的操作而决定。如果所需操作发生在特定时间范围内(有时称为“回溯期”),该操作便会归因于用户看到广告素材。在回溯期内成功完成的操作也称为转化。
与 CPM 订单项或 CPC 订单项相比,CPA 订单项的费用往往更高。
设置 CPA 订单项时,您需要将相应活动与此类订单项关联。
CPA 订单项的转化统计方式
Ad Manager 会遵循常规的归因流程来将转化归因于 CPA 订单项,具体来说,它会检查订单项获得的点击或展示是否发生在相应的回溯期内。不过,如果某项活动与一个或多个 CPA 订单项关联,Ad Manager 会调整转化归因流程,以便优先归因于其中的某个订单项。归因时依据的优先级结构如下:
- 所关联的 CPA 订单项获得的点击
- 所关联的 CPA 订单项获得的展示
- 点击型转化
- 浏览型转化
换言之,Ad Manager 会先看看有没有与 CPA 相关的点击或展示;若没有的话,再看看有没有点击型转化;如果也没有,则看看有没有浏览型转化。如果有多个与 CPA 相关的点击或展示符合条件,则 Ad Manager 会优先归因于最近的那次点击。如果只有与 CPA 相关的展示,则 Ad Manager 会优先归因于最近的那次展示。在决定将转化优先归因于哪次 CPA 点击或展示时,不会考虑相对价格。
设置 CPA 订单项
要设置订单项,请执行以下操作:
- 按照相应步骤添加订单项。请选择一个启用了转化跟踪并且跟踪到了活动的广告客户。
- 在设置中,将费率设为每次转化费用。
-
在活动文本框中,选择一项活动。
- 输入点击型转化的 CPA,这是与用户点击相关的每次转化费用。
- (可选)点击输入浏览型转化 CPA,添加与用户展示相关的每次转化费用。如果您没有添加浏览型转化 CPA,那么当用户浏览此订单项后完成一项操作时,系统仍会统计一次浏览型转化,但不会增加此订单项的费用。
现已不再支持进行转化限制。要结束投放,请暂停或归档此订单项。
- (可选)重复第 3 步到第 5 步,向此订单项添加更多活动。
-
保存此订单项。
CPA 定价模式不支持的订单项类型
CPA 定价模式只支持基于目标和基于百分比的投放优先级选项。也就是说,CPA 不支持以下订单项类型:
- 价格优先
- 动态分配订单项
- Ad Exchange
- AdSense
- AdMob
- 自家
- 首选交易
为 CPA 订单项生成报表
您可以使用 Ad Manager 报表中转化下的 CPA 收入指标来评估 CPA 订单项所带来的创收活动。您可能需要添加“订单项”维度,以查看各个 CPA 订单项的收入明细。
请参阅程序化直接交易可用的功能。