ต้นทุนต่อการดำเนินการ (CPA) เป็นรูปแบบการกำหนดราคาสำหรับรายการโฆษณา รูปแบบการกําหนดราคาจะอิงตามการดําเนินการที่ผู้ใช้อาจทําหลังจากเห็นครีเอทีฟโฆษณา หากการดำเนินการที่ต้องการเกิดขึ้นภายในกรอบเวลาที่เจาะจง ซึ่งบางครั้งเรียกว่า "กรอบเวลามองย้อนกลับ" การดำเนินการนั้นจะเกิดจากการเห็นครีเอทีฟโฆษณา การดำเนินการที่ทำสำเร็จภายในกรอบเวลามองย้อนกลับเรียกอีกอย่างว่า Conversion
ต้นทุนของรายการโฆษณาแบบ CPA มักจะสูงกว่าเมื่อเทียบกับรายการโฆษณาแบบ CPM หรือ CPC
การตั้งค่ารายการโฆษณาแบบ CPA จะเป็นการเชื่อมโยงกิจกรรมกับรายการโฆษณาเข้าด้วยกัน
การนับ Conversion โดยใช้รายการโฆษณาแบบ CPA
Ad Manager จะทำตามขั้นตอนการระบุแหล่งที่มาตามปกติในการตรวจสอบว่ามีการคลิกหรือการแสดงผลใดอยู่ในกรอบเวลามองย้อนกลับที่เหมาะสมหรือไม่ เพื่อให้ระบุแหล่งที่มาของ Conversion เป็นรายการโฆษณาแบบ CPA ได้ แต่เมื่อเชื่อมโยงกิจกรรมกับรายการโฆษณาแบบ CPA อย่างน้อย 1 รายการไว้แล้ว Ad Manager จะเปลี่ยนขั้นตอนการระบุแหล่งที่มาของ Conversion เพื่อให้ความสำคัญกับรายการโฆษณาเหล่านั้นแทน ลำดับชั้นของการระบุแหล่งที่มามีดังนี้
- การคลิกรายการโฆษณาแบบ CPA ที่เชื่อมโยงเอาไว้
- การแสดงผลของรายการโฆษณาแบบ CPA ที่เชื่อมโยงเอาไว้
- Conversion การคลิกผ่าน
- Conversion การดูผ่าน
กล่าวคือ Ad Manager จะมองหาการคลิกหรือการแสดงผลที่เชื่อมโยงกับ CPA ก่อน จากนั้นค่อยหา Conversion การคลิกผ่าน และ Conversion การดูผ่านเป็นลำดับต่อไป หากมีการคลิกหรือการแสดงผลที่เชื่อมโยงกับ CPA ที่มีสิทธิ์มากกว่า 1 รายการ Ad Manager จะให้ความสำคัญกับการคลิกล่าสุดก่อน นอกจากนี้ Ad Manager จะให้ความสำคัญกับการแสดงผลครั้งล่าสุด หากมีเฉพาะการแสดงผลที่เชื่อมโยงกับ CPA ทั้งนี้ ราคาสัมพัทธ์ไม่ใช่ปัจจัยในการระบุแหล่งที่มาของ Conversion ของการคลิกและการแสดงผลทั้งหมดดังกล่าว
ตั้งค่ารายการโฆษณา CPA
วิธีตั้งค่ารายการโฆษณา
- ทําตามขั้นตอนเพื่อเพิ่มรายการโฆษณา เลือกผู้ลงโฆษณาที่ใช้เครื่องมือวัด Conversion และมีกิจกรรม
- ในการตั้งค่า ให้กำหนดอัตราเป็น CPA
-
ในกล่องข้อความของกิจกรรม ให้เลือกกิจกรรมที่ต้องการ
- ป้อน CPA การคลิกผ่าน ซึ่งเป็นต้นทุนต่อการดำเนินการที่เชื่อมโยงกับการคลิกของผู้ใช้
- (ไม่บังคับ) คลิกป้อน CPA การดูผ่าน เพื่อใส่ต้นทุนต่อการดำเนินการที่เชื่อมโยงกับการแสดงผลของผู้ใช้ หากคุณไม่ใส่ CPA การดูผ่าน ระบบจะยังนับ Conversion การดูผ่านได้เมื่อผู้ใช้ดูรายการโฆษณานี้แล้วดำเนินการบางอย่างตามที่กำหนดไว้จนสำเร็จ แต่ระบบจะไม่เพิ่มตุ้นทุนของรายการโฆษณาขึ้นอีกเมื่อเกิดเหตุการณ์ดังกล่าว
ระบบไม่รองรับขีดจำกัดของ Conversion อีกต่อไป หากต้องการหยุดแสดงโฆษณา ให้เลือกหยุดชั่วคราวหรือเก็บรายการโฆษณา
- (ไม่บังคับ) ทำขั้นตอนที่ 3 ถึง 5 ซ้ำอีกครั้งเพื่อเพิ่มกิจกรรมอื่นๆ ลงในรายการโฆษณา
-
บันทึกรายการโฆษณา
การกำหนดราคาแบบ CPA ไม่รองรับประเภทรายการโฆษณา
โมเดลการกำหนดราคาแบบ CPA จะรองรับเฉพาะตัวเลือกลำดับความสำคัญในการแสดงโฆษณาที่อิงตามเป้าหมายและเปอร์เซ็นต์เท่านั้น ซึ่งหมายความว่า CPA ไม่รองรับรายการโฆษณาต่อไปนี้
- ลำดับความสำคัญตามราคา
- รายการโฆษณาที่จัดสรรแบบไดนามิก
- Ad Exchange
- AdSense
- AdMob
- โฆษณาภายในบริษัท
- ดีลที่ต้องการ
รายงานเกี่ยวกับรายการโฆษณาแบบ CPA
ใช้เมตริกรายได้ CPA ในส่วน Conversion ในการรายงานของ Ad Manager เพื่อประเมินกิจกรรมที่สร้างรายได้ในรายการโฆษณาแบบ CPA คุณอาจเลือกรวมมิติข้อมูล "รายการโฆษณา" เข้าไปด้วยเพื่อดูรายละเอียดของรายได้ของรายการโฆษณาแบบ CPA ที่มีทั้งหมด
ดูฟีเจอร์ที่ใช้ได้กับการขายตรงแบบเป็นโปรแกรม