Alokasi dinamis memungkinkan semua permintaan tanpa jaminan—Lelang Terbuka, Bidding Terbuka, dan item baris sisa—bersaing secara real time dengan permintaan dijamin. Persaingan terjadi didasarkan pada tayangan demi tayangan dan tidak memengaruhi penayangan atau pendapatan dari permintaan dijamin.
Cara kerja alokasi dinamis
Jika item baris dijamin (Standar atau Sponsor) valid untuk tayangan, bersaing dengan item baris sisa atau Lelang Terbuka:
- Item baris dijamin akan bersaing menggunakan CPM sementara atau "biaya peluang" yang dihitung Ad Manager secara otomatis.
- Lelang Terbuka atau item baris sisa akan ditayangkan jika mereka membayar di atas biaya peluang tidak ditayangkannya item baris dijamin.
- CPM sementara yang ditetapkan berdasarkan alokasi dinamis memaksimalkan pendapatan dari Lelang Terbuka dan item baris sisa tanpa menyebabkan kurang tayang pada item baris dijamin.
Jika Anda hanya memiliki item baris sisa yang bersaing dengan item baris Ad Exchange yang valid, Ad Exchange akan bersaing dengan CPM tertinggi item baris sisa yang belum mencapai targetnya (nilai absolut atau persentase) secara real time.
Pelajari lebih lanjut cara kami memilih iklan yang akan ditayangkan.
Produk yang dapat digunakan dengan alokasi dinamis
Produk Google berikut dapat menayangkan iklan ke jaringan Ad Manager menggunakan alokasi dinamis:
- Ad Exchange (dan Bidding Terbuka, jika diaktifkan)1: Permintaan dapat berasal dari sejumlah pembeli iklan pihak ketiga yang besar, termasuk Google Ads dan pembeli lainnya yang berpartisipasi dalam bursa bidding real-time, yang dapat mencakup Transaksi Pilihan dan Lelang Pribadi.
- AdSense: Menyediakan lebih sedikit kontrol dan lebih banyak pengelolaan yang sangat sederhana. Permintaan dapat berasal dari sejumlah pembeli iklan pihak ketiga besar, termasuk Google Ads dan pembeli lain yang berpartisipasi dalam bursa bidding real-time.
Selengkapnya tentang alokasi dinamis
Alokasi dinamis melindungi penayangan item baris dijamin dengan menyesuaikan CPM sementara secara otomatis. Oleh karena itu, item baris dijamin yang terlambat dari jadwalnya akan cukup sering menang agar tetap bertahan untuk memenuhi setelan target dan kecepatannya. Jika CPM sementara terlalu tinggi, Ad Manager tidak akan memanggil Ad Exchange, yang menjelaskan alasan mengapa terkadang jumlah "Tayangan yang bersaing" lebih rendah daripada "Tayangan valid" dalam laporan.
Karena iklan Ad Exchange bersaing dengan item baris sisa berdasarkan CPM, proses alokasi dinamis akan memaksimalkan hasil penayang, terlepas dari sumber permintaannya.
Dengan mengizinkan persaingan antara item baris dijamin dan iklan baris sisa/iklan Ad Exchange (saat item baris sisa/iklan Ad Exchange memiliki bid yang cukup tinggi), Ad Manager akan memaksimalkan efisiensi. Hal ini meningkatkan hasil penayang dan nilai pengiklan dibandingkan dengan sistem alokasi statis (“waterfall”).
Item baris sisa yang ditentukan ke tarif biaya per tindakan (CPA) diperlakukan seperti Item baris iklan internal: seolah memiliki tarif $0 dan, oleh karena itu, tidak bersaing dalam harga melalui alokasi dinamis.Memahami prioritas dan jenis item baris
Item baris berikut disebutkan dalam artikel ini dan memahami cara kerjanya akan sangat membantu.
- Item baris dengan target penayangan: Item baris yang memiliki target penayangan, baik sasaran klik/tayangan absolut maupun persentase penayangan. Ini termasuk jenis item baris Sponsor, Standar, Jaringan, Massal, atau Iklan internal.
- Item baris tanpa target penayangan: Item baris yang bersaing berdasarkan CPM, tetapi tidak memiliki target penayangan—yaitu, item baris memiliki target penayangan tak terbatas. Ini mencakup jenis item baris Prioritas Harga, Ad Exchange, dan AdSense.
- Item baris dijamin: Item baris Sponsor dan Standar, yang berada dalam rentang prioritas 1 sampai 11.
- Item baris sisa: Item baris Prioritas Harga, Jaringan, dan Massal, yang memiliki prioritas 12.
- Item baris Ad Exchange: Juga memiliki prioritas 12.
- Item baris iklan internal: Item baris iklan internal memiliki prioritas 16.
Prioritas yang dapat dikonfigurasi
Beberapa jaringan mungkin mengaktifkan nilai prioritas yang dapat dikonfigurasi. Fitur ini memungkinkan pengguna mengubah nilai numerik jenis item baris. Misalnya, jenis item baris Ad Exchange memiliki nilai prioritas default 12, tetapi dengan prioritas yang dapat dikonfigurasi, pengguna dapat mengubah nilai item baris Ad Exchange menjadi 4.
Penggunaan fitur ini hanya direkomendasikan untuk kasus-kasus tertentu karena dapat memiliki dampak yang tidak diinginkan pada penayangan iklan dan pendapatan.
Item baris dijamin dapat terkena dampak jika prioritas diubah
Item baris (Standar atau Sponsor) dijamin dapat terpengaruh oleh aturan ini jika item baris Ad Exchange disetel ke nilai prioritas di atasnya. Jika Anda mengubah prioritas Ad Exchange ke nilai yang lebih tinggi, ini akan mencegah alokasi dinamis mempertimbangkan tempo item baris dan dapat menyebabkan masalah penayangan untuk item baris dijamin.
Pertimbangkan hal berikut:
- Item baris dengan prioritas yang lebih rendah atau sama dengan item baris Ad Exchange atau Prioritas Harga dianggap sebagai inventaris sisa dan bersaing berdasarkan harga, bukan CPM sementara.
- Item baris Prioritas Harga dengan prioritas khusus dapat mengubah tingkat prioritas tempat item baris lainnya dianggap sisa atau dijamin.
Nilai prioritas numerik yang disesuaikan
Beberapa jaringan dapat mengubah nilai prioritas numerik jenis item baris. Item baris dijamin hanya dapat disetel ke prioritas 1-11, dan tanpa jaminan hanya di antara 12-16.
Pengubahan prioritas mungkin dibutuhkan hanya dalam sedikit kasus yang terbatas. Namun, gunakan fitur ini dengan hati-hati karena mengubah nilai prioritas dapat berpengaruh negatif terhadap pemilihan iklan. Itulah sebabnya tindakan ini umumnya tidak disarankan.
Pelajari lebih lanjut proses pemilihan iklan Ad Manager dan cara Ad Manager menghitung tayangan dan klik.
Item baris iklan internal dan lelang
Item baris iklan internal* hanya ditayangkan saat tidak ada permintaan item baris sisa (Jaringan, Massal, Prioritas Harga), Ad Exchange, atau Bidding Terbuka yang tersedia untuk ditayangkan. Artinya, Item baris iklan internal dianggap seolah-olah memiliki tarif $0 dan tidak bersaing dalam harga melalui alokasi dinamis.
CPM item baris iklan internal menentukan peringkat Iklan internal yang memenuhi syarat, tetapi tidak perlu memenuhi harga minimum yang ditetapkan di aturan penetapan harga terpadu agar memenuhi syarat untuk menayangkan iklan, sehingga secara efektif ditayangkan sebagai iklan penggantian. Pelajari lebih lanjut aturan penetapan harga terpadu.**
* Perlu diketahui bahwa Item baris Prioritas Harga, Massal, dan Jaringan yang tidak bersaing dalam harga di lelang terpadu (seperti item baris dengan tarif nol dan tanpa Nilai CPM) diperlakukan sebagai Item baris iklan internal.
** Untuk pod video yang dioptimalkan, Item baris iklan internal akan bersaing berdasarkan persentase dan tidak menggunakan CPM jika Ad Exchange tidak terlibat.
1 Di seluruh halaman ini, referensi terhadap Ad Exchange berarti Ad Exchange dan Bidding Terbuka, jika diaktifkan.
