Active View 可追蹤已放送廣告的可視度。這項指標可協助您判斷使用者實際看到廣告的可能性,其中有兩個重要因素值得注意:(1) 出現在畫面上可視空間的廣告百分比,以及 (2) 持續顯示廣告可視部分的時間長度。藉由評估可視度,發布商和廣告客戶就能評估曝光的價值。
以網頁底部的刊登位置為例,如果使用者需要往下捲動才能看到網頁底部,可能還沒看到廣告就離開了。不過,如果使用者的螢幕較大,整個網頁或許就能顯示在可視空間內,他們也因此能看到廣告。雖然這兩種情況都算曝光,但只有可視度指標會追蹤使用者是否實際且充分地看到了廣告。
進一步瞭解可視度和 Active View
瞭解 Google 的可視度指標。
Active View 指標
如要製作 Active View 指標報表,請從個別報表指標群組 (例如總計、廣告伺服器、Ad Exchange) 選取指標。
如果您的廣告是由第三方放送,而且您希望按照廠商細分 Active View 指標,可以納入「廣告素材」維度中的「第三方供應商」屬性。進一步瞭解維度屬性
可以評估可視度的曝光總數。曝光必須符合以下兩個條件,才能使用 Active View 評估可視度:(a) 廣告素材包含支援 Active View 的廣告代碼,且 (b) 曝光是透過下載的自動參照通知計算。
在符合資格的曝光總數中,可由 Active View 評估的曝光次數。這個值一般應接近 100%;不過,即使廣告代碼已啟用 Active View,某些因素仍可能導致廣告代碼無法擷取資料。舉例來說,系統可能無法評估在跨網域 iframe 中顯示的曝光。
在所有可評估的曝光中,網站使用者可見的曝光次數。多媒體廣告至少要有 50% 的面積在畫面上顯示至少一秒 (IAB 評估標準所規定的最低條件) 才算可見。如果是串流內影片廣告,必須有 50% 的面積在畫面上顯示至少兩秒才算可見。
Active View 的可評估曝光 %
所有 Active View 符合資格的曝光次數中,可用 Active View 評估的曝光次數所佔的百分比。
公式:(可評估的曝光次數 ÷ 符合資格的曝光次數) × 100
支援 Active View 的廣告代碼成功擷取到廣告曝光的可視度資訊時,您就可以評估廣告。可視曝光評估工具除了會遺失一小部分資料,在跨網域 iframe 曝光的評估結果中也會出現落差。
Ad Manager 的可評估指標著重在實際評估結果落差,只要移除 iframe 即可消弭這些落差 (進一步瞭解如何解決可視度的問題)。資料遺失情況則是隨機分散於可視曝光和可評估曝光資料中,因此「可評估曝光百分比」是相當可靠的發布商廣告空間可評估性指標。
Active View 的可視曝光 %
在所有可評估的曝光中,可視曝光所佔百分比。
公式:(可視曝光次數 ÷ 可評估的曝光次數) × 100
假設您網站上的廣告獲得了 100 次可評估曝光,這代表支援 Active View 的代碼能從這 100 次曝光中,評估廣告的可視度。如果這 100 次曝光中只有 10 次評估為可視,就表示網站獲得了 10% 的可視曝光次數。
Active View 平均可視時間 (秒)
可視的畫面停留時間總數除以可評估畫面停留時間的曝光次數。
舉例來說,假如有 150 次曝光,但系統只可評估 100 次曝光的畫面停留時間,而這 100 次曝光的觀看時間共計 600 秒,則 Active View 平均可視時間為 6 秒。
這項指標可用於多媒體、行動版網站和影片廣告空間。
Active View 的不可見曝光
經過 Active View 評估,但認定為不可見的曝光總數。
Active View 的不可評估曝光
未通過 Active View 評估 (例如,嘗試評估但結果為失敗的情況) 的曝光次數。
Active View 的可視曝光百分比
在進行曝光評估時,已嘗試且成功,並認定為可視的曝光次數百分比。
公式:(可視曝光次數) / (Active View 符合資格的曝光次數)
Active View 的非可視曝光百分比
在進行曝光評估時,已嘗試且成功,但認定為非可視曝光次數的百分比。
公式:(非可視曝光次數) / (Active View 符合資格的曝光次數)
Active View 收益
Active View 曝光所產生的收益。多媒體廣告至少要有 50% 的面積在畫面上顯示至少一秒 (IAB 評估標準所規定的最低條件) 才算可見。如果是串流內影片廣告,必須有 50% 的面積在畫面上顯示至少兩秒才算可見。
廣告伺服器 Active View 收益
由廣告伺服器 Active View 的曝光次數所產生的收益。多媒體廣告至少要有 50% 的面積在畫面上顯示至少一秒 (IAB 評估標準所規定的最低條件) 才算可見。如果是串流內影片廣告,必須有 50% 的面積在畫面上顯示至少兩秒才算可見。
AdSense Active View 收益 (已淘汰)
由 AdSense Active View 的曝光次數所產生的收益。多媒體廣告至少要有 50% 的面積在畫面上顯示至少一秒 (IAB 評估標準所規定的最低條件) 才算可見。如果是串流內影片廣告,必須有 50% 的面積在畫面上顯示至少兩秒才算可見。
Ad Exchange Active View 收益 (已淘汰)
由 Ad Exchange Active View 的曝光次數所產生的收益。多媒體廣告至少要有 50% 的面積在畫面上顯示至少一秒 (IAB 評估標準所規定的最低條件) 才算可見。如果是串流內影片廣告,必須有 50% 的面積在畫面上顯示至少兩秒才算可見。
Active View 的未確定曝光百分比
系統嘗試評估但並未評估成功的曝光百分比。
公式:(不可評估的曝光次數) / (符合資格的曝光次數)
某些廣告空間可能不符合資格或無法評估
在某些情況下,Active View 符合資格或可評估的曝光數少於已放送曝光數:
- 超出字元限制的廣告請求網址會被截斷。這類曝光都不符合資格。如果系統在廣告請求網址中加上
trunc=1
參數,表示該網址已被截斷。進一步瞭解 GPT 請求模式和非同步顯示模式。 - 在跨網域 iframe 中放送符合資格的廣告代碼,會使我們無法擷取可視度資料。這些曝光可能無法評估。
- 如果廣告代碼將所有資料傳送給 Google Ad Manager 伺服器之前,瀏覽器或網際網路連線發生問題,可能會產生通訊錯誤。比方說,使用者可能太早關閉瀏覽器,導致廣告代碼未能完整建立通訊。
- 系統不會評估非頁內廣告素材和隨播廣告素材的可視度。
進一步瞭解如何使用發布商控制台解決廣告放送問題。