Ad Manager membantu Anda mendapatkan harga tertinggi untuk setiap tayangan iklan dengan alokasi dinamis. Fitur ini memaksimalkan pendapatan dari Ad Exchange, AdSense, Bidding Terbuka, dan item baris sisa, tanpa mengorbankan performa penayangan item baris dijamin.
Terdapat sejumlah keuntungan dari membuat Ad Exchange dan AdSense bersaing dengan item baris Ad Manager Anda yang lainnya:
- CPM yang lebih tinggi untuk Ad Exchange, AdSense, dan tayangan jaringan iklan lainnya
- Ad Exchange atau AdSense hanya akan ditayangkan jika dapat menawarkan CPM yang lebih tinggi dari item baris Ad Manager Anda yang lainnya
Tips untuk mengelola persaingan yang efektif
Tentukan tarif CPM yang akurat untuk item baris
Anda harus menyatakan tarif CPM atau tarif nilai CPM yang benar untuk tiap item baris agar Ad Manager dapat mengambil keputusan terbaik terkait item baris yang akan ditayangkan.
- Saat memulai dengan Ad Manager, Anda dapat menggunakan CPM rata-rata Anda di antarmuka jaringan iklan sebagai titik awal bagi item baris dalam mewakili jaringan iklan.
- Untuk item baris yang mewakili penawaran langsung dengan pengiklan, Anda juga harus menetapkan CPM akurat yang mewakili nilai transaksi.
- Jika Anda menggunakan persaingan yang dioptimalkan, CPM item baris standar digunakan sebagai standar minimum untuk CPM sementara yang dihitung untuk item baris.
- Untuk item baris sisa, menetapkan CPM (atau CPC) yang akurat memungkinkan Ad Manager mengalokasikan tayangan ke transaksi ini dengan optimalisasi untuk total pendapatan Anda.
Dalam beberapa kasus, Anda dapat menerima satu materi iklan dari jaringan iklan yang memiliki performa lebih baik di beberapa bagian konten Anda daripada di bagian lainnya. Dalam hal ini, sebaiknya Anda secara khusus membuat item baris terpisah yang ditargetkan untuk inventaris yang berbeda, masing-masing dengan tarif CPM unik yang secara akurat mencerminkan performa jaringan iklan tersebut.
Tetapkan batas frekuensi untuk item baris jaringan iklan
Satu jaringan tunggal tidak dapat mengisi setiap permintaan iklan dan tayangan iklan yang ditayangkan berulang kali ke pengguna yang sama akan menurun nilainya dari waktu ke waktu. Dengan menggunakan batas frekuensi pada item baris ini, Anda dapat mengontrol seberapa sering jaringan iklan menayangkan suatu tayangan ke pengguna yang sama.
Salah satu sasaran Anda sebagai penayang adalah membuat semua jaringan iklan Anda memiliki rasio pengisian yang mendekati 100% jika memungkinkan. Salah satu alat bantu yang berada dalam kendali Anda adalah batas frekuensi.
-
Mulailah dengan batas sebesar empat tayangan per hari. Jika Anda menyadari bahwa rasio pengisian langsung mendekati 100%, batas frekuensi mungkin terlalu ketat dan Anda mungkin akan kehilangan tayangan yang dapat diisi oleh jaringan iklan, jika Anda mengizinkan jaringan tersebut untuk mengambil lebih banyak tayangan.
-
Dalam hal ini, longgarkan batas frekuensi menjadi enam tayangan per hari dan terus lakukan penyesuaian sampai Anda melihat rasio pengisian tetap stabil dalam rentang 90-100%.
-
Atau, jika Anda menyadari bahwa rasio pengisian masih belum mencapai rentang 90-100%, cobalah memperketat batas frekuensi menjadi dua tayangan per hari dan lihat apakah rasio pengisian sudah meningkat.
Sebagian besar jaringan memiliki rasio pengisian yang terus berubah-ubah, jadi Anda harus mengawasi batas frekuensi dan menyesuaikannya jika diperlukan.
Bacaan lebih lanjut
Untuk informasi selengkapnya tentang detail di balik pengoptimalan ini, sebaiknya Anda membaca:
