Ad Manager ayuda a obtener el precio máximo por cada impresión de anuncio gracias a la asignación dinámica. Esta función maximiza los ingresos de Ad Exchange, AdSense, Puja Abierta y las líneas de pedido remanentes, aunque sin afectar al rendimiento de la entrega de líneas de pedido garantizadas.
Que Ad Exchange y AdSense compitan con sus otras líneas de pedido de Ad Manager tiene algunas ventajas:
- Hay CPM más altos para Ad Exchange, AdSense y otras impresiones de la red publicitaria.
- Ad Exchange o AdSense solo publican anuncios si pueden ofrecer un CPM más alto que sus otras líneas de pedido de Ad Manager.
Consejos para gestionar la competencia de forma eficaz
Fijar un CPM preciso para líneas de pedido
Declarar un CPM o CPM valor preciso para cada línea de pedido es esencial para que Ad Manager tome la mejor decisión sobre qué línea de pedido entregar.
- Al empezar a usar Ad Manager, puede emplear el CPM medio de la interfaz de su red publicitaria en las líneas de pedido que representen redes publicitarias.
- En el caso de las líneas de pedido que representan un acuerdo directo con un anunciante, también debe fijar un CPM preciso que represente el valor del acuerdo.
- Si usa la competencia optimizada, el precio mínimo calculado del CPM temporal que se aplicará a la línea de pedido será el CPM de una línea de pedido estándar.
- En el caso de las líneas de pedido remanentes, si fija un CPM o un CPC preciso, Ad Manager permite que se asignen impresiones a estos acuerdos para optimizar sus ingresos totales.
En algunos casos, es posible que reciba una creatividad de una red publicitaria que consiga mejores resultados en algunas secciones de su contenido que otras. En este caso, recomendamos crear líneas de pedido independientes dirigidas a los diferentes inventarios, cada una con un CPM único que refleje con precisión los resultados que consigue la red publicitaria en ese inventario concreto.
Fijar límites de frecuencia para líneas de pedido de la red publicitaria
Con una sola red no se puede responder a todas las solicitudes de anuncio, y el valor de las impresiones de un mismo usuario disminuye con el tiempo. Si fija un límite de frecuencia para estas líneas de pedido, puede controlar la frecuencia con la que una red publicitaria sirve una impresión del mismo usuario.
Uno de sus objetivos como editor debe ser que el resultado de todas las redes publicitarias se quede lo más cerca posible del 100 % de la tasa de relleno. Para conseguirlo, puede usar el límite de frecuencia.
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Empiece fijando un límite de cuatro impresiones al día. Si ve que la tasa de relleno sube rápidamente hasta llegar casi al 100 %, es posible que el límite de frecuencia sea demasiado bajo y que esté perdiendo impresiones que la red publicitaria podría haber conseguido de haber permitido que la red lograra más impresiones.
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En este caso, amplíe el límite de frecuencia a seis impresiones al día y siga haciendo cambios hasta que vea que la tasa de relleno se queda de forma estable entre el 90 y el 100 %.
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Como alternativa, si ve que la tasa de relleno no está aún en ese intervalo, pruebe a restringir el límite de frecuencia a dos impresiones al día y compruebe si la tasa de relleno ha mejorado.
Las tasas de relleno de la mayoría de las redes fluctúan constantemente. Por lo tanto, es importante que vaya supervisando los límites de frecuencia y los edite cuando sea necesario.
Más información
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