เกี่ยวกับคีย์-ค่า

กำหนดเป้าหมายคีย์-ค่า

ใช้การกำหนดเป้าหมายเองในเครื่องมือเลือกการกำหนดเป้าหมาย

คุณใช้การกำหนดเป้าหมายเองในรายการโฆษณาหรือที่อื่นๆ ใน Ad Manager ได้ หาการกำหนดเป้าหมายเองในส่วน "การกำหนดเป้าหมายเอง" ของเครื่องมือเลือกการกำหนดเป้าหมาย การกำหนดเป้าหมายเองจะรวมถึงคีย์-ค่า กลุ่มเป้าหมาย หรือข้อมูลเมตาเนื้อหา (สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่ใช้โซลูชันวิดีโอ)

เครื่องมือเลือกการกำหนดเป้าหมายใช้ได้กับ Ad Manager ในรายการโฆษณา รายการโฆษณาข้อเสนอ และกฎที่ช่วยคุณปกป้องแบรนด์และจัดการพื้นที่โฆษณาสำหรับแคมเปญแบบขายโดยอ้อม

ประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ด

"ประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ด" และนิพจน์ขั้นสูงด้านล่างอธิบายวิธีกำหนดเป้าหมายคีย์-ค่ารูปแบบต่างๆประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ดมีผลเฉพาะกับคีย์-ค่าแบบไดนามิกและใช้กับคีย์-ค่าที่กำหนดไว้แล้วไม่ได้

การทำงานแบบตรงทั้งหมด
หากคุณไม่ได้เพิ่มส่วนขยายพิเศษในค่าที่กำหนดเป้าหมายไว้ การค้นหาของผู้ใช้จะต้องตรงกันทั้งหมด ตัวอย่างเช่น หากคุณกำหนดเป้าหมายเป็น travel ในกรณีนี้ travelers และ travels จะไม่ตรงกัน ดีลการประมูลส่วนตัวรองรับคีย์ค่าการทำงานแบบตรงทั้งหมดเฉพาะเมื่อใช้การกำหนดเป้าหมายเอง
การจับคู่แบบ "ขึ้นต้นด้วย"
ใช้เครื่องหมายดอกจัน (*) ต่อท้ายค่าเพื่อจับคู่รายการที่ขึ้นต้นด้วยค่านั้นๆ แต่มีอักขระเพิ่มเติมต่อท้าย ตัวอย่างเช่น travel* จะตรงกับค่าอย่าง traveler และ traveling รวมถึง travel the world เนื่องจากข้อความเหล่านี้ขึ้นต้นด้วย travel แต่จะไม่ตรงกับข้อความอย่าง where to travel หรือ fasttravel
การจับคู่แบบ "ประกอบด้วย"
ใช้เครื่องหมายทิลเดอ (~) ขึ้นต้นค่าเพื่อรวมค่าที่มีคำนี้รวมอยู่ด้วย ไม่ว่าในตำแหน่งใด ตัวอย่างเช่น ~travel จะตรงกับค่าอย่าง adventure travel และ travel insurance แต่จะไม่ตรงกับ travelers หรือ travelers insurance
การทำงานแบบ "ขึ้นต้นด้วย" และ "รวม"
ทีนี้เรามาทดลองใช้ในแบบอื่นๆ คุณใช้ได้ทั้งเครื่องหมายทิลเดอและเครื่องหมายดอกจันกับค่าหนึ่งๆ ดังนี้ ~travel* ส่วน "ขึ้นต้นด้วย" ของค่าจะสามารถปรากฏที่ใดก็ได้ในค่า ไม่ใช่เฉพาะจุดเริ่มต้น ตัวอย่างของเราจะตรงกับค่า travelers, luxury travelers, travel insurance, traveling penalty แต่ไม่ตรงกับ re-travel
ค่าที่มีเว้นวรรค
เมื่อคุณใช้ประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ด เว้นวรรคถือเป็นอักขระในค่า ตัวอย่างเช่น travel deal* จะตรงกับ travel deals และ travel dealership แต่ไม่ตรงกับ traveling deal

ตัวอย่างประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ด

ตารางต่อไปนี้จะมีตัวอย่างการทำงานของคีย์เวิร์ดประเภทต่างๆ เพิ่มเติม สำหรับแต่ละค่าทางด้านซ้าย คุณจะเห็นผลของชุดข้อความค้นหาว่าตรงไหม คำที่ไม่ตรงจะถูกขีดฆ่า

ค่าที่มีคำเดียว
ประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ด	ค่า	ข้อความค้นหาตรงไหม
การทำงานแบบตรงทั้งหมด	`car`	`car`	`car parts`	`cartoon`	`used car`	`Madagascar`
ขึ้นต้นด้วย	`car*`	`car`	`car parts`	`cartoon`	`used car`	`Madagascar`
รวม	`~car`	`car`	`car parts`	`cartoon`	`used car`	`Madagascar`
เริ่มต้น/รวม	`~car*`	`car`	`car parts`	`cartoon`	`used car`	`Madagascar`

ตารางต่อไปนี้ให้ตัวอย่างของการทำงานของคีย์เวิร์ดประเภทต่างๆ สำหรับค่าที่มีหลายคำ

ค่าที่มีหลายคำ
ประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ด	ค่า	ข้อความค้นหาตรงไหม
การทำงานแบบตรงทั้งหมด	`new car`	`new`	`car`	`new car`	`buy new car`	`new car smell`	`new cartoon`
ขึ้นต้นด้วย	`new car*`	`new`	`car`	`new car`	`buy new car`	`new car smell`	`new cartoon`
รวม	`~new car`	`new`	`car`	`new car`	`buy new car`	`new car smell`	`new cartoon`
เริ่มต้น/รวม	`~new car*`	`new`	`car`	`new car`	`buy new car`	`new car smell`	`new cartoon`

ประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ดเหล่านี้ยังสามารถใช้กับคีย์-ค่าที่ไม่ใช่ข้อความค้นหาได้อีกด้วย

นอกเหนือจากการใช้การทำงานของคีย์เวิร์ดประเภทต่างๆ เหล่านี้กับข้อความค้นหาและคีย์-ค่าที่ส่งผ่านไปยังแท็กโฆษณาแบบไดนามิกแล้ว (เช่น ข้อมูลประชากรเกี่ยวกับผู้ใช้รายหนึ่งๆ) คุณยังสามารถใช้ประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ดในคีย์-ค่าที่ฮาร์ดโค้ดไว้ในแท็กโฆษณาได้ (เช่น ข้อมูลเกี่ยวกับเนื้อหาของหน้า)

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณมีเว็บไซต์รถยนต์และได้สร้างคีย์-ค่าสำหรับยี่ห้อและรุ่นของรถที่คุณแสดงไว้ในเว็บไซต์ คุณอาจมีคีย์-ค่าเป็น car=hondacivic ซึ่งมีการฮาร์ดโค้ดในแท็กโฆษณาบนหน้าในเว็บไซต์ของคุณที่กล่าวถึง Honda Civic คุณยังอาจมีคีย์-ค่าเป็น car=hondaaccord และ car=hondainsight หากต้องการกำหนดเป้าหมายหน้าทั้งหมดในเว็บไซต์ของคุณที่พูดถึง Honda คุณกำหนดเป้าหมายรายการโฆษณาเป็น car=honda* ได้ และรายการโฆษณาดังกล่าวจะแสดงเป็นคีย์-ค่าซึ่งมีค่าที่ขึ้นต้นด้วยคำว่า honda

ตัวอย่างด้านบนเป็นการทำงานแบบ "ขึ้นต้นด้วย" แต่คุณใช้การทำงานของคีย์เวิร์ดประเภทอื่นเพื่อกำหนดเป้าหมายเป็นคีย์-ค่าที่ไม่ใช่ข้อความค้นหาได้

การกำหนดเป้าหมายตามนิพจน์ขั้นสูง

ใช้ได้เฉพาะใน Google Ad Manager 360 เท่านั้น

การกำหนดเป้าหมายตามนิพจน์ขั้นสูงให้คุณป้อนคีย์-ค่า กลุ่มเป้าหมาย หรือข้อมูลเมตาเนื้อหาเป็นข้อความได้ องค์กรของคุณอาจมีทรัพยากรที่จะคัดลอกและวางชุดรายการได้อยู่แล้ว การกำหนดเป้าหมายตามนิพจน์ขั้นสูงอาจมีประโยชน์หากชุดนิพจน์ที่จะป้อนมีจำนวนมาก

ป้อนนิพจน์ขั้นสูง

ไปที่หน้ารายละเอียดของรายการโฆษณาหรือรายการโฆษณาข้อเสนอ
เลื่อนลงไปที่ส่วน "การกำหนดเป้าหมาย"
คลิกการกำหนดเป้าหมายเองเพื่อขยายการกำหนดเป้าหมายในส่วนนี้ หากไม่เห็น ให้คลิกแสดงเพิ่มเติมเพื่อให้ระบบแสดงการกำหนดเป้าหมายทุกประเภท
คลิกเพิ่มนิพจน์ขั้นสูง
ป้อนนิพจน์ขั้นสูง ทำตามแนวทางปฏิบัติแนะนำในไวยากรณ์นิพจน์ขั้นสูง
คลิกเพิ่ม
บันทึกรายการโฆษณาหรือรายการโฆษณาข้อเสนอ

ไวยากรณ์นิพจน์ขั้นสูง

คีย์-ค่า: เมื่อป้อนนิพจน์ขั้นสูง ให้ตรวจสอบว่าคุณใช้ชื่อคีย์และชื่อค่า ไม่ใช่ชื่อที่แสดง คุณจะป้อนได้เฉพาะคีย์-ค่าที่มีอยู่เท่านั้น จะสร้างค่าใหม่สำหรับคีย์ที่มีอยู่แล้วอย่างที่ทำกับรายการมาตรฐานไม่ได้

กลุ่มเป้าหมาย: คุณจะกำหนดกลุ่มเป้าหมายโดยใช้คีย์ "aud_seg" ตามด้วยรหัสกลุ่มเป้าหมายได้ ตัวอย่างเช่น

aud_seg=123456789

ข้อมูลเมตาเนื้อหาวิดีโอ: ในทำนองเดียวกัน คุณจะรวมค่าของข้อมูลเมตาเนื้อหาวิดีโอ (CMS) ไว้พร้อมด้วยคีย์ "cms_metadata" ได้ เช่น

cms_metadata=1543216789

คีย์ "cms_metadata" ต้องใช้ค่ารหัสข้อมูลเมตาที่เป็นตัวเลขของเนื้อหาในคีย์ข้อมูลเมตา ไม่ใช่สตริงหรือชื่อที่เชื่อมโยงอยู่

วิธีหาค่ารหัสข้อมูลเมตา

ไปที่วิดีโอ แล้วไปที่ข้อมูลเมตา
คลิกชื่อของคีย์ข้อมูลเมตา
ในแผงแบบเลื่อนเข้า ให้หารหัสข้อมูลเมตาที่เป็นตัวเลขข้าง "รหัส" ใกล้กับชื่อของค่า

ให้ใช้รหัสข้อมูลเมตาที่เป็นตัวเลขนี้หลังคีย์ "cms_metadata" ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อมูลเมตาเนื้อหาวิดีโอ

โอเปอเรเตอร์ของนิพจน์ขั้นสูง

ด้านล่างนี้คือโอเปอเรเตอร์บางส่วนที่จะช่วยคุณป้อนนิพจน์ขั้นสูงที่ถูกต้อง นิพจน์จะเป็นไปตามหลักการของตรรกะเชิงประพจน์ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับหลักการเชิงตรรกะได้จากกฎเดอมอร์แกน

โอเปอเรเตอร์	คำอธิบาย
`" "`	เครื่องหมายอัญประกาศคู่ วางเครื่องหมายอัญประกาศคู่รอบชื่อค่าที่มีเว้นวรรค เช่น car="aston martin db5"
`=`	เครื่องหมายเท่ากับหมายถึง "เท่ากับ" ให้ใช้ระหว่างคีย์และค่า ตัวอย่างเช่น page=canadian-news คีย์-ค่านี้จะบันทึกข้อมูลหน้าเว็บหรือแอปสำหรับข่าวในแคนาดาโดยเฉพาะ
`!=`	เครื่องหมายอัศเจรีย์ตามด้วยเครื่องหมายเท่ากับจะหมายถึง "ไม่เท่ากับ" เช่น ลองพิจารณานิพจน์นี้ age!=18-32 อินพุตนี้จะกำหนดเป้าหมายเป็นค่าอื่นๆ ทั้งหมดของ "age" ยกเว้น "18-32"
`หรือ`	โอเปอเรเตอร์ "`OR`" ระบบไม่คำนึงถึงตัวพิมพ์เล็กหรือใหญ่ "`or`" จึงใช้ได้เช่นกัน ใช้เพื่อเชื่อมนิพจน์หลายรายการเมื่อมีเพียงนิพจน์เดียวที่ต้องเป็นจริง ลองดูตัวอย่างต่อไปนี้ age=18-32 OR age=33-42 นิพจน์นี้จะบันทึกข้อมูลของผู้ที่มีอายุระหว่าง 18 ถึง 42 ปี หากผู้ใช้รายหนึ่งเข้าชมเว็บไซต์หรือแอปของคุณและมีอายุ 25 ปี การกำหนดเป้าหมายนี้จะตรงตามจุดประสงค์ของคำขอโฆษณา จะมีเพียงนิพจน์เดียวเท่านั้น (age=18-32) ที่ต้องเป็นจริง โอเปอเรเตอร์ต้องเป็นภาษาอังกฤษไม่ว่าคีย์-ค่าจะเป็นภาษาใดก็ตาม ระบบไม่รองรับคำในภาษาอื่นๆ ที่หมายถึง "or" ในภาษาฝรั่งเศส นิพจน์นี้จะไม่ให้ผลลัพธ์ตามที่คาดหวัง เช่น voiture="aston martin db5" OU voiture="jaguar xj" หมายเหตุ: ปัจจุบันการประมูลส่วนตัวยังไม่รองรับการกำหนดเป้าหมายแบบ "OR"
`,`	เครื่องหมายจุลภาค ให้ผลเหมือนกับโอเปอเรเตอร์ "`OR`" จะใช้แทน "`OR`" ได้ เช่น sport-interest=rugby, sport-interest=football, sport-interest=ice-hockey
`และ`	โอเปอเรเตอร์ "`AND`" ระบบไม่คำนึงถึงตัวพิมพ์เล็กและใหญ่ "`and`" จึงใช้ได้เช่นกัน ใช้เพื่อเชื่อมนิพจน์หลายรายการเมื่อนิพจน์เหล่านั้นทั้งหมดต้องเป็นจริง age=18-32 AND sport-interest=ice-hockey AND page=canadian-news การกำหนดเป้าหมายนี้จะรวบรวมข้อมูลผู้ใช้ที่มีอายุ 18-32 ปีที่สนใจฮอกกี้น้ำแข็งและกำลังเข้าชมหน้าเว็บหรือแอปที่มีเนื้อหาข่าวในแคนาดาโดยเฉพาะ เช่น ผู้ใช้ที่มีอายุ 18-32 ปีที่สนใจฮอกกี้น้ำแข็ง แต่ไปที่หน้าข่าวของสหรัฐฯ จะไม่ใช่เป้าหมายของนิพจน์นี้ คุณต้องใช้โอเปอเรเตอร์นี้เป็นภาษาอังกฤษเช่นเดียวกับโอเปอเรเตอร์ "`OR`"

ตัวอย่างของรายการนิพจน์ขั้นสูง

สมมติว่าผู้ลงโฆษณาต้องการโปรโมตรองเท้ากีฬาใหม่ซึ่งวางจำหน่ายเฉพาะในแคนาดา สหรัฐอเมริกา และสหราชอาณาจักรเท่านั้น ผู้ลงโฆษณาต้องการเข้าถึงผู้ใช้ที่สนใจกีฬาประเภทรักบี้ ฟุตบอล และฮอกกี้น้ำแข็ง แต่ไม่สนใจกีฬาประเภทอื่น เนื่องจากผลการวิจัยแสดงให้เห็นว่าผู้ที่สนใจกีฬาเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะชอบผลิตภัณฑ์ของตน ผู้ลงโฆษณายังมีกลุ่มเป้าหมายเป็นกลุ่มคนอายุน้อย ซึ่งเป็นผู้ใช้อายุ 18-32 ปีด้วย

คุณอาจป้อนนิพจน์คีย์-ค่าดังต่อไปนี้เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายนี้

(page=us-news AND age=18-32 AND sport-interest=football) OR
(page=uk-news AND age=18-32 AND sport-interest=rugby) OR
(page=canadian-news AND age=18-32 AND sport-interest=ice-hockey)

ข้อมูลนี้มีประโยชน์ไหม

เราจะปรับปรุงได้อย่างไร