Puede usar la segmentación personalizada en líneas de pedido o en otros lugares de Ad Manager. Búsquela en la sección "Segmentación personalizada" del selector de segmentación. La segmentación personalizada incluye pares clave-valor, segmentos de audiencia o metadatos de contenido (para editores de Soluciones de Vídeo).
El selector de segmentación está disponible en Ad Manager al usar líneas de pedido, líneas de pedido de propuesta y reglas que le ayudan a proteger su marca y gestionar el inventario para sus campañas de venta indirecta.
Tipos de concordancia
Los tipos de concordancia y las expresiones avanzadas que se incluyen abajo describen cómo utilizar variaciones de pares clave-valor en la segmentación. Los tipos de concordancia solo se pueden aplicar a los pares clave-valor dinámicos y no son compatibles con los predefinidos.
- Concordancia exacta
Si no añade ningún modificador especial a un valor de segmentación, la búsqueda del usuario debe coincidir con él de forma exacta. Por ejemplo, si utiliza el valor de segmentación
travel
,travelers
ytravels
, no coincidirán. En los acuerdos de subastas privadas, solo se pueden utilizar los pares clave-valor de concordancia exacta cuando se usa segmentación personalizada. - Concordancia "Empieza por"
Añada un asterisco (*) al final de un valor para que coincidan los elementos que comiencen por dicho valor, pero que tengan caracteres adicionales al final. Por ejemplo,
travel*
coincidiría con valores comotraveler
ytraveling
, así como contravel the world
, ya que estos términos comienzan por la palabratravel
. Sin embargo, no coincidiría con términos comowhere to travel
ofasttravel
. - Concordancia "Incluye"
Utilice una virgulilla (~) al comienzo de un valor para incluir aquellos elementos que contengan dicho valor como palabra completa en cualquier ubicación. Por ejemplo,
~travel
coincidiría con valores comoadventure travel
ytravel insurance
, pero no contravelers
otravelers insurance
. - Concordancia "Empieza por" e "Incluye"
Ahora vamos un paso más allá. Puede incluir tanto una virgulilla como un asterisco en un valor:
~travel*
. De este modo, la parte "Empieza por" del valor podría encontrarse en cualquier parte del elemento (y no únicamente al principio). El ejemplo coincidiría contravelers
,luxury travelers
,travel insurance
ytraveling penalty
, pero no conre-travel
. - Valores con espacios
Al usar tipos de concordancia, los espacios se consideran como caracteres dentro del valor. Por ejemplo,
travel deal*
coincidiría contravel deals
ytravel dealership
, pero no contraveling deal
.
En las siguientes tablas se proporcionan más ejemplos de diferentes tipos de concordancia. Los valores se sitúan a la izquierda, y puede comprobar qué términos de búsqueda se consideran concordancias con cada uno de ellos. Los términos que no coinciden se han tachado.
Valores de una única palabra |
||||||
Tipo de concordancia | Valor | ¿Coincide el término de búsqueda? | ||||
---|---|---|---|---|---|---|
Concordancia exacta | coche |
coche |
car parts |
cartoon |
used car |
Madagascar |
Empieza por | car* |
coche |
car parts |
cartoon |
used car |
Madagascar |
Incluir | ~car |
coche |
car parts |
cartoon |
used car |
Madagascar |
Empieza por o Incluye | ~car* |
coche |
car parts |
cartoon |
used car |
Madagascar |
La siguiente tabla muestra ejemplos de diferentes tipos de concordancia con los valores formados por varias palabras.
Valores de varias palabras |
|||||||
Tipo de concordancia | Valor | ¿Coincide el término de búsqueda? | |||||
---|---|---|---|---|---|---|---|
Concordancia exacta | new car |
new |
coche |
new car |
buy new car |
new car smell |
new cartoon |
Empieza por | new car* |
new |
coche |
new car |
buy new car |
new car smell |
new cartoon |
Incluir | ~new car |
new |
coche |
new car |
buy new car |
new car smell |
new cartoon |
Empieza por o Incluye | ~new car* |
new |
coche |
new car |
buy new car |
new car smell |
new cartoon |
Estos tipos de concordancia también pueden aplicarse a pares clave-valor que no sean términos de búsqueda.
Estos tipos de concordancia, además de poder utilizarse con los términos de búsqueda y los pares clave-valor que se transmiten de forma dinámica a la etiqueta de anuncio (por ejemplo, referentes a la información demográfica sobre un usuario), también se pueden utilizar con los pares clave-valor que están codificados en la etiqueta (por ejemplo, referentes a la información sobre el contenido de la página).
Por ejemplo, digamos que tiene un sitio web de coches y ha creado pares clave-valor correspondientes a las marcas y los modelos que presenta en el sitio. Puede codificar un par clave-valor car=hondacivic
en las etiquetas de anuncio de las páginas de su sitio que promocionen el Honda Civic. También puede incluir los pares car=hondaaccord
y car=hondainsight
. Si quiere orientar anuncios a todas las páginas de su sitio web que traten sobre coches Honda, puede incluir car=honda*
en la segmentación de una línea de pedido para que entregue anuncios con cualquier par clave-valor que comience por la palabra honda.
El ejemplo anterior corresponde a una concordancia del tipo "Empieza por", pero también puede utilizar otros tipos de concordancia para usar pares clave-valor que no sean términos de búsqueda en la segmentación.
Segmentación por expresiones avanzadas
La segmentación por expresiones avanzadas le permite introducir pares clave-valor, segmentos de audiencia o metadatos de contenido como texto. Es posible que su organización ya tenga un recurso en el que se puedan copiar y pegar conjuntos de entradas. La segmentación por expresiones avanzadas puede ser útil si tiene que introducir un gran número de expresiones.
Introducir expresiones avanzadas
- Vaya a la página de detalles de la línea de pedido o de la línea de pedido de propuesta.
- Desplácese hasta la sección "Segmentación".
- Haga clic en Segmentación personalizada para desplegar esta sección. Si no aparece, haga clic en Mostrar más para ver todos los tipos de segmentación.
- Haga clic en Añadir expresión avanzada.
- Introduzca la expresión avanzada. Siga las prácticas recomendadas sobre la sintaxis de expresiones avanzadas.
- Haz clic en Añadir.
- Guarde la línea de pedido o la línea de pedido de propuesta.
Sintaxis de expresiones avanzadas
Pares clave-valor: cuando introduzca expresiones avanzadas, debe utilizar nombres de claves y de valores, no nombres visibles. Solo se pueden introducir pares clave-valor que ya tenga; no puede crear valores nuevos para claves existentes, como podría hacer con entradas estándar.
Segmentos de audiencia: puede orientarse publicidad a segmentos de audiencia usando la clave "aud_seg
" seguida del ID de segmento de audiencia. Por ejemplo:
aud_seg=123456789
Metadatos de contenido de vídeo: de forma similar, se pueden incluir valores de metadatos de contenido de vídeo con la clave cms_metadata
. Por ejemplo:
cms_metadata=1543216789
La clave cms_metadata
debe utilizar el valor numérico del ID de metadatos del contenido de la clave de metadatos, no su cadena ni su nombre asociado.
Para buscar un valor de ID de metadatos, siga estos pasos:
- Vaya a Vídeo y, a continuación, a Metadatos.
- Haga clic en el nombre de la clave de metadatos.
- En el panel deslizable, busque el ID de metadatos numérico que aparece junto a "ID" y cerca del nombre del valor.
Utilice este ID numérico de metadatos después de la clave cms_metadata
. Más información sobre los metadatos de contenido de vídeo
Operadores de expresiones avanzadas
A continuación, le indicamos algunos operadores que le ayudarán a introducir una expresión avanzada válida. Estas expresiones siguen los principios de la lógica proposicional. Para obtener más información sobre los principios lógicos, consulte las leyes de De Morgan.
Operador | Descripción |
---|---|
" " |
Comillas dobles. Utilice comillas dobles con los nombres de valores que contienen espacios. Por ejemplo: coche="aston martin db5" |
= |
El signo igual indica "es". Se utiliza entre las claves y los valores. Por ejemplo: page=canadian-news Este par clave-valor puede capturar una página web o una aplicación dedicada a noticias canadienses. |
!= |
Signo de exclamación seguido del signo igual, que indica "no es". Por ejemplo, eche un vistazo a esta expresión: edad!=18-32 Al usarla, se apuntaría a todos los valores de "edad" que no estén en ese intervalo. |
OR |
El operador edad=18-32 OR edad=33-42 Al utilizar esta expresión, se apuntaría a cualquier persona de entre 18 y 42 años. Si un usuario que visita su sitio web o aplicación tiene 25 años, con esta expresión se activaría la solicitud de anuncio. Solo una de las expresiones (edad=18-32) debe ser verdadera. El operador se debe utilizar en inglés, independientemente del idioma utilizado en los pares clave-valor. No se admiten las traducciones de "or" a otros idiomas. En francés, esta expresión no produciría los resultados esperados, por ejemplo: voiture="aston martin db5" OU voiture="jaguar xj" Nota: Actualmente, las subastas privadas no admiten la segmentación OR.
|
, |
La coma, que tiene las mismas funciones que el operador sport-interest=rugby, sport-interest=football, sport-interest=ice-hockey |
Y |
El operador " edad=18-32 AND interés-deporte=hockey-hielo AND página=noticias-canadá Con esta segmentación se capta a usuarios de entre 18 y 32 años interesados en el hockey sobre hielo y que visitan una página web o una aplicación dedicada a noticias sobre Canadá. Sin embargo, no sirve para captar a usuarios de entre 18 y 32 años que estén interesados en el hockey sobre hielo pero que visiten la página de noticias sobre Estados Unidos. Al igual que el operador |
Ejemplo de una entrada de expresión avanzada
Supongamos que su anunciante quiere promocionar un nuevo calzado deportivo que solo está disponible en Canadá, Estados Unidos y el Reino Unido. Quiere llegar a los usuarios interesados en determinados deportes, como rugby, fútbol y hockey sobre hielo, pero no en otros, ya tras estudiar el mercado ha determinado que las personas interesadas en estos deportes probablemente estén interesadas en sus productos. También están dirigidos a una audiencia más joven: usuarios de entre 18 y 32 años.
Puede introducir expresiones de pares clave-valor de la siguiente manera para llegar a esta audiencia:
(pagina=noticias-estados-unidos AND edad=18-32 AND interés-deporte=fútbol) OR
(página=noticias-reino-unido AND edad=18-32 AND interés-deporte=rugby) OR
(página=noticias-canadá AND edad=18-32 AND interés-deporte=hockey-hielo)