每千次展示定价(每千次展示费用)是您为了帮助 Google Ad Manager 估算广告系列的价值而指定的金额。在“每千次展示定价”字段中输入的金额有以下两种用途:
如果设置每千次展示定价,Ad Manager 会使用此值(而非费率)来实施统一定价规则。
估算每千次展示定价
若要估算您应为每千次展示定价指定的金额,请使用以下公式。
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提示
- 使用广告联盟提供的近期效果报表中的相应数据作为总收入。
- 使用与广告联盟的效果报表相同的日期范围生成订单项报表,然后从中找到 Ad Manager 发送的展示机会总数。
设置每千次展示定价
要为无保证的订单项设置每千次展示定价,请执行以下操作:
- 登录 Google Ad Manager。
- 依次点击投放和订单。
- 点击要修改的订单项所在的订单。
- 点击要修改的订单项。
- 点击设置。
- 在“投放设置”下方的费率字段旁边,输入一个每千次展示定价金额。
- 点击保存。
您为何应经常更新每千次展示定价?
Google Ad Manager 根据您预计的每千次展示定价费率来选择出价最高的买方。如果您的每千次展示定价已过时,您的广告资源网可能会使用错误的费率进行竞争,从而导致您无法最大限度地提高广告收入。
您可以通过每月至少更新一次每千次展示定价费率来提升收入。
不妨在日历中设置提醒,让系统提醒您更新每千次展示定价。
如果您的广告资源网启用了 AdSense 或 Ad Exchange,当广告服务器选择要投放的批量、联盟或价格优先订单项时,会将有望被选中的订单项的“费率”同 AdSense 或 Ad Exchange 广告的价格进行比较。
如果 AdSense 或 Ad Exchange 订单项的 CPM 高于批量、联盟或价格优先订单项的 CPM,广告服务器将会投放 AdSense 或 Ad Exchange 订单项。
在上面的示例中,您可以为联盟、批量或价格优先订单项设置每千次展示定价,以便使用该值(而非“费率”值)作为与 Ad Exchange 和 AdSense 广告进行竞争时的费率。
生成有关每千次展示定价的报表
要生成有关每千次展示定价的报表,您可以在 Ad Manager 报表中使用“平均 eCPM”指标。