광고 요청 시의 게시자 제공 신호 전송

광고 요청 시 Google Ad Manager에서 지원하는 표준화된 업종 세그먼트에 게시자 제공 신호를 전송할 수 있습니다.

게시자 제공 신호 전송

1. 사용자가 게시자의 웹사이트, 모바일 앱 또는 커넥티드 TV 앱을 방문합니다.
2. 게시자는 구매자가 광고 고객의 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있는 퍼스트 파티 신호를 생성합니다.

   예

   • 잠재고객 세그먼트(관심분야, 구매 의도 등)는 게시자 사이트에서의 사용자 활동을 기반으로 수집됩니다. 예: 웹 순회 기록, 양식, 구매 내역
   • 콘텐츠 신호는 콘텐츠를 검색할 수 없는 경우에 유용합니다. 예: 로그인이 필요한 모바일 앱, 동영상, 웹 콘텐츠
3. 게시자는 콘텐츠 및 잠재고객 신호를 관련 게시자 PPS가 지원되는 분류로 표준화합니다.

4. 게시자가 분류 카테고리 ID로 전송된 콘텐츠 및 잠재고객 신호와 함께 Ad Manager에 광고 요청을 보냅니다.

   ID는 태그 구성의 일부로 설정해야 합니다.

   PPS로 광고 태그를 설정하는 방법을 자세히 알아보려면 다음 참조를 확인하세요.

   • HTML5 IMA SDK(클라이언트 측 또는 DAI)
   • Android IMA SDK(클라이언트 측 또는 DAI)
   • iOS IMA SDK(클라이언트 측 또는 DAI)
   • tvOS IMA SDK(클라이언트 측 또는 DAI)
   • Roku IMA SDK(DAI)
   • Cast IMA SDK(DAI)
   • 직접 VAST 호출(문서)
   • GPT(웹) 
5. Ad Manager는 프로그래매틱 입찰자에게 이러한 신호를 전송합니다.
6. 광고주는 평소와 같이 타겟팅할 수 있습니다.

게시자 제공 신호의 구매자 자격요건 구성

PPS는 개인 정보 보호 제약에 따라 모든 광고 요청에 대해 Authorized Buyers, 공개 입찰 및 웹, 앱, 동영상 인벤토리 전반의 SDK 입찰 수요 파트너 등의 Google 광고 수요에 전송될 수 있습니다.

PPS를 공유할 수요 채널 및 입찰자를 선택할 수 있는 관리 기능은 Ad Manager의 수요 채널 설정에 있습니다. 모든 기본 설정은 수요 채널 내의 모든 입찰자에게 적용되지만, 재정의 그룹을 사용하여 개별 입찰자에 대한 수요 채널 내에서 입찰자별 예외를 설정할 수 있습니다. 

그룹 재정의 탭을 클릭하여 기존 재정의 그룹의 공유 설정을 구성해야 합니다.

1. Google Ad Manager에 로그인합니다.

2. 게재를 클릭한 다음 수요 채널 설정을 클릭합니다.

3. 기본 설정을 클릭합니다.

4. '게시자 데이터 공유'로 이동한 다음 '게시자 제공 신호: IAB 잠재고객 분류' 또는 '게시자 제공 신호: IAB 콘텐츠 분류'로 이동합니다.

5. Google 광고 수요, Authorized Buyers, 공개 입찰 또는 SDK 입찰과 같은 대상 구매자를 선택합니다.

6. 저장을 클릭합니다.

게시자는 구매자가 사용할 수 있는 다음과 같은 타겟팅 및 게시자 관리 기능 옵션에 대해 알고 있어야 합니다.

타겟팅

• PPS 잠재고객 카테고리는 광고 개인 최적화를 허용하는 요청에만 전달할 수 있습니다.
• 문맥 PPS는 모든 광고 요청에 전달할 수 있습니다.

Google Ads, Display & Video 360

• 선택하는 경우, Google 프로그래매틱 입찰자(Display & Video 360 및 Google Ads)는 게시자 제공 잠재고객 신호를 기반으로 사용자 프로필을 생성하여 관심 기반 광고 사용자 프로필을 만들 수 있습니다. 
• PPS는 교차 게시자 사용자 프로필을 개발하는 데 사용되지 않습니다. 게시자가 PPS를 전달하도록 선택하면 신호를 제공한 게시자로만 그 범위가 지정됩니다. 즉, PPS를 사용하여 생성된 사용자 프로필은 게시자 간에 결합되거나 Google 사용자 식별자를 사용하여 생성된 프로필에 추가되지 않습니다.