รูปแบบการประมูล

การประมูลเพื่อแสดงโฆษณาใช้เพื่อเลือกโฆษณาที่จะปรากฏในพื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณา และเป็นตัวกำหนดรายได้ที่ผู้เผยแพร่โฆษณาจะได้รับจากโฆษณาเหล่านั้น โฆษณาแต่ละรายการให้รายได้ไม่เท่ากัน โดยขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ เช่น จำนวนเงินที่ผู้ลงโฆษณาเสนอราคาสำหรับโฆษณานั้นๆ โฆษณาที่ชนะคือโฆษณาที่ผู้ใช้เห็นในเว็บไซต์หรือแอปของผู้เผยแพร่โฆษณา

Ad Manager ใช้รูปแบบการประมูลต่อไปนี้สำหรับการประมูลแบบเปิดและการประมูลส่วนตัว

Ad Manager จะกําหนดผู้ชนะ

Ad Manager จะกำหนดผู้เสนอราคาที่ชนะโดยดูจากราคาเสนอสุทธิที่สูงที่สุดที่ส่งเข้ามา ราคาเสนอสุทธิจะพิจารณาส่วนแบ่งรายได้ของ Google และแสดงการเพิ่มประสิทธิภาพการประมูลที่คำนึงถึงความน่าจะเป็นที่โฆษณาจะไม่แสดงและไม่สร้างการแสดงผลที่เรียกเก็บเงินได้

ความน่าจะเป็นของการแสดงโฆษณาและการสร้างการแสดงผลที่เรียกเก็บเงินได้นั้นอาจแตกต่างกันในแต่ละราคาเสนอ Ad Manager จะเลือกราคาเสนอที่มีมูลค่าสูงสุดที่คาดไว้เพื่อเพิ่มรายได้ให้กับผู้เผยแพร่โฆษณา 

ไม่ว่าจะมีการเพิ่มประสิทธิภาพแบบใดก็ตาม จะไม่มีการเรียกเก็บเงินกับผู้ซื้อที่ชนะการประมูลในราคาที่สูงกว่าราคาเสนอที่ส่งเข้ามา หากจำนวนเงินที่เกี่ยวข้องของราคาเสนอสุทธิที่ส่งเข้ามาเท่ากัน ระบบอาจเลือกผู้ชนะจากราคาเสนอเหล่านั้นโดยการสุ่ม

ผู้ขายได้รับเงิน

ผู้ขายจะได้รับเงินเท่ากับราคาปิด โดยหักส่วนแบ่งรายได้ของ Google แต่จะได้รับไม่น้อยกว่าราคาพื้นของ CPM ที่ระบุไว้สำหรับการประมูล ตามข้อกำหนดที่ควบคุมการใช้การประมูลของ Google Ad Manager ยังมีฟีเจอร์ CPM เป้าหมายซึ่งคุณจะใช้หรือไม่ก็ได้ เมื่อใช้ฟีเจอร์นี้ CPM เป้าหมายจะไม่ได้ทำให้เกิดราคาพื้นที่ระบุ เนื่องจากฟีเจอร์จะปรับราคาพื้นแบบไดนามิก และเพิ่มผลตอบแทนให้ได้สูงสุด ในขณะเดียวกันก็มุ่งให้ CPM เฉลี่ยในพื้นที่โฆษณาเท่ากับหรือมากกว่า CPM เป้าหมาย ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ CPM เป้าหมาย

เพิ่มประสิทธิภาพการประมูล

Ad Manager อาจทำการทดสอบแบบจำกัดซึ่งออกแบบมาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการประมูล การทดสอบเหล่านี้อาจรวมถึงสิ่งต่อไปนี้

• การแก้ไขกลไกหรือรูปแบบการประมูลมาตรฐาน
• การจำลองการเรียกโฆษณาและการประมูล
• การแก้ไขราคา CPM ที่ผู้เผยแพร่โฆษณากำหนดไว้สำหรับการแสดงผลครั้งหนึ่งๆ หรือการปรับการตั้งค่าของผู้เผยแพร่โฆษณา
• การลดราคาเสนอบางรายการที่ผู้ซื้อส่งมา หรือการแก้ไขลําดับความสำคัญของราคาเสนอที่ผู้ซื้อส่งมา

ระบบจะไม่แก้ไขการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายโฆษณาของผู้ซื้อ