發布日期：2024 年 7 月 22 日
隨著數位隱私權環境持續變遷，我們決心協助發布商因應這些重大變化。在 2024 年第一季，我們進行了一項實驗，旨在評估 Privacy Sandbox API 和其他第一方信號 (例如發布商第一方資料和 ID) 與第三方 Cookie 的成效差異。這項研究的結果僅為實驗當下的大方向估計值，因此無法完全反映出沒有第三方 Cookie 對發布商營利所造成的影響。
實驗中包含了三個實驗組：
- 控制組 1：現狀基準 (在適用情況下使用第三方 Cookie，並同時採用發布商第一方資料和 ID 等其他信號)。
- 控制組 2：不使用第三方 Cookie 和 Privacy Sandbox API，但採用發布商第一方資料和 ID 等其他信號。
- 實驗組：不使用第三方 Cookie，但採用發布商第一方資料和 ID 等其他信號，以及 Privacy Sandbox API。
重要研究結果*
研究結果顯示，沒有第三方 Cookie 時，使用 Privacy Sandbox API 和其他注重隱私權的解決方案 (例如第一方資料) 有助於發布商提升營利成效，同時減輕信號遺失所造成的影響。
- 不啟用 Privacy Sandbox 對程式輔助收益造成的影響：比較控制組 2 和控制組 1 後，我們發現若不啟用 Privacy Sandbox 就移除第三方 Cookie，將會導致 Google Ad Manager 發布商的程式輔助收益減少 34%，Google AdSense 發布商的程式輔助收益減少 21%。
- 啟用 Privacy Sandbox 對程式輔助收益造成的影響：比較實驗組和控制組 1 後，我們發現若移除第三方 Cookie 並啟用 Privacy Sandbox API，則 Google Ad Manager 和 Google AdSense 發布商的程式輔助收益將分別減少 20% 和 18%。
比較上述研究結果後顯示，Privacy Sandbox API 可為 Google Ad Manager 發布商帶來 13% 的收益增幅，Google AdSense 發布商則可獲得 3% 的收益增幅。請注意，由於個別數據經過四捨五入，數字總和不會等於 100%。
* 請注意：本次研究結果並未包含程式輔助保證交易和非程式輔助交易 (包括保證和無保證委刊項)
展望未來
雖然這些實驗結果僅代表了大方向，卻也凸顯了我們自 2019 年研究以來所取得的重大進展。我們在該研究中發現，如果在前 500 大 Ad Manager 發布商的部分流量中移除第三方 Cookie，會導致收益平均下滑 52%。
隨著越來越多發布商、廣告主和廣告技術合作夥伴持續採用 Privacy Sandbox API 和其他注重隱私權的解決方案，同時不斷進行最佳化調整，我們預期成效將持續提升。
我們會諮詢英國競爭及市場管理局，以持續改進與 Privacy Sandbox 的整合作業，並分享關於 API 的意見回饋。此外，我們也將持續投入資源，建構及最佳化一系列隱私權保護解決方案，協助合作夥伴長期提升廣告營利。
