게시일: 2024년 7월 22일
디지털 개인 정보 보호 환경이 계속해서 변화함에 따라 Google은 게시자가 이러한 중요한 변화에 대응할 수 있도록 지원하기 위해 노력하고 있습니다. 2024년 1분기에 Google은 개인 정보 보호 샌드박스 API 및 게시자 퍼스트 파티 데이터 및 식별자와 같은 기타 퍼스트 파티 신호의 실적을 서드 파티 쿠키와 비교하여 평가하는 실험을 진행했습니다. 이 실험의 결과는 실험이 실행된 시점의 방향을 추정할 수 있을 뿐이므로 서드 파티 쿠키가 없는 경우 게시자 수익 창출에 미치는 영향을 완전히 대표한다고 볼 수는 없습니다.
실험에는 다음과 같은 세 가지 부문이 있었습니다.
- 대조군 1: 현 상태 유지, 기준 그룹(가능한 경우 서드 파티 쿠키 사용, 게시자 퍼스트 파티 데이터 및 식별자와 같은 기타 신호도 있음)
- 대조군 2: 서드 파티 쿠키 및 개인 정보 보호 샌드박스 API가 없음(게시자 퍼스트 파티 데이터 및 식별자와 같은 기타 신호 있음)
- 실험군: 서드 파티 쿠키 미사용(게시자 퍼스트 파티 데이터 및 식별자, 개인 정보 보호 샌드박스 API와 같은 기타 신호 사용 설정)
주요 결과*
결과에 따르면 서드 파티 쿠키가 없는 경우 개인 정보 보호 샌드박스 API 및 퍼스트 파티 데이터와 같은 기타 개인 정보 보호 중심 솔루션을 사용하면 게시자가 수익 창출을 개선하고 신호 손실의 영향을 완화하는 데 도움이 될 수 있습니다.
- 개인 정보 보호 샌드박스를 포함하지 않는 프로그래매틱 수익 영향: 대조군 2를 대조군 1과 비교한 결과, 개인 정보 보호 샌드박스를 사용 설정하지 않고 서드 파티 쿠키를 삭제하면 Google Ad Manager 및 Google 애드센스 게시자의 프로그램 수익이 각각 34%, 21% 감소하는 것으로 나타났습니다.
- 개인 정보 보호 샌드박스를 포함하는 프로그래매틱 수익 영향: 실험군을 대조군 1과 비교한 결과, 서드 파티 쿠키를 삭제하고 개인 정보 보호 샌드박스 API를 사용 설정하면 Google Ad Manager 및 Google 애드센스 게시자의 프로그램 수익이 각각 20%, 18% 감소하는 것으로 나타났습니다.
이러한 결과를 비교한 결과, 개인 정보 보호 샌드박스 API를 사용한 Google Ad Manager 게시자의 경우 13%, Google 애드센스 게시자의 경우 3%의 실적 향상이 있었습니다. 개별 수치의 반올림으로 인해 합계가 100%가 되지 않습니다.
*참고: 결과에서 보장 프로그래매틱 거래 및 비프로그래매틱 거래(보장 및 미보장 광고 항목 포함)는 제외됩니다.
향후 계획
이러한 실험 결과는 2019년 연구 이후 Google에서 이루어진 상당한 진전을 보여줍니다. 2019년 연구에서는 상위 500개 Ad Manager 게시자의 일부 트래픽에서 서드 파티 쿠키를 삭제하면 수익이 평균 52% 감소하는 것으로 나타났습니다.
더 많은 게시자, 광고주, 애드테크 파트너가 개인 정보 보호 샌드박스 API 및 기타 개인 정보 보호 중심 솔루션을 채택하고 최적화함에 따라 실적이 계속 개선될 것으로 예상됩니다.
Google은 영국 경쟁시장청과 협의하여 개인 정보 보호 샌드박스와의 통합을 계속하고 API에 대한 의견을 공유할 예정입니다. 또한 파트너가 지속 가능한 광고 수익을 창출할 수 있도록 개인 정보 보호 솔루션 모음을 구축하고 최적화하는 데도 계속 투자할 예정입니다.
