借助数据收集和针对用户兴趣的广告控件,您可以管理 Google(Google Ads、Display & Video 360)如何使用数据来根据用户兴趣投放个性化广告。
当该控件处于开启状态时,Google 可以使用数据来根据用户兴趣投放广告,以及为这些针对用户兴趣的广告构建和更新用户画像。
注意:此控件也适用于由买方设置的受众特征定位条件和兴趣定位条件,例如兴趣相似的受众群体名单。
运作方式
如果您允许收集数据及根据用户兴趣投放广告,Google 需求来源(Google Ads、Display & Video 360)将能够:
- 通过广告请求、点击和转化数据,收集您网站上的用户活动信息。
- 构建用户画像,然后根据用户兴趣投放广告。
如果您不允许收集数据及根据用户兴趣投放广告,Google 需求来源(Google Ads、Display & Video 360)将无法根据您网站上的广告相关流量数据构建用户画像,Google 也不会根据现有的用户画像投放针对用户兴趣的广告。
注意:要让 Google 需求来源根据用户画像投放针对用户兴趣的广告,发布商必须提供数据来帮助创建这些跨网站用户画像。为此,该控件允许发布商自行选择启用或停用。如果启用,则提供数据并使用现有用户画像来投放针对用户兴趣的广告;如果停用,则不提供数据来创建用户画像,也不使用用户画像来投放针对用户兴趣的广告。
更新您的“数据收集和针对用户兴趣的广告”设置
默认的设置允许 Google 需求来源收集数据和投放针对用户兴趣的广告。如需更改此设置,请按以下步骤操作:
- 登录 Google Ad Manager。
- 依次点击投放和需求渠道设置。
- 在“数据使用和个性化”下,点击数据收集和针对用户兴趣的广告,然后选择一个选项:
- 如要允许出价广告来源收集数据及根据用户兴趣投放广告,请点击开关切换到“开启”状态 。这是默认设置。
- 如要禁止出价广告来源收集数据及根据用户兴趣投放广告,请点击开关切换到“关闭”状态 。
- 点击保存。
关闭数据收集功能后会出现什么情况?
- 对于 Google 需求来源,停用此控件还会禁止 Google 创建或更新用户画像,以及根据现有用户画像投放针对用户兴趣的广告。
- 竞争您广告资源中展示机会的广告数量可能会减少,您的潜在收入可能会因此而下降。