기술적 광고 게재는 IAB TCF v2.2를 도입한 게시자가 특정하지 않은 목적에 대한 동의 및 적법한 이익이 없는 경우 GDPR를 준수하며 광고를 게재하도록 지원하기 위한 솔루션입니다.
기술적 광고 게재는 IAB TCF v2.2 특수 목적 2(SP2)를 기반으로 하며, 광고의 기술적 게재에 IP 주소를 활용합니다. 다른 TCF 목적상 허용되는 기타 개인 정보 처리 작업은 활용하지 않습니다.
기술적 광고 게재 설정
Ad Manager 사용자 인터페이스에서 별도의 구현을 거치지 않아도 기술적 광고 게재를 사용할 수 있습니다. 적법한 이익이나 동의가 없는 트래픽에 대해 Ad Manager를 호출하도록 CMP가 설정되어 있다면 Ad Manager는 기술적 광고 게재 광고 소재 게재를 시도합니다.
기술적 광고 게재 트래픽에는 다음이 지원됩니다.
- 수요: 예약, 헤더 입찰 트래피킹, 미디에이션만 해당합니다.
- 타겟팅: 기술적 광고 게재 트래픽에는 광고 단위 및 일부 키-값 타겟팅만 허용됩니다.
- 광고 단위 타겟팅: 올바른 기술적 형식과 측정기준 수준을 갖춘 광고를 게재하는 데 필요합니다.
- 키-값 타겟팅: 게시자가 GDPR, TCF, 관련 현지 규정을 준수한다고 확인한 사용 사례의 키-값을 선택하는 것입니다. 기술적 광고 게재는 특수 목적 2를 기반으로 하므로 문맥 또는 맞춤형 키-값은 사용해서는 안 됩니다.
광고 항목이 기술적 광고 게재 인벤토리에 게재되지 않도록 하려면 지역과 같은 추가 타겟팅 측정기준을 포함하면 됩니다.
다른 IAB TCF v2.2 동의 관리 플랫폼(CMP)의 경우에는 기술적 광고 게재를 지원하기 위해 별도로 조치를 취할 필요가 없습니다. 기존 TC 문자열에는 올바른 게재 모드를 선택하는 데 필요한 관련된 신호가 모두 포함되어 있습니다. 다음과 같은 조건이 충족되는 경우, Google은 광고 기술 제공업체로서 기술적 광고를 게재합니다.
- 특수 목적 1번 및 2번에 대한 적법한 이익입니다.
기술적 광고 게재에 대한 보고
기술적 광고 게재 보고서 유형은 노출수, 광고 단위, 주문, 광고주에 대한 정보를 제공합니다.
기술적 광고 게재는 특수 목적 2를 기반으로 하며, 여기에서는 다른 목적에 따라 허용되는 개인 정보 처리 작업이 허용되지 않습니다. 이 요구사항을 준수하기 위해 기술적 광고 게재 보고서에는 클릭수 및 조회 가능성에 대한 정보(TCF 목적 7)가 포함되지 않으며 이전 보고서에는 기술적 광고의 클릭수 및 노출수에 대한 정보가 포함되지 않습니다.
예약 및 미디에이션 게재에 대한 포괄적인 개요를 확인하려면 Ad Manager 이력 및 기술적 광고 게재 보고서를 모두 실행하는 것이 좋습니다. 그 이유는 다음과 같습니다.
- 기술적 광고의 노출수는 이력 보고서에 포함되지 않습니다.
- 기술적 광고의 클릭수는 어떤 보고서 유형에도 포함되지 않습니다.
- Ad Manager 광고 항목 및 주문 사용자 인터페이스의 요약 보기에는 모든 기술적 광고의 노출수 및/또는 클릭수가 포함되므로 보고 내용을 UI와 비교할 때 미달게재의 인상을 줄 수 있습니다.
기술적 광고 게재 보고서를 실행하려면 다음 단계를 완료하세요.
- Google Ad Manager에 로그인합니다.
- 보고
보고서를 클릭합니다.
- 새 보고서를 클릭합니다.
- '보고서 유형' 섹션에서
아이콘을 클릭합니다.
- '기술적 광고 게재'를 선택하고 완료를 클릭합니다.
- 보고서에 추가할 측정기준과 측정항목을 선택합니다.
- 실행을 클릭합니다.
