標頭出價廣告投放

僅適用於 Google Ad Manager 360。

一般來說，標頭出價系統會收集發布商網頁上的程式輔助出價，然後才向 Ad Manager 發出廣告請求。

Ad Manager 的標頭出價廣告投放功能旨在：

• 簡化在 Ad Manager 中設定標頭出價的程序。
• 合併所有需求管道的資料，製作更準確的標頭出價報表。
• 更精細地調整出價 (使用實際出價金額而非價格優先委刊項)，以利提升標頭出價成效。

規定

如要使用標頭出價廣告投放，您必須：

• 搭配「標準導入」使用 Prebid 包裝函式或 Amazon 包裝函式。
• 在您的網站上使用 Google 發布商廣告代碼 (GPT)。
• 指定「橫幅」廣告格式。
• 指定「網站」廣告空間類型。

我們會考慮在日後推出的版本中新增其他功能。

廣告代碼

您不需要修改廣告代碼，GPT 會直接從您的預先出價包裝函式收集必要的資料。

發布商應繼續使用目前直接合作夥伴提供的現有預先出價標頭出價包裝函式。僅支援網站多媒體廣告流量。

為廣告聯播網啟用標頭出價

設定標頭出價廣告投放時，您可以立即開始投放廣告，也可以先執行實驗瞭解可能的影響。

1. 登入 Google Ad Manager。
2. 依序按一下「廣告放送」和「出價方」。
3. 按一下「前往標頭出價」。
4. (僅限第一次) 按一下「開始使用」，即可為聯播網啟用預先出價。
5. 檢查每個偵測到的出價方。系統為每個出價方提供三個設定選項：
   1. 啟用 SafeFrame：啟用後，出價方傳回的廣告會在 SafeFrame 內顯示。出價方與 SafeFrame 的相容性可能有所不同。
   2. 啟用最佳化私下競價交易：啟用後，包含交易 ID 的出價就會以最佳化私下競價的優先順序參與競價。如果停用，這種出價方式將繼續與您聯播網中的任何相關委刊項搭配運作。
   3. 可為兒童導向內容請求放送廣告：啟用後，在 Ad Manager 歸類為兒童導向內容的廣告空間中，可能會放送相關出價方的廣告。
6. 按一下「繼續」。
7. 在下一頁中，決定是否要執行實驗，以便瞭解使用標頭出價廣告投放的影響。
   1. 如果您想透過標頭出價廣告投放，立即在整個聯播網投放 Prebid，請選取「在整個聯播網執行 Prebid」。
   2. 如要執行實驗，請按一下「執行實驗」。
      1. 輸入不重複的實驗名稱。
      2. 選取要執行實驗的時間範圍。
      3. 選取流量分配在總流量中的百分比。系統會針對輸入指定分配的符合資格流量隨機抽樣，用於實驗新功能，其餘流量將繼續採用聯播網目前的設定 (如有)。
8. 按一下 [完成]。

標頭出價報表

歷來資料報表可協助您瞭解標頭出價成效。

• 使用「出價方」維度，依廣告交易平台查看成效。
• 新增「需求管道」維度，查看買方是否透過標頭出價存取您的廣告空間 (「需求管道」維度的值為「標頭出價」)。

搭配標頭出價使用保護措施

只要套用保護措施、選取新的標頭出價廣告需求來源，然後選取適當的指定目標，即可根據您的偏好設定，避免標頭出價略過委刊項。

支援的出價方

如要查看標頭出價廣告投放支援的出價方，請參閱下列清單。請注意，我們會持續新增支援的新出價方，因此這份清單可能不完整。如對未列在名單上的出價方有任何疑問，請與您的客戶經理聯絡。