헤더 입찰 트래피킹

Google Ad Manager 360에서만 사용 가능

일반적으로 헤더 입찰은 Ad Manager에 광고를 요청하기 전에 게시자의 웹페이지에서 프로그래매틱 입찰을 수집하는 시스템입니다.

Ad Manager에서 헤더 입찰 트래피킹은 다음을 위해 설계된 기능입니다.

Ad Manager의 헤더 입찰 설정을 간소화합니다.
모든 수요 채널에서, 더 정확하면서도 통합된 보고서로 헤더 입찰 보고를 개선합니다.
더 상세한 입찰을 통해 헤더 입찰 실적을 개선합니다(가격 우선순위 광고 항목 대신 실제 입찰가 사용).

요구사항

헤더 입찰 트래피킹을 사용하려면 다음을 수행해야 합니다.

표준 구현이 적용된 Prebid 래퍼를 사용합니다.
웹사이트에서 Google 게시자 태그(GPT)를 사용합니다.
배너 광고 형식을 타겟팅합니다.
웹 인벤토리 유형을 타겟팅합니다.

향후 출시를 위해 추가 기능을 고려하고 있습니다.

태그 지정

태그를 변경할 필요가 없습니다. GPT는 사전 입찰 래퍼에서 필요한 데이터를 직접 수집합니다.

게시자는 기존에 직접적인 관계가 있는 파트너가 제공하는 기존 사전 입찰 헤더 입찰 래퍼를 계속 사용해야 합니다. 웹 디스플레이 트래픽만 지원됩니다.

광고 네트워크에 헤더 입찰 사용 설정하기

헤더 입찰 트래피킹을 설정할 때 즉시 트래피킹을 시작하거나 실험을 실행하여 잠재적인 영향을 이해할 수 있습니다.

Google Ad Manager에 로그인합니다.
게재를 클릭한 다음 입찰자를 클릭합니다.
헤더 입찰로 이동을 클릭합니다.
네트워크에 Prebid를 사용 설정하려면 시작하기를 클릭합니다.
이 단계는 한 번만 수행하면 됩니다.
감지된 각 입찰자를 검토합니다. 입찰자마다 세 가지 구성 옵션이 있습니다.
1. SafeFrame 사용 설정: 사용 설정하면 입찰자가 반환한 광고가 SafeFrame 내에서 렌더링됩니다. SafeFrame과의 호환성은 입찰자마다 다를 수 있습니다.
2. 최적화된 비공개 입찰 거래 사용 설정: 사용 설정하면 거래 ID가 포함된 입찰이 최적화된 비공개 입찰 우선순위로 입찰에 참여합니다. 사용 중지하면 이러한 입찰은 네트워크의 관련 광고 항목에서 계속하여 작동합니다.
3. 아동 대상 요청에 광고 허용: 사용 설정하면 연결된 입찰자의 광고가 Ad Manager에서 아동 대상 서비스로 분류된 인벤토리에 게재될 수 있습니다.
계속을 클릭합니다.
다음 페이지에서는 헤더 입찰 트래피킹의 영향을 파악하기 위해 실험을 실행할지 결정하세요.
1. 헤더 입찰 트래피킹을 통해 전체 네트워크에서 Prebid를 즉시 트래피킹하려면 전체 네트워크에서 Prebid 실행을 선택합니다.
2. 실험을 실행하려면 실험 실행을 클릭합니다.
  1. 실험 이름을 입력합니다.
  2. 실험을 실행할 기간을 선택합니다.
  3. 전체 트래픽 대비 트래픽 할당의 비율을 선택합니다. 요건을 충족하는 트래픽의 무작위 샘플은 입력된 할당을 타겟팅하여 새 기능을 실험적으로 사용하며, 나머지 트래픽에서는 네트워크의 현재 설정이 계속 사용됩니다(있는 경우).
마침을 클릭합니다.

헤더 입찰 보고

이전 보고서를 사용하면 헤더 입찰의 실적을 파악할 수 있습니다.

입찰자 측정기준을 사용하면 거래소별 실적을 확인할 수 있습니다.
수요 채널 측정기준을 추가하면 구매자가 헤더 입찰을 통해 내 인벤토리에 액세스했는지 확인할 수 있습니다(수요 채널 측정기준의 값이 '헤더 입찰'인지 확인).

헤더 입찰에 보호 조치 사용

보호 조치를 적용하고 새로운 헤더 입찰 수요 소스를 선택한 다음 적절한 타겟팅을 선택하면 헤더 입찰에서 환경설정에 따라 광고 항목을 우회하는 것을 방지할 수 있습니다.

지원되는 입찰자

헤더 입찰 트래피킹에 지원되는 입찰자를 검토하려면 다음 목록을 확인하세요. 새로운 입찰자에 대한 지원을 계속 추가하고 있으므로 목록이 완전하지 않을 수 있습니다. 목록에 없는 입찰자에 대해 질문이 있는 경우 계정 관리자에게 문의하세요.