Traficado de pujas de encabezado

Solo disponible en Google Ad Manager 360.

De forma general, la puja de encabezado es un sistema que recoge pujas programáticas en la página web del editor antes de hacer una solicitud de anuncio a Ad Manager.

En Ad Manager, el traficado de la puja de encabezado es una función diseñada para lo siguiente:

• Simplificar la configuración de la puja de encabezado en Ad Manager.
• Mejorar los informes de la puja de encabezado con informes consolidados y más precisos en todos los canales de demanda.
• Mejorar el rendimiento de la puja de encabezado con subastas más granulares (se usan valores de subasta reales en lugar de líneas de pedido de prioridad de precio).

Requisitos

Para utilizar el traficado de la puja de encabezado, debe hacer lo siguiente:

• Utilice el envoltorio de Prebid con una implementación estándar o el envoltorio de Amazon.
• Utilice Google Publisher Tag (GPT) en su sitio web.
• Oriente al formato de anuncio Banner.
• Oriente al tipo de inventario Web.

Se está contemplando la posibilidad de incluir funciones adicionales en futuras versiones.

Etiquetas

No es necesario hacer ningún cambio a las etiquetas. GPT recogerá los datos necesarios de su envoltorio de puja previa directamente.

Los editores deberían seguir utilizando los envoltorios de la puja de encabezado de puja previa que les hayan proporcionado los partners con los que tienen una relación directa. Solo se admite tráfico de display en la Web.

Habilitar la puja de encabezado en una red publicitaria

Una vez configurado el traficado de la puja de encabezado, puede empezar a hacer el traficado de inmediato. También puede hacer un experimento para conocer su posible impacto.

1. Inicie sesión en Google Ad Manager.
2. Haga clic en Entrega y, a continuación, en Postores.
3. Haga clic en Ir a Pujas de encabezado.
4. (Solo la primera vez) Haga clic en Empezar para habilitar Prebid en la red.
5. Revise cada postor detectado. Hay tres opciones de configuración para cada postor:
   1. Habilitar SafeFrame: cuando esta opción está habilitada, los anuncios devueltos por el postor se renderizan dentro de un SafeFrame. La compatibilidad de los postores con SafeFrame puede variar.
   2. Habilitar acuerdos de subasta privada optimizada: cuando esta opción está habilitada, las pujas que incluyen un ID de acuerdo entran en la subasta con la prioridad de subasta privada optimizada. Si se inhabilita, estas ofertas seguirán funcionando con cualquier línea de pedido relevante de su red.
   3. Permitir anuncios en solicitudes dirigidas a niños: cuando esta opción está habilitada, los anuncios del postor asociado pueden mostrarse en inventario clasificado como dirigido a niños en Ad Manager.
6. Haga clic en Continuar.
7. En la página siguiente, decida si quiere hacer un experimento para saber los efectos del uso del traficado de la puja de encabezado.
   1. Si quiere hacer inmediatamente el traficado de Prebid en toda su red a través del traficado de la puja de encabezado, seleccione Ejecutar Prebid en toda la red.
   2. Si quiere hacer un experimento, haga clic en Ejecutar experimento.
      1. Escriba el nombre del experimento.
      2. Seleccione el periodo durante el que quiera ejecutar el experimento.
      3. Seleccione la asignación de tráfico como un porcentaje del tráfico total. El experimento con la nueva función se hará con una muestra aleatoria del tráfico apto orientado a la asignación introducida, mientras que el resto del tráfico seguirá utilizando la configuración actual de su red (si existe alguna).
8. Haz clic en Finalizar.

Informes de la puja de encabezado

Los informes "Historial" te permiten conocer el rendimiento de la puja de encabezado.

• Para consultar el rendimiento por exchange, utilice la dimensión Postor.
• Añada la dimensión Canal de demanda para ver si los compradores han accedido a su inventario mediante la puja de encabezado (la dimensión Canal de demanda tiene el valor "Puja de encabezado").

Utilizar protecciones con la puja de encabezado

Puede evitar que la puja de encabezado omita líneas de pedido según sus preferencias aplicando una protección, seleccionando la nueva fuente de demanda de puja de encabezado y, a continuación, seleccionando la segmentación adecuada.

Postores admitidos

Para revisar los postores admitidos para el tráfico de pujas de encabezado, consulte la siguiente lista. Tenga en cuenta que la lista puede no ser exhaustiva, ya que seguimos añadiendo nuevos postores compatibles. Si tiene alguna duda sobre un postor que no aparece en la lista, puede ponerse en contacto con su gestor de cuentas.