Ad Manager에서 헤더 입찰 트래피킹은 게시자가 헤더 입찰 수요를 통합할 수 있는 기능입니다.
자주 묻는 질문(FAQ)
다음은 헤더 입찰 트래피킹과 작동 방식에 대한 질문에 대한 답변입니다.
헤더 입찰 트래피킹을 사용하기 위한 요구사항은 무엇인가요?
현재 Ad Manager 360은 헤더 입찰 트래피킹에서 Prebid 래퍼를 지원합니다. 헤더 입찰은 다양한 맞춤설정을 지원하지만, 사전 입찰 구현은 Google 게시자 태그(GPT)와 통합할 수 있을 정도로 '표준'이어야 합니다. 현재 웹 인벤토리와 배너 광고 형식이 지원됩니다. 헤더 입찰 트래피킹 요구사항에 대해 자세히 알아보세요.
사전 입찰 래퍼의 '표준' 구현이란 무엇인가요?
대부분의 사전 입찰 구현이 지원되지만, 사전 입찰의 작동 방식을 변경하는 일부 맞춤설정으로 인해 Ad Manager 360이 광고 게재를 위해 경쟁할 입찰을 수집하지 못할 수 있습니다. 데이터를 가져오지 못하면 입찰자가 경쟁하지 못하게 되고, 이로 인해 광고 요청이 헤더 입찰에 대해 타겟팅된, 현재 상태의 가격 우선순위 광고 항목으로 돌아갑니다.
헤더 입찰 트래피킹을 사용하려면 Prebid 구현이 다음 요구사항을 충족해야 합니다.
- GPT가 사전 입찰 전역 객체를 찾을 수 있습니다.
- 전역 객체에 올바르게 작동하는 getEvents() 함수가 있습니다.
- 수익 그룹의 헤더 입찰을 사용하는 각 슬롯의 경우 사전 입찰 AdUnit이 GPT 슬롯의 광고 단위 경로 또는 요소 ID로 설정됩니다.
사전 입찰 설정과 관련하여 도움을 받으려면 어떻게 해야 하나요?
사전 입찰은 사전 입찰 구현과 관련하여 지원을 받을 수 있도록 여러 리소스를 제공합니다. 헤더 입찰 트래피킹과 관련된 문제든 일반적인 헤더 입찰 설정 문제든, 웹 개발자와 상의하여 문제를 해결하고 Ad Manager 헤더 입찰 트래피킹 요구사항을 참고하세요.
헤더 입찰 트래피킹을 반드시 사용해야 하나요, 아니면 현재 헤더 입찰 설정을 계속 사용할 수 있나요?
헤더 입찰 트래피킹은 선택사항입니다. 기존 헤더 입찰 설정은 이전처럼 계속해서 작동합니다. 두 가지 헤더 입찰은 동시에 구현할 수 있습니다. 단, 노출수는 한 번만 계산됩니다.
사용 중인 헤더 입찰자 중 하나가 헤더 입찰 옵션으로 표시되지 않는 이유는 무엇인가요?
헤더 입찰에서는 현재 일부 헤더 입찰자가 지원되지 않습니다. '헤더 입찰' 탭의 입찰자 목록은 Ad Manager가 사이트에서 감지한 지원되는 입찰자로 자동으로 채워집니다. 지원되는 입찰자 목록에 새 헤더 입찰자를 추가하도록 제안하려면 계정 관리자에게 문의하세요.
헤더 입찰 트래피킹을 사용하는 모든 요소가 동일한 우선순위에서 경쟁하나요?
사전 입찰에서 전송된 낙찰가는 가격을 기준으로 입찰에서 경쟁합니다.
헤더 입찰에 설정된 모든 가격 우선순위 광고 항목은 어떻게 되나요?
가격 우선순위 광고 항목은 그대로 둬도 됩니다. 일치하는 헤더 입찰자가 경쟁하는 경우 가격 우선순위 광고 항목은 필요하지 않으므로 입찰에서 삭제됩니다. 네트워크에 계속 남아 있는 가격 우선순위 광고 항목은 헤더 입찰 트래피킹에서 일치하는 노출 범위가 없으면 계속 평소와 같이 경쟁합니다.
헤더 입찰 거래는 어떻게 되나요?
최적화된 비공개 입찰 거래를 사용 설정할 수 있습니다. 게시자가 입찰자에 대해 이 기능을 사용 설정하면 거래 ID와 연결된 입찰가가 입찰에 참여하여 Ad Manager에 최적화된 비공개 입찰과 동일한 우선순위로 경쟁하게 됩니다.
헤더 입찰 트래피킹이 구성 오류로 인해 작동하지 않으면 헤더 입찰 설정이 중단되나요?
아니요. 설정된 헤더 입찰 가격 우선순위 광고 항목은 정상적으로 계속 게재됩니다.
헤더 입찰자가 헤더 입찰 트래피킹을 통해 낙찰되면 Ad Manager는 광고 응답에서 광고 소재로 무엇을 반환하나요?
Prebid 범용 광고 소재와 기능적으로 매우 비슷하지만 광고 응답에서는 Prebid 범용 광고 소재의 관련된 일부분만 인라인 처리됩니다(예: SafeFrame 렌더링 유무에 따른 웹 배너). 최종적으로 Ad Manager는
pbjs.renderAd()를 호출하여 게시자 페이지의 Prebid에 적절한 광고를 렌더링하도록 지시합니다.입찰자 별칭이 지원되나요?
Prebid를 사용하면 게시자가 입찰자 별칭을 설정하여 표준 입찰자 코드 대신 게시자 정의 별칭을 전달할 수 있습니다. 2023년 5월부터 Ad Manager에서는 헤더 입찰에서 입찰자 별칭이 지원됩니다. 이 경우 Prebid 버전 7.35.0 이상이 필요하며 'aliasRegistry'를 '비공개'로 설정하면 안 됩니다. 입찰자 어댑터의 별칭을 정의하는 방법에 관한 자세한 내용은 Prebid 게시자 API 참조의 pbjs.aliasBidder를 참고하세요.
헤더 입찰자 트래피킹을 사용 설정한 후 새 헤더 입찰자를 추가하려면 어떻게 해야 하나요?
사이트의 Prebid 구성에 새 입찰자를 추가하면 새 입찰자가 자동으로 감지됩니다. 새 입찰자를 검토하고 사용 설정하려면 게재, 입찰자, 헤더 입찰을 클릭합니다. 감지하는 데는 입찰자를 Prebid에 추가한 날로부터 최대 하루가 걸릴 수 있습니다. 하루가 지나도 입찰자가 감지되지 않으면 계정 담당자에게 문의하세요.
공개 입찰을 차단한 광고 단위를 포함하여 모든 광고 단위에 헤더 입찰 트래피킹을 사용할 수 있나요?
헤더 입찰은 특정 인벤토리에서 경쟁하는 것을 차단하는 보호 조치를 설정하지 않는 한 모든 프로그래매틱 입찰에서 경쟁합니다. 수익 그룹 또는 Ad Exchange 광고 항목이 타겟팅되지 않은 경우처럼 특정 광고 단위나 인벤토리를 입찰 수요에 사용하지 못할 수도 있습니다. 일반적으로 광고 단위가 직접 예약 거래를 위해 예약된 경우가 여기에 해당합니다. 헤더 입찰 트래피킹을 사용 설정해도 헤더 입찰이 이제 이러한 상황에서 경쟁한다는 의미는 아닙니다.
