ads.txt/app-ads.txt และพาร์ทเนอร์การแชร์พื้นที่โฆษณา (เบต้า)

ในเดือนมีนาคม 2021 Interactive Advertising Bureau (IAB) ได้อัปเดตข้อกำหนดจำเพาะสำหรับ ads.txt/app-ads.txt เพื่อรองรับคําสั่งใหม่ที่มีชื่อว่า “inventorypartnerdomain” ซึ่งแมปความสัมพันธ์ในการแชร์พื้นที่โฆษณาที่พบได้ทั่วไปใน (แต่ไม่จํากัดเฉพาะ) บริการทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV) และบริการวิดีโอสตรีมมิงการแพร่ภาพและเสียงผ่านโครงข่ายอินเทอร์เน็ต (Over The Top หรือ OTT)

การนำข้อกำหนดจำเพาะ inventorypartnerdomain มาใช้ไม่ได้เป็นข้อบังคับ แต่การดำเนินการดังกล่าวจะช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาจัดการไฟล์ app-ads.txt/ads.txt ของตนได้ง่ายขึ้น ก่อนหน้านี้ ผู้เผยแพร่โฆษณาที่มีการแชร์พื้นที่โฆษณาจะต้องแสดงโดเมนทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับพาร์ทเนอร์การแชร์พื้นที่โฆษณาและตัวแทนจําหน่ายที่เกี่ยวข้องของพาร์ทเนอร์รายนั้นๆ ซึ่งได้รับอนุญาตให้ขายเนื้อหาของตน ในกรณีที่มีความสัมพันธ์หลายแบบในการแชร์พื้นที่โฆษณา และ/หรือพาร์ทเนอร์การแชร์พื้นที่โฆษณามีการจัดการตัวแทนจําหน่ายที่มีความซับซ้อน การจัดการไฟล์ app-ads.txt/ads.txt จะเป็นเรื่องยากหากต้องทำการอัปเดต

การนำข้อกำหนดจำเพาะ inventorypartnerdomain ใน app-ads.txt/ads.txt มาใช้จะทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถกำหนดโดเมนของพาร์ทเนอร์การแชร์พื้นที่โฆษณาของตน และผู้ซื้อจะสามารถค้นหาข้อมูลใน ads.txt ของ inventorypartnerdomain เพื่อตรวจสอบตัวแทนจําหน่ายที่ได้รับอนุญาต (นอกเหนือจากการค้นหาข้อมูลในไฟล์ ads.txt/app-ads.txt ของผู้เผยแพร่โฆษณา)

โปรดทราบว่าการใช้การประกาศ inventorypartnerdomain จะทําให้ผู้เผยแพร่โฆษณายอมรับรายการทั้งหมดในไฟล์ ads.txt/app-ads.txt ของพาร์ทเนอร์ตามที่ได้รับอนุญาตให้ขายพื้นที่โฆษณาของตน และผู้เผยแพร่โฆษณาจะต้องยอมรับความเสี่ยงที่จะเกิดการเปลี่ยนแปลงกับไฟล์นั้นไม่ว่าตนจะทราบหรือไม่ก็ตาม

เริ่มต้นใช้งาน inventorypartnerdomain

1. แสดงรายชื่อพาร์ทเนอร์การแชร์พื้นที่โฆษณาในไฟล์ ads.txt/app-ads.txt ด้วยการเพิ่มรายการ inventorypartnerdomain ใหม่
   ตัวอย่าง

    

   สมมติว่ามีความสัมพันธ์ในการแชร์พื้นที่โฆษณาระหว่าง โปรแกรมเมอร์ A (ผู้สร้างเนื้อหา) กับผู้จัดจําหน่าย B (เจ้าของแอป CTV ที่รวบรวมเนื้อหา) โปรแกรมเมอร์ A มีสิทธิ์ขายโฆษณาสำหรับเนื้อหาที่ตนเป็นเจ้าของซึ่งปรากฏในแอปของผู้จัดจําหน่าย B

    

   ในไฟล์ app-ads.txt ผู้จัดจําหน่าย B ระบุโดเมนของพาร์ทเนอร์พื้นที่โฆษณาของตน ซึ่งก็คือโปรแกรมเมอร์ A ดังนี้

    

   inventorypartnerdomain=ProgrammerA.com
2. อัปเดตแท็กโฆษณา VAST ให้มีพารามิเตอร์ &ipd ต่อท้าย เพื่อให้เกิดการตรวจสอบที่ยึดตาม inventorypartnerdomain จะต้องมีการระบุ ipd ในคำขอโฆษณาและต้องตรงกับโดเมนของพาร์ทเนอร์พื้นที่โฆษณาที่ระบุไว้ในไฟล์ app-ads.txt/ads.txt หากไม่ได้ระบุ ipd ในคำขอโฆษณา การตรวจสอบที่ยึดตาม inventorypartnerdomain จะไม่เกิดขึ้น
   ตัวอย่าง

    

   ผู้ใช้เข้าชมเนื้อหาที่เป็นของโปรแกรมเมอร์ A ภายในแอป CTV ของผู้จัดจําหน่าย B

    

   จะมีการระบุพารามิเตอร์ &ipd ในคําขอโฆษณา VAST จากแอปของผู้จัดจําหน่าย B เพื่อแสดงถึงความสัมพันธ์ในการแชร์พื้นที่โฆษณา ดังนี้

    

   &ipd=ProgrammerA.com

3. โปรดติดต่อพาร์ทเนอร์การแชร์พื้นที่โฆษณาของคุณเพื่อสอบถามว่าได้ตั้งค่าไฟล์ ads.txt ที่โฮสต์ในโดเมนที่คุณระบุในขั้นตอนที่ 1 ไว้อย่างถูกต้องหรือไม่

ความสัมพันธ์ในการแชร์พื้นที่โฆษณามีอยู่มากมายหลายแบบด้วยกัน เช่น อาจมีการสร้างความสัมพันธ์ในทางตรงกันข้าม (โปรแกรมเมอร์ A ระบุผู้จัดจําหน่าย B เป็น inventorypartnerdomain) ดูตัวอย่างเพิ่มเติมได้ที่หลักเกณฑ์ของ IAB สำหรับการแชร์พื้นที่โฆษณา

การแก้ปัญหาการใช้งาน inventorypartnerdomain

1. ตรวจสอบว่าได้ประกาศ inventorypartnerdomain อย่างถูกต้องในไฟล์ ads.txt/app-ads.txt และคำขอโฆษณา VAST
   1. ควรระบุโดเมนเป็นโดเมนราก (เช่น ProgrammerA.com แทนที่จะเป็น ProgrammerA.com/watch)
   2. การประกาศ inventorypartnerdomain จะอยู่ในบรรทัดเดียวและไม่มีการเว้นวรรค
   3. ตัวชี้ไปยังโดเมนของพาร์ทเนอร์พื้นที่โฆษณานั้นถูกต้อง (โดยพาร์ทเนอร์พื้นที่โฆษณาโฮสต์ไฟล์ ads.txt ของตนไว้สำหรับสภาพแวดล้อมที่ตรงกับในตำแหน่งที่คุณส่งคำขอ) เช่น โปรแกรมเมอร์ A อาจใช้ ProgrammerA.com สำหรับพื้นที่โฆษณา CTV ของ Google TV และใช้ ProgrammerA2.com สำหรับพื้นที่โฆษณา CTV ของ Apple TV
   4. สามารถระบุ inventorypartnerdomain ได้เพียง 1 รายการต่อบรรทัดในไฟล์ ads.txt/app-ads.txt (หากมี IPD หลายรายการ ควรประกาศแต่ละรายการแยกไว้คนละบรรทัด)
   5. พารามิเตอร์ &ipd ในแท็กโฆษณา VAST จะมีการประกาศโดเมนได้เพียงรายการเดียวเท่านั้น
2. ประสานงานกับพาร์ทเนอร์พื้นที่โฆษณาเพื่อให้แน่ใจว่าไฟล์ ads.txt ของพาร์ทเนอร์ได้รับการตั้งค่าอย่างถูกต้องโดยมีโค้ดผู้เผยแพร่โฆษณาที่ถูกต้อง และไฟล์ดังกล่าวรับการรวบรวมข้อมูลได้
   1. การประกาศ inventorypartnerdomain ใน ads.txt/app-ads.txt ของผู้เผยแพร่โฆษณาจะชี้ไปยังไฟล์ ads.txt ของพาร์ทเนอร์การแชร์พื้นที่โฆษณาเท่านั้น (ไม่ชี้ไปยังไฟล์ app-ads.txt)

คำถามที่พบบ่อย

ฉันต้องอัปเดตไฟล์ ads.txt/app-ads.txt ของฉันสำหรับโดเมน App Store/เว็บแต่ละโดเมนไหม

คุณควรอัปโหลดไฟล์ ads.txt สำหรับโดเมนเว็บที่เกี่ยวข้องทั้งหมด และอัปโหลด app-ads.txt สําหรับแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่และแอป CTV ที่เกี่ยวข้องทุกแอปใน App Store แต่ละแห่ง

หากต้องการใช้ inventorypartnerdomain สิ่งเดียวที่คุณต้องทำคืออัปเดตคำขอโฆษณาที่เกี่ยวข้องและไฟล์ ads.txt/app-ads.txt สำหรับ App Store/โดเมนที่คุณมีการแชร์พื้นที่โฆษณา

สภาพแวดล้อมที่แตกต่างกันอาจมีการตั้งค่าไฟล์ ads.txt/app-ads.txt ต่างกัน หากคุณมีความสัมพันธ์ระหว่างผู้ขาย/ตัวแทนจําหน่ายที่แตกต่างกันไปตามสภาพแวดล้อม

ads.txt/app-ads.txt รองรับทั้ง inventorypartnerdomain และการประกาศของตัวแทนจําหน่ายสำหรับการแชร์พื้นที่โฆษณาใช่ไหม

ใช่ IPD เป็นข้อกำหนดจำเพาะที่ไม่บังคับและการตรวจสอบ ads.txt/app-ads.txt ของผู้ซื้อจะยังคงต้องคํานึงถึงรหัสของผู้ขาย/ตัวแทนจําหน่ายที่ระบุไว้ในไฟล์ ads.txt/app-ads.txt