系統如何決定要放送哪些廣告

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如果廣告伺服器判定 Ad Exchange 委刊項符合競爭曝光的資格，Ad Manager 就會按照下列步驟判斷要讓 Ad Exchange 放送廣告，還是讓 Ad Manager 預訂委刊項放送廣告。

1. 傳送廣告請求給 Ad Manager。
2. Ad Manager 會找到有資格根據廣告請求放送的最佳保證委刊項，並根據委刊項目前的放送情況計算暫時千次曝光出價。系統會排除未獲得任何出價的程式輔助保證交易。
3. Ad Manager 呼叫 Ad Exchange，尋找可超過最佳保證委刊項暫時千次曝光出價的出價。
4. Ad Manager 會找出符合條件且具有最高千次曝光出價的剩餘委刊項。
   私下競價和公開競價的出價會以千次曝光出價進行競爭。最高的出價會與勝出保證委刊項的暫時千次曝光出價競爭。
5. Ad Manager 會選取具有最高千次曝光出價/暫時千次曝光出價的委刊項或出價。

本文中的範例使用「委刊項 A」來代表最佳保證委刊項，「委刊項 B」則代表價值最高的剩餘委刊項。

Ad Manager 會尋找最佳的保證委刊項

Ad Manager 會找到有資格根據廣告請求放送的最佳保證委刊項，並根據委刊項目前的放送情況計算暫時千次曝光出價。

系統會根據許多因素來選取最佳保證委刊項，包括委刊項優先級以及每個委刊項與目標進度的差距。詳情請參閱廣告選擇白皮書。

讓廣告需求來源彼此競爭，盡量提高收益

Ad Manager 一律會選取具有最高千次曝光出價或暫時千次曝光出價的委刊項或出價。

如果下列其中一個委刊項符合放送資格，較低優先級的剩餘委刊項和 Ad Exchange 委刊項就不會參與競價：

• 目標設為 100% 的包版委刊項
• 有一組目標總和大於或等於 100% 的相同優先級包版委刊項

如果保證委刊項有可能無法完整放送，Ad Manager 也可能會阻止較低優先級的剩餘和 Ad Exchange 委刊項參與競爭。

無保證委刊項符合競爭資格時的情況

Ad Manager 會轉向可在相同曝光中放送的剩餘、無保證和 Ad Exchange 委刊項：

• 如果沒有剩餘或 Ad Exchange 委刊項符合資格，Ad Manager 會放送最佳保證委刊項，且放送程序即告完成。
• 如果有多個剩餘與 Ad Exchange 委刊項參與競爭，Ad Manager 會根據「千次曝光定價」，將符合資格的剩餘委刊項排名。Ad Manager 會選擇價值最高的剩餘委刊項。
  
  如果沒有千次曝光定價可用，Ad Manager 會改用委刊項千次曝光出價。
  使用最佳化廣告連播來選擇廣告的方式與本文不同。進一步瞭解最佳化廣告連播。
• 在所有符合資格的 Ad Exchange 委刊項中，優先級最高 (數字最小) 的委刊項會獲選。如果優先級相同的 Ad Exchange 委刊項有兩個以上，Ad Manager 會從中選一個。

呼叫 Ad Exchange 代表 Ad Exchange 委刊項可與 Ad Manager 中的其他委刊項競爭，不表示 Ad Exchange 廣告一定會放送。

Ad Manager 判斷是否要由 Ad Exchange 放送廣告

如果 Ad Manager 按照步驟 4 呼叫 Ad Exchange，符合資格的 Ad Exchange 廣告和「委刊項 B」就會在步驟 5，以千次曝光出價與「委刊項 A」競爭。Ad Exchange 廣告的預留價格不會低於保證「委刊項 A」的暫時千次曝光出價。

像是統一定價規則等其他發布商的設定，有可能會使預留價格超過此最高值。

• 如果 Ad Exchange 廣告或價值最高的剩餘廣告 (「委刊項 B」) 的出價高於預留價格，系統就會放送 Ad Exchange 廣告或「委刊項 B」(視何者的千次曝光出價較高而定)。
  獲選放送的 Ad Exchange 廣告仍必須遵守首選交易與私下競價的細則 (如果有的話)。
• 如果沒有符合資格的 Ad Exchange 廣告或「委刊項 B」可以超過預留價格，Ad Manager 就會以「委刊項 A」的暫時千次曝光出價填補當次曝光。

當我們提到 Ad Exchange 廣告的千次曝光出價時，對於發布商來說是以淨額為基準的千次曝光出價 (換句話說，Ad Exchange 的收益分成也會納入考量)。