根據 Nielsen 資料調整委刊項放送速度

Nielsen Digital Ad Rating 可讓您針對所有數位螢幕放送的廣告活動，製作目標對象指標報表。Google Ad Manager 影片廣告解決方案則可讓您根據 Nielsen 資料來放送曝光次數，並且提供報表幫助您瞭解廣告空間的受眾特徵與查看廣告活動成效。

根據 Nielsen 資料追蹤及放送曝光次數

建立影片委刊項時，您可以選取 Nielsen Digital Ad Ratings 做為總收視點數追蹤服務供應商。然後，Ad Manager 會針對您選取的委刊項指定目標和總收視點數目標對象 (包括年齡和性別) 來放送曝光次數。

1. 登入 Google Ad Manager。
2. 建立影片委刊項，然後選取「影片」廣告空間。

3. 在「放送設定」中，選取「Nielsen Digital Ad Ratings」做為總收視點數供應商，以及 Nielsen 用來計算放送曝光次數的目標對象年齡與性別設定。

4. (選用) 在輸入曝光次數目標時，可以選擇「觸及目標的曝光次數」^{Beta 版}來定義特定的 Nielsen 目標對象。

   Ad Manager 會針對所選取觸及目標對象的交易提供 Nielsen 目標對象保證。如果您決定要選擇指定年齡層，則可選取以下其中一個選項：

   • 指定觸及目標的所有年齡 (2 至 65 歲以上均可)，或
   • 指定滿 18 歲 (含) 以上的年齡

   如果選取未滿 18 歲的年齡做為年齡層下限，則只能以 65 歲以上的年齡做為上限，以指定觸及目標的所有年齡。

   

定義 Nielsen 目標對象

根據預設，Nielsen 會使用共視方法來評估 OTT/CTV 裝置的曝光次數，嘗試區分可能透過同一部連網電視 (CTV) 裝置觀看的多位觀眾。Ad Manager 可讓您針對每個委刊項停用此功能，以便在 Nielsen 評估中排除 OTT/CTV 裝置，並改用根據委刊項上所記錄到的其他裝置推算而得出的評估結果。*

如果您選擇使用「觸及目標的曝光次數」做為曝光次數目標，則 Ad Manager 會採用「觸及目標的千次曝光出價」費用類型。此外，您還必須：

5. 選擇「連線裝置的 Nielsen 設定」，以決定委刊項應如何根據 Nielsen 共視方法來調整 OTT/CTV 曝光放送速度：

   1. 排除 CTV 曝光呼叫
   2. 包含 CTV 曝光呼叫並套用嚴格的共視設定 (僅限電腦和行動裝置)
   3. 包含 CTV 曝光呼叫並套用共視設定

   如果您選擇為不是由 Nielsen 評估的裝置 (CTV 裝置) 調整放送速度，可以按裝置類別製作「未評估」曝光次數的報表。

6. (選用) 選取「套用真實共視設定」，將 Nielsen 的「平均觀眾人數」套用至 CTV 裝置放送速度計算程序的觸及目標百分比。根據 Nielsen 資料，這視為使用同一個裝置觀看的觀眾人數，可能導致套用的觸及目標比率超過 100%。

   「平均觀眾人數」為 Nielsen 所測量的數據。
   示例
   觸及目標 % = CTV 曝光次數 / (曝光次數 / 平均觀眾人數)
觸及目標 % = 80 / (100 / 1.5) = 120%
7. 選擇「用於調整放送速度的裝置分類」，這項設定可決定是否要依據 Google 或 Nielsen 裝置細目資料，來調整委刊項的放送速度。您可以在歷來資料報表中查看 Google 提供的裝置細目，並在觸及率報表中查看 Nielsen 提供的裝置細目。

8. 輸入「觸及目標的比率預估」，在收到 Nielsen 所提供的報表資料之前 (大約是前 3 天)，系統會使用該預估值來計算放送速度。這個值必須大於 1%，而在共視的情況下，可能會有多個委刊項超過 100%。雖然這個值沒有上限，但設定值太高可能會導致放送次數不足，設定值太低則可能會導致超量放送，而危及其他委刊項的放送。

   舉例來說，當您將某個委刊項 (曝光次數目標為 100 萬) 的觸及目標比率預估值設為 1%，則在獲取依據 Nielsen 報表所產生的準確觸及目標比率之前 (大約是放送的前 3 天)，Ad Manager 會以該委刊項推估總曝光次數目標為 1 億次的情況，來調整該委刊項的放送速度。

_{* 停用共視的功能可能未在您的聯播網中啟用。詳情請洽詢您的客戶經理。}

放送速度和曝光次數調整項

Ad Manager 會自動調整曝光次數目標，以達到您的 Digital Ad Ratings 目標。舉例來說，如果您的委刊項曝光次數目標達到每天 1,000 次曝光，而 Digital Ad Ratings 在第 1 天僅根據您選取的目標對象 (包括您的共視選項) 記錄到 500 次觸及目標的曝光，Ad Manager 在第 2 天可能會將每日目標調整為超過 1,000 次曝光，以達到保證放送目標。

Nielsen 資料每晚更新一次，Ad Manager 也會據此做出調整。

Ad Manager 不會使用您的總收視點數供應商或目標對象設定來限制廣告放送，或變更指定目標或曝光目標。但 Ad Manager 會採用最佳方式考慮設定並自動調升或調降目標，確保您放送的曝光次數足以達到目標 (由 Nielsen 所評估)。

監控廣告活動以減少浪費的曝光次數

在 Ad Manager 做出調整以確保您能達成目標的同時，您也應該審查放送的廣告伺服器曝光次數與 Nielsen 曝光次數的比例，並且調整客層指定目標來減少浪費的曝光次數。

舉例來說，Ad Manager 根據您的委刊項指定目標放送 1,000,000 次曝光次數，但是當中符合您所選 Nielsen 客層資格的曝光只有 900,000 次。在這個情況下，您應該執行報表並查看浪費的曝光次數的放送目的地，並且更新您的指定目標。

委刊項摘要也會顯示廣告活動內已套用的有效觸及目標比率，然後計算預估的觸及目標放送曝光次數。