กำหนดอัตราการแสดงรายการโฆษณาตามข้อมูลของ Nielsen

Nielsen Digital Ad Ratings ช่วยให้คุณรายงานเกี่ยวกับเมตริกกลุ่มเป้าหมายสำหรับแคมเปญที่ทำงานในหน้าจอดิจิทัลทุกประเภท โซลูชันวิดีโอสำหรับ Google Ad Manager ช่วยให้คุณแสดงผลโฆษณาได้ตามข้อมูลของ Nielsen และมีรายงานเพื่อให้เข้าใจถึงข้อมูลประชากรของพื้นที่โฆษณาและดูประสิทธิภาพของแคมเปญ

ติดตามและแสดงผลโดยอิงตามข้อมูลของ Nielsen

เมื่อสร้างรายการโฆษณาวิดีโอ คุณจะเลือก Nielsen Digital Ad Ratings เป็นผู้ให้บริการการติดตาม GRP ได้ จากนั้น Ad Manager จะแสดงผลตามการกำหนดเป้าหมายรายการโฆษณาและกลุ่มเป้าหมาย GRP ที่คุณเลือกไว้ ซึ่งรวมถึงอายุและเพศ

1. ลงชื่อเข้าใช้ Google Ad Manager
2. สร้างรายการโฆษณาวิดีโอ แล้วเลือกพื้นที่โฆษณาวิดีโอ

3. ใน "การตั้งค่าการแสดงโฆษณา" ให้เลือก Nielsen Digital Ad Ratings เป็นผู้ให้บริการ GRP และเลือกการตั้งค่าอายุและเพศที่จะใช้กำหนดกลุ่มเป้าหมาย ตามที่ Nielsen วัดผล

4. (ไม่บังคับ) เมื่อป้อนเป้าหมายการแสดงผล คุณสามารถเลือกการแสดงผลในกลุ่มเป้าหมาย ^{เบต้า} เพื่อกำหนดกลุ่มเป้าหมายของ Nielsen กลุ่มใดกลุ่มหนึ่งโดยเฉพาะ

   Ad Manager ให้การรับประกันกลุ่มเป้าหมายของ Nielsen ในดีลที่คุณสามารถเลือกกลุ่มผู้ชมที่อยู่ในกลุ่มเป้าหมาย หากเลือกช่วงอายุ คุณจะมีตัวเลือกดังต่อไปนี้

   • ระบุให้อายุทั้งหมดอยู่ในกลุ่มเป้าหมาย (2–65 ปีขึ้นไป) หรือ
   • รวมอายุขั้นต่ำ 18 ปีกับอายุสูงสุดเท่าใดก็ได้

   หากเลือกช่วงที่มีอายุขั้นต่ำน้อยกว่า 18 ปี คุณจะรวมช่วงอายุดังกล่าวได้เฉพาะกับอายุสูงสุด 65 ปีขึ้นไปเท่านั้น เพื่อให้อายุทั้งหมดอยู่ในกลุ่มเป้าหมาย

   

กำหนดกลุ่มเป้าหมายของ Nielsen

โดยค่าเริ่มต้น Nielsen จะวัดการแสดงผลสําหรับอุปกรณ์ OTT/CTV โดยใช้วิธีการดูร่วมกันเพื่อที่จะนับรวมผู้ชมหลายคนที่อาจดูอยู่บนอุปกรณ์ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV) เครื่องเดียวกัน Ad Manager อนุญาตให้คุณปิดใช้งานฟีเจอร์นี้กับรายการโฆษณาแต่ละรายการและยกเว้นอุปกรณ์ OTT/CTV เพื่อไม่ให้ Nielsen วัดผล และใช้การวัดที่สรุปได้จากอุปกรณ์อื่นๆ ที่วัดในรายการโฆษณาดังกล่าวแทน*

หากคุณเลือกใช้ "การแสดงผลในกลุ่มเป้าหมาย" เป็นเป้าหมายการแสดงผล Ad Manager จะใช้ "CPM ในกลุ่มเป้าหมาย" เป็นประเภทค่าใช้จ่าย นอกจากนี้คุณจะต้องดำเนินการต่อไปนี้ด้วย

5. เลือก "การตั้งค่า Nielsen สำหรับอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อ" หรือวิธีกำหนดอัตราการแสดงผลใน OTT/CTV ของรายการโฆษณาซึ่งสัมพันธ์กับวิธีการแบบการดูร่วมกันของ Nielsen

   1. ไม่วัดจำนวนการแสดงผลจาก CTV
   2. วัดการแสดงผลจาก CTV ซึ่งผู้ลงโฆษณายอมรับจำนวนการแสดงผลของ CTV เฉพาะที่วัดโดย Nielsen เข้าไปด้วย (เดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่เท่านั้น)
   3. วัดการแสดงผลจาก CTV และผู้ลงโฆษณายอมรับจำนวนการแสดงผลของ CTV ทั้งหมด

   หากเลือกปรับอัตราของอุปกรณ์ที่ไม่ได้วัดโดย Nielsen (อุปกรณ์ CTV) คุณจะรายงานจํานวนการแสดงผลที่ "ไม่ได้วัด" ตามหมวดหมู่อุปกรณ์ได้

6. (ไม่บังคับ) เลือกใช้การดูร่วมจริงเพื่อนำ "จํานวนผู้ชมโดยเฉลี่ย" ของ Nielsen ไปใช้กับเปอร์เซ็นต์ในเป้าหมายเพื่อคํานวณอัตราของอุปกรณ์ CTV ตัวเลขนี้คือจํานวนผู้ชมที่ถือว่ากําลังดูบนอุปกรณ์เดียวกันตามข้อมูลของ Nielsen ซึ่งอาจทําให้มีการใช้อัตราส่วนในเป้าหมายเกิน 100%

   Nielsen จะเป็นผู้วัด "จํานวนผู้ชมโดยเฉลี่ย"
   ตัวอย่าง
   % ในกลุ่มเป้าหมาย = จํานวนการแสดงผล CTV / ( การแสดงผล / จํานวนผู้ชมโดยเฉลี่ย)
% ในกลุ่มเป้าหมาย = 80 / (100 / 1.5 ) = 120%
7. เลือก "การจัดหมวดหมู่อุปกรณ์สำหรับการกำหนดอัตราการแสดงโฆษณา" ซึ่งเป็นตัวกำหนดว่าจะกำหนดอัตราการแสดงรายการโฆษณาตามข้อมูลรายละเอียดอุปกรณ์ของ Google หรือ Nielsen คุณสามารถดูรายละเอียดอุปกรณ์จาก Google ในรายงานข้อมูลย้อนหลัง และจาก Nielsen ในรายงานการเข้าถึง

8. ป้อน "ค่าประมาณอัตราส่วนในกลุ่มเป้าหมาย" ซึ่งใช้ในการคํานวณอัตราการแสดงโฆษณาก่อนที่จะรับข้อมูลการรายงานจาก Nielsen (ใช้เวลาประมาณ 3 วัน) ค่านี้ควรมากกว่า 1% และอาจเกิน 100% สำหรับรายการโฆษณาที่อาจมีการดูร่วมกันเป็นส่วนประกอบหนึ่ง แม้ว่าค่านี้จะไม่มีขีดจำกัดสูงสุด แต่การตั้งค่าที่สูงเกินไปอาจทำให้มีการแสดงผลน้อยไป และการตั้งค่าที่ต่ำเกินไปอาจทำให้การแสดงผลเกิน ซึ่งอาจส่งผลให้การแสดงรายการโฆษณาอื่นๆ มีความเสี่ยง

   ตัวอย่างเช่น หากคุณกำหนดค่าประมาณของอัตราส่วนอยู่ในกลุ่มเป้าหมายที่ 1% สำหรับรายการโฆษณาที่มีเป้าหมายการแสดงผลเป็น 1 ล้านครั้ง Ad Manager จะกำหนดอัตราการแสดงรายการโฆษณาเสมือนว่ารายการโฆษณามีเป้าหมายการแสดงผลทั้งหมดเป็น 100 ล้านครั้ง จนกว่าจะกำหนดอัตราส่วนอยู่ในกลุ่มเป้าหมายจากการรายงานของ Nielsen (ประมาณ 3 วันแรกของการแสดงโฆษณา) ได้แม่นยํายิ่งขึ้น

_{* ความสามารถในการปิดใช้งานการดูร่วมกันอาจไม่ได้เปิดใช้งานสำหรับเครือข่ายของคุณ สอบถามข้อมูลเพิ่มเติมได้จากผู้จัดการฝ่ายดูแลลูกค้า}

การปรับเปลี่ยนอัตราและการแสดงผล

Ad Manager จะปรับเป้าหมายการแสดงผลโดยอัตโนมัติเพื่อให้เป็นไปตามเป้าหมายการให้คะแนนโฆษณาดิจิทัล (Digital Ad Ratings) ของคุณ ตัวอย่างเช่น หากเป้าหมายการแสดงผลของรายการโฆษณาคิดเป็นการแสดงผล 1,000 ครั้งต่อวัน และ Digital Ad Ratings วัดการแสดงผลในเป้าหมายได้เพียง 500 ครั้งในวันที่ 1 ตามกลุ่มเป้าหมายที่คุณเลือกไว้ (รวมถึงตัวเลือกการดูร่วมกัน) ในวันที่ 2 Ad Manager อาจปรับเป้าหมายรายวันให้แสดงผลมากกว่า 1,000 ครั้งเพื่อให้เป็นไปตามการรับประกันการแสดงผล

การปรับเปลี่ยนของ Ad Manager จะเกิดขึ้นคืนละ 1 ครั้งเท่านั้น โดยจะเกิดทันทีที่ข้อมูลของ Nielsen มีการอัปเดต

Ad Manager ไม่ได้ใช้การตั้งค่าผู้ให้บริการหรือกลุ่มเป้าหมาย GRP ของคุณเพื่อจำกัดการแสดงโฆษณาหรือเพื่อเปลี่ยนการกำหนดเป้าหมายหรือเป้าหมายการแสดงผลของคุณ โดยจะพิจารณาการกำหนดค่าโดยใช้วิธีการที่พยายามอย่างเต็มที่และปรับเป้าหมายขึ้นหรือลงโดยอัตโนมัติเพื่อให้แสดงผลได้ตามเป้าหมายที่ตั้งไว้ตามที่ Nielsen วัดได้

ตรวจสอบแคมเปญเพื่อลดการแสดงผลที่เสียเปล่า

แม้ว่า Ad Manager จะทำการปรับเปลี่ยนเพื่อให้คุณทำตามเป้าหมายได้สำเร็จ แต่คุณควรตรวจเปรียบเทียบอัตราส่วนของการแสดงผลโฆษณาของเซิร์ฟเวอร์โฆษณากับการแสดงผลของ Nielsen และปรับการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรเพื่อลดการแสดงผลที่เสียเปล่า

ตัวอย่างเช่น Ad Manager อาจแสดงผล 1,000,000 ครั้ง โดยอิงตามการกำหนดเป้าหมายรายการโฆษณา แต่จำนวนการแสดงผลที่ตรงตามเกณฑ์ในข้อมูลประชากรของ Nielsen ที่คุณเลือกไว้อาจเท่ากับ 900,000 ครั้งเท่านั้น ในตัวอย่างนี้ คุณควรเรียกใช้รายงานเพื่อดูว่ามีการแสดงผลที่เสียเปล่าที่ไหน และอัปเดตการกำหนดเป้าหมาย

สรุปรายการโฆษณายังแสดงอัตราส่วนในเป้าหมายที่มีผลทั่วทั้งแคมเปญ และคำนวณการแสดงผลโฆษณาในเป้าหมายโดยประมาณด้วย