Target CPM memberikan cara alternatif untuk menetapkan harga minimum guna memungkinkan peningkatan rasio pengisian dan hasil, dengan tetap mempertahankan harga minimum rata-rata untuk inventaris Anda. Dengan memanfaatkan keahlian machine learning Google, target CPM menyesuaikan harga minimum secara dinamis agar cocok dengan inventaris untuk memaksimalkan hasil.
Fitur target CPM ini bersifat opsional dan tersedia untuk aturan penetapan harga Tampilan Pertama dan terpadu. Anda memiliki kontrol penuh untuk menggunakan target CPM atau tidak. Anda memiliki fleksibilitas untuk menentukan apakah setiap aturan merupakan harga minimum atau target CPM.
Cara kerja target CPM
- Ad Manager secara dinamis menetapkan harga minimum di tiap-tiap permintaan bid; harga tersebut bisa lebih tinggi atau lebih rendah daripada target CPM yang ditetapkan.
- Tujuan Ad Manager adalah membuat agar CPM rata-rata untuk inventaris Anda setara atau lebih tinggi dari target CPM.
- Terdapat sedikit kasus saat Ad Manager tidak dapat menyamai target CPM, seperti saat:
- Aturannya baru dan/atau belum memiliki data yang cukup untuk pengoptimalan penuh.
- Terdapat fluktuasi yang signifikan pada traffic inventaris.
- Untuk aturan penetapan harga terpadu dengan target CPM diaktifkan:
- Alokasi dinamis pada CPM sementara akan tetap berlaku untuk memastikan penayang dapat mengoptimalkan hasil keseluruhan—bukan hanya hasil tidak langsung dengan mengorbankan sumber permintaan dijamin.
- Harga minimum disesuaikan secara dinamis untuk memungkinkan semua sumber permintaan tanpa jaminan, seperti Authorized Buyers, Bursa melalui Bidding Terbuka, dan item baris sisa, memenangkan lebih banyak lelang serta meningkatkan rasio pengisian Anda.
Contoh
Kueri 1: Bid dari Pembeli A @$2,10, Bid dari Pembeli B@$2,05
Kueri 2: Bid dari Pembeli A @$1,90, Bid dari Pembeli B@$1,80
Skenario A (Harga minimum @$2,0 untuk Pembeli A dan Pembeli B)
- Hanya Kueri 1 (dengan harga transaksi $2,10) yang terisi
- eCPM: $2,10
- Pendapatan: $2,10
Skenario B (Target CPM @$2,0 untuk Pembeli A dan Pembeli B)
- Kueri 1 (dengan harga transaksi $2,10) dan Kueri 2 (dengan harga transaksi $1,90) terisi
- eCPM: $2,00 (-5%)
- Pendapatan: $4,0 (+95%)
Memulai
Mulailah dengan menetapkan target CPM di aturan penetapan harga terpadu atau aturan penetapan harga Tampilan Pertama.
Pelaporan
Anda dapat melaporkan peningkatan pendapatan Ad Exchange yang diperoleh dari target CPM dengan dimensi “Jenis pengoptimalan (Beta)” di laporan historis. Anda akan melihat rincian data berdasarkan target CPM.
Anda dapat menjalankan eksperimen untuk mengukur peningkatan setelah menerapkan target CPM ke aturan.
